Largo Consumo

Nuovo format di comunicazione per Galbusera con VMLY&R

Una serie di episodi in animazione, ambientati in Valtellina dove ha sede la storica azienda di biscotti, cracker e snack, faranno entrare i consumatori in un mondo magico raccontando le intuizioni all'origine dei vari prodotti. Ha lavorato al nuovo format lo studio d'animazione Milford di Stoccolma in collaborazione con Movie Magic

20 febbraio 2019 - Novità in casa Galbusera, l'azienda alimentare valtellinese che produce biscotti, cracker e snack dal 1938: nuovi prodotti, nuovi pack, nuovo logo e una campagna pubblicitaria innovativa firmata da VMLY&R e pianificata in televisione, cinema e web.

Il nuovo format di comunicazione mette in mostra per prima volta il luogo dove tutto ha avuto inizio, utilizzando la tecnica dell'animazione. Attraverso numerosi episodi pianificati nel corso dell'anno, gli spettatori entreranno in un mondo fatto di prodotti buoni, character speciali e aria di montagna. La storia dei diversi personaggi mostrerà le intuizioni che sono all'origine dei prodotti. Ogni episodio è un piccolo racconto, che di volta in volta potrà assumere toni romantici, ironici, fantastici. Accanto ai protagonisti delle storie ci saranno sempre i frollini, gli snack, i crackers, la linea BIO.

Lo studio d'animazione Milford di Stoccolma ha sviluppato il progetto in collaborazione con la casa di produzione Movie Magic. La regia è del canadese Gabe Hordos, ex capo animazione di Dreamworks e ora artista freelance. “Questa nuova campagna segna un cambiamento radicale nella comunicazione di Galbusera - dichiara Francesco Poletti, direttore creativo esecutivo di VMLY&R-. Il linguaggio dell'animazione è trasversale e adatto a tutti i tipi di spettatori, ma soprattutto è altamente differenziante se eseguito e prodotto ai massimi livelli, come sempre la cura dell'esecuzione è al centro del successo di ogni progetto”.

Il nuovo format permette a Galbusera di uscire dalla classica comunicazione televisiva: "Eravamo alla ricerca di una strada creativa innovativa e forte, capace di intercettare un vasto pubblico di consumatori – aggiunge Corrado Cosi, chief marketing officer di Galbusera -. Questa proposta lo fa mantenendo i tratti dell'ironia e della simpatia che sono parte del Dna della marca”.

KFC reinterpreta il kebab e lancia una gamma
con una campagna provocatoria di DUDE

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KFC reinventa uno degli street food più diffusi con la novità di Krispy Kebab, disponibile dal 24 marzo nei ristoranti italiani, che propone un incontro inedito tra il classico kebab e il pollo fritto croccante della catena. Il lancio introduce una gamma: Krispy Kebab, Krispy Spicy Kebab, Kebab Fries e un'alternativa vegetariana a base di falafel. L'operazione si inserisce nella strategia del brand di rileggere grandi classici del fast casual e dello street food attraverso il proprio asset distintivo: il pollo fritto croccante. Il lancio è supportato da una campagna di comunicazione social, digital e in store firmata dall'agenzia creativa DUDE, che gioca proprio sul concetto di reinterpretazione: non il solito kebab, ma ‘proprio un altro kebab’. Tra gli asset creativi, c'è un video hero disponibile in diversi formati sui canali social di KFC, che invitare i fan del pollo fritto a tradire il kebab tradizionale, almeno per una volta, con la nuova croccante alternativa, superando tutti i possibili sensi di colpa. La campagna vive anche su TikTok e Meta attraverso tre contenuti video digital sviluppati da KIWI, in OOH e in materiali in-store, oltre che in radio. (25 marzo 2026)

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Affidata a Pikasso Italia la concessione della pubblicità Dooh del Waterfront Mall di Genova. Pikasso Italia ha ottenuto la concessione in esclusiva per la pubblicità Dooh all'interno del nuovo Waterfront Mall di Genova, hub commerciale e lifestyle che aprirà le porte il 27 marzo

