HomeChi siamoContattiComunicatiPrivacyDisclaimer
 Mercoledì 23 settembre 2020
Boxhdl 250x125
Logo IdeeIdeas
Manchette Destra 250x125

Beauty/Moda Benessere Comunicazione Eventi Food/Beverage Hi-Tech Fotonotizie

Media Motori Programmi Retail Servizi Viaggi/Sport/Entertainment Digital Riflettori Puntati


 FAST NEWS

Banner Pubblicitario Alto 630x110
 Food/Beverage

Fruit24, tre anni di info e promozione.
E il consumo di frutta e verdura fresca cresce

Risultati positivi per il programma realizzato da Apo Conerpo, e co-finanziato dall'Ue e dal Mipaaft, per sensibilizzare sul valore del consumo di frutta e verdura fresche per la salute e il benessere. L'agenzia Gruppo Atomix di Bologna ha realizzato educational in store, un roadshow itinerante, eventi e manifestazioni, sito e pagina Facebook e la campagna di comunicazione. Per un investimento di 4 milioni di euro. Claim, ‘È sempre l'ora di frutta e verdura’

28 gennaio 2019 - Tempo di consuntivi per Fruit24, il progetto triennale europeo di sensibilizzazione sul valore della frutta e della verdura fresche come prodotti essenziali per la salute e il benessere. Realizzato da Apo Conerpo, la maggior associazione italiana di produttori di ortofrutta fresca, e co-finanziato dall'Unione Europea e dal Ministero delle Politiche Agricole, Alimentari, Forestali e del Turismo, Fruit24 si è sviluppato tra febbraio 2016 e febbraio 2019 con un programma di iniziative create e gestite dall'agenzia di comunicazione ed eventi Gruppo Atomix di Bologna: educational in store, roadshow itinerante, eventi e manifestazioni anche sulle spiagge, il sito dedicato www.fruit24.it, la pagina Facebook e la campagna di comunicazione. Per un investimento di 4 milioni di euro.

Al centro temi tra la p
romozione e l'informazione, quali gli aspetti nutrizionali di frutta e verdura, l'alimentazione vegetale più giusta a tutte le età, le scelte nutrizionali per rinforzare le difese immunitarie, le proposte per i piccoli consumatori, le ricette, la valorizzazione di un ciclo produttivo rispettoso della natura e delle stagioni. L'assunzione di frutta e verdura è stata promossa come ideale in ogni occasione di consumo giornaliero, dalla prima colazione alla cena. Il tutto con una comunicazione semplice e chiara, sviluppata su basi scientifiche.

L'evento principale è stato il road show estivo di quasi 2 mesi del truck Fruit24 che ha toccato 28 tappe (tra grandi città del nord e località turistiche della costa romagnola, marchigiana, toscana e ligure) con distribuzione di leaflet, ricettari, tovagliette e palloncini, coinvolgendo quasi 100.000 persone. Centrale anche il convegno ‘La salute si impara da piccoli’, organizzato da UniSalute durante la Run Tune Up 2018, la mezza maratona di Bologna.

La campagna adv rivolta ai consumatori con claim ‘È sempre l'ora di frutta e verdura’ è stata pianificata su stampa femminile e portali di cucina ed è apparsa in 115 aree di servizio su Infomoving, la tv digitale out of home delle Autostrade. La campagna b-t-b è uscita su testate e siti rivolti al trade.

I risultati sono stati più che positivi, sia in termini di partecipazione e coinvolgimento del pubblico, sia per l'attenzione crescente e consapevole che i consumatori dimostrano oggi verso i prodotti ortofrutticoli. Nel corso dei tre anni il sito ha registrato c
omplessivamente più di 150.000 visitatori unici per un totale di oltre 400.000 visualizzazioni di pagina. In occasione degli eventi itineranti sono stati compilati 22.000 questionari dai consumatori. Gli eventi promozionali in store hanno coinvolto 2.138 punti vendita e le giornate promozionali sono state 19.584. Per quanto riguarda i social media, Facebook ha totalizzato più di 18.000 fan e 220 food blogger hanno collaborato al progetto realizzando 255 ricette condivise.

È cambiato l'atteggiamento. Secondo un'indagine promossa da SG Project, ente esecutore del progetto, i vegetali hanno acquisito da qualche anno uno spazio più ampio nell'alimentazione quotidiana degli italiani. A parte un 8% di vegetariani, tra cui un 2% di vegani, c'è un 29% (17 milioni di persone) di italiani flexitariani, ovvero vegetariani flessibili, persone che hanno ridotto il consumo di carne a favore delle proteine di origine vegetale. Ergo, il 38% degli italiani ha cambiato dieta, passando da soprattutto carne a soprattutto frutta e verdura.

L'obiettivo imposto dalla Ue di una crescita dello 0,3% delle vendite è stato ampiamente superato: nel 2018 sono cresciute del 3% in valore e dell'1% in volume. Ma dato che il 50% degli italiani compra l'86% della frutta e della verdura vendute, ci sono ancora per il settore ampi margini di crescita. Se ne felicita Apo Conerpo che rappresenta 6.000 produttori italiani di ortofrutta fresca e 50 cooperative (per oltre 27.000 ettari coltivati e oltre un milioni di tonnellate di produzione) e ha tra gli associati brand come Valfrutta, Conserve Italia, Brio, Opera, Naturitalia.

Focus sull'unboxing nello spot di eBay con BCube
<
Il film da 30” fresco, colorato e pop firmato da BCube per eBay mette al centro dell'attenzione l'unboxing, quel momento che separa la fine dell'attesa dalla gioia di avere fra le mani ciò che si è comprato. Un momento speciale, vissuto da ognuno in modo diverso: il precisino in attesa del prodotto più ricercato, la madre alle prese con la tecnologia ricondizionata, l'uomo pieno di passioni in cerca di qualcosa di nuovo da rivendere presto. Adattamento del payoff internazionale: “Compra. Vendi. Ebay”. Il film è prodotto da Prodigious con regia di William9. La campagna prevede anche due adattamenti da 15” e declinazioni per il digital e il social. (22 settembre 2020)
  FAST NEWS<< <
Cimiciurri riposiziona Havana Club su Facebook verso il target 18-30. A seguito di una gara Havana Club ha affidato a Cimiciurri la gestione della pagina Facebook per rinfrescare la comunicazione social e intercettare il target 18-30 anni
 
Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 



Cultura gratis a domicilio con #ciboperlamente,
progetto 'delivery' di LiveXtension per Zanichelli
<<<
Per l'uscita dell'edizione 2021 del vocabolario Zingarelli, LiveXtension, che per Zanichelli già gestisce i social e la comunicazione digitale, ha ideato e realizzato il progetto #ciboperlamente. Si tratta di un servizio di consegna a domicilio gratuito con cui tutti possono ordinare e ricevere a casa pillole di cultura. In sette città italiane una flotta di corrieri in bicicletta consegna le più belle e interessanti etimologie della lingua italiana in formato cartolina illustrate dall'artista Fernando Cobelo. Le cartoline si ordinano su ciboperlamente.zanichelli.it, si scelgono tra differenti menu (‘tradizionale, ‘esotico’, innovativo’, ‘del giorno’, etc.) e arrivano in un cofanetto realizzato in collaborazione con Comieco, partner dell'iniziativa insieme a Radio Deejay. L'agenzia ha curato progetto in tutte le sue parti. (22 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
<<<
LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


IdeeIdeas Innovazione Marketing Comunicazione - Via Melchiorre Gioia, 66 20125 Milano - Tel. +39.388.9368151
Direttore responsabile: Valeria Scrivani - Registrazione presso il tribunale di Milano nº 220 dell'11.05.2012
Copyright ©2012 IdeeIdeas - Tutti i diritti riservati