Media

Gli investimenti pubblicitari crescono del 4,9%
in agosto e del 2,5% nei primi otto mesi dell'anno

Crescono tra gennaio e agosto la tv, la radio, il web advertising, il cinema, il transit e la GoTv, flettono la stampa e l'outdoor. Se il mercato restasse stabile per i restanti quattro mesi, il 2018 si chiuderebbe con una crescita dell'1,5%. Nielsen la considera una prospettiva plausibile

11 ottobre 2018 - In agosto gli investimenti pubblicitari in Italia sono cresciuti del 4,9% (+2,4% senza search e social), portando i primi otto mesi del 2018 in crescita del 2,5% rispetto allo stesso periodo del 2017 (+0,3% senza search e social).

La tv cresce ad agosto del 4,4% e chiude i primi otto mesi a +1,5%. I quotidiani nel singolo mese calano dello 0,9%, consolidando il periodo cumulato a -5,7%. Andamento negativo per i periodici, sia ad agosto (-3,5%) che nei primi otto mesi (-8,4%). Dopo la parentesi negativa di luglio (finora unico mese negativo dell'anno), torna a crescere la radio: l'importante incremento di agosto (+18,2%) conferma la crescita anche per il periodo cumulato (+6,3%).

Secondo le stime di Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nei primi otto mesi dell'anno chiude a +8,3% (+4,3% se si escludono search e social). In crescita anche il cinema (+20,2%), il transit (+11,6%) e la GoTv (+14%) mentre rimane in calo l'outdoor (-11,6%).

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 13 in crescita tra gennaio e agosto. Alla buona performance di bevande e alcoolici (+7,2%) e automobili (+4%) si contrappone il calo di toiletries (-16,8%), farmaceutici (-0,2%) e telecomunicazioni (-7,7%). Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita, continua l'andamento positivo di tempo libero (+30,6%), servizi professionali (+14,6%) e di enti e istituzioni (+20,3%). Relativamente all'andamento del solo agosto, buone performance si evidenziano per media/editoria (+6,1%) e abitazione (+7,7%).

“Se il mercato rimanesse stabile per i restanti quattro mesi, il 2018 si chiuderebbe con una crescita dell'1,5% rispetto all'anno precedente. È una prospettiva plausibile – commenta Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen - . Aspettiamo di vedere il consolidato di settembre come segno determinante per la fine dell'anno, tenendo in considerazione questo dato come indicativo dell'andamento dell'autunno pubblicitario di questo complicato 2018”.

Air Dolomiti celebra le città che raggiunge
attraverso le voci dei viaggiatori. Firma Ogilvy

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Air Dolomiti (Gruppo Lufthansa) lancia la campagna ‘Every journey is a story’ che ispira a scoprire nuove destinazioni in Europa, anche le meno note, raccontando le storie e le esperienze che ogni città offre. Per promuovere, in particolare, Francoforte e Monaco di Baviera, i due hub in Germania della compagnia aerea, l'agenzia Ogilvy è ricorsa a testimonianze dirette di chi le ha visitate, utilizzando messaggi vocali, o per un consiglio o per condividere una storia di viaggio o per descrivere una giornata. L'iniziativa è stata pensata per coinvolgere i viaggiatori e invitarli ad ascoltare le storie di viaggio sui canali social di Air Dolomiti. La campagna è anche in affissioni all'aeroporto di Verona, sede italiana di Air Dolomiti e punto di riferimento per i viaggiatori diretti in Germania. La grafica dei manifesti, che unisce l'icona di un messaggio vocale alla sagoma di un aereo, celebra le due città e le esperienze che offrono, mentre un QR code permette di accedere direttamente al profilo Instagram di Air Dolomiti. Il profilo social del brand si è trasformato in una ‘raccolta di voci’ dove si potranno ascoltare gli audio registrati dai passeggeri di ritorno da Monaco e Francoforte, con consigli di viaggio, esperienze personali, le riflessioni, modi di dire. (25 maggio 2026)

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iProspect celebra i 30 anni con la campagna globale ‘30 Years. Still Accelerating’. iProspect, agenzia media globale digital first del gruppo dentsu, celebra il 30° anniversario col lancio della campagna internazionale ‘30 Years

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I MILLE firma ‘The 5ive greatest hits’
per G-Shock con ambassador Artie 5ive

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I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) ha ideato per G-Shock la campagna ‘The 5ive greatest hits’, progetto creativo con protagonista il rapper Artie 5ive, nuovo ambassador del brand. Cinque episodi sono dedicati a un momento chiave della vita dell'artista, che rappresentano altrettanti passaggi fondamentali del suo percorso umano e creativo, ciascuno legato a valori fondanti del brand: identità e originalità; resilienza di fronte alle cadute; capacità di resistere alla pressione; forza della collettività; determinazione nel non arrendersi. Il racconto di impatto e resilienza è costruito sull'insight che essere ‘unbreakable’ non significhi evitare gli urti, ma saperli assorbire e trasformare in qualcