In un mondo di tecnologie e intelligenza artificiale
Amaro Montenegro riafferma il valore dello #humanspirit

Nella nuova campagna firmata da A. Testa, il brand si conferma ambasciatore di valori autentici all'insegna dello storico claim ‘sapore vero’. La campagna è in tv fino a Natale e su siti a target giovane

19 ottobre 2018 - Si intitola #humanspirit la nuova campagna di Amaro Montenegro ideata da Armando Testa, che esalta i valori di amicizia e autenticità nell'epoca dell'intelligenza artificiale. In un mondo in continua evoluzione, dove la tecnologia entra nella quotidianità cambiando gli stili di vita, anche Amaro Montenegro abbraccia l'innovazione ma rimane ambasciatore dei valori da sempre riassunti nello storico claim 'sapore vero'.

Nelle scene iniziali del nuovo spot tv un gruppo di amici è alle prese con le performance insuperabili di robot dotati dei migliori e più sofisticati programmi per vincere ogni sfida, che sia una partita a scacchi o una gara di corsa. Lo spot sottolinea però con ironia quanto oggi ci siano programmi che rimangono del tutto umani, come i ‘programmi per la serata’. Così i cinque amici si ritrovano in un locale per un momento di condivisione autentica, in cui gustare Amaro Montenegro, liscio e, per la prima volta sullo schermo, mixato in un cocktail.

Viviamo immersi nella tecnologia, ma riconosciamo il valore delle cose che si gustano solo con il cuore: è lo #humanspirit di Montenegro. La colonna sonora è ‘Human' del cantautore britannico Rag’n'Bone Man. La produzione è di Filmmaster Productions con regia di Xavier Mairesse.

La campagna ha debuttato il 18 ottobre sulle principali emittenti televisive con uno spot di 45” e proseguirà fino a Natale anche con formati da 30” e 15”. È previsto un importante presidio digital dei network più affini al target giovane, con formati display e video impattanti e coinvolgenti. La pianificazione è a cura di Wavemaker.