Caviro lancia Tavernellow, spumante 3% vol. prodotto in Italia e rivolto ai nuovi stili di consumo. Cambiano gli stili di consumo, cresce la domanda di vini NoLo (No alcohol e Low alcohol) e Caviro lancia Tavernellow 3% vol., spumante parzialmente dealcolato

Schweppes celebra la partnership col Roland-Garros con una lattina di Tonica dedicata e un concorso. Schweppes, fornitore ufficiale del Roland-Garros, dedica alla partnership una lattina in edizione limitata della Tonica, omaggio cromatico ai campi di Parigi

MSC organizza l’hub MSC Creative Studios, polo per l’intrattenimento e lo sviluppo delle produzioni. La Divisione Crociere del gruppo MSC ha acquisito uno studio di produzione a Edimburgo (Scozia) destinato a diventare MSC Creative Studios, centro dedicato a supportare la crescita dell'intrattenimento e delle produzioni di MSC Crociere ed Explora Journeys

Centromarca lancia videopodcast sui consumi e sul ruolo dell’industria di marca. Centromarca lancia ‘Oltre l'Etichetta’, ciclo di videopodcast prodotti da Core Video Factory, con cui raccontare come cambiano i consumi e quale ruolo svolge l'industria di marca nell'economia italiana

Eugene Tsyrklevich chief AI officer di Arrive. Arrive, piattaforma globale nel settore della mobilità, ha annunciato il nuovo indirizzo ‘AI-first’ e nominato Eugene Tsyrklevich, già general manager della divisione Automotive & Data, a chief AI officer

Gian Luca Gasca direttore editoriale di Montagna.tv. Gian Luca Gasca, giornalista e scrittore di montagna, diventa direttore editoriale di Montagna.tv, sito italiano di Editoriale Domus dedicato al mondo della montagna e dell'alpinismo

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Grazia e ICON in concessione pubblicitaria esclusiva a Mediasei. Reworld Media Italia (gruppo Media-Tech) affida dal 1° aprile a Mediasei di Maurizio Belpietro la concessione in esclusiva per la vendita in Italia degli spazi pubblicitari di Grazia e ICON

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Invicta incarica Probeat Agency delle attività di pr e comunicazione. Probeat Agency ha acquisito come nuovo cliente Invicta e ne curerà le attività di pubbliche relazioni, la comunicazione e il supporto nel posizionamento in Italia

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Al via il programma Mastercard For Fintechs 2026. Mastercard ha dato il via alla terza edizione di Mastercard For Fintechs, programma pensato per supportare la crescita delle aziende fintech in Belgio, Francia, Italia, Paesi Bassi, Spagna e Portogallo

SEC Newgate si rafforza in APAC aprendo un ufficio a Tokyo. Alla guida la managing partner Mai Mizuta. SEC Newgate apre un ufficio a Tokyo, rafforzando la presenza del gruppo nell'area Asia-Pacifico dove è già presente con proprie agenzie a Shanghai, Hong Kong, Singapore e in Australia oltre a contare su con una rete di partner

La cover di Rolling Stone di febbraio
dedicata a Gino Paoli sui maxi
led screen di Urban Vision Group

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Urban Vision Entertainment, editore di Rolling Stone Italia, rende omaggio a Gino Paoli, appena mancato, attivando per due giorni una pianificazione speciale sul network di maxi led screen di Urban Vision Group nelle principali città italiane. Il numero cartaceo di febbraio del magazine, dedicato a Genova, contiene un'ultima lunga intervista al grande cantautore, condotta dal direttore della testata Alessandro Giberti, in cui Paoli riflette sul tempo e sul senso della vita, con lucidità e ironia. Diceva, tra l'altro, di salvare a pieni voti solo due delle sue canzoni, ‘Sassi’ e ‘Il cielo in una stanza’: “Le altre le cambierei tutte”. Su maxi led screen di Urban Vision Group compare la cover dedicata da Rolling Stone a Paoli. (25 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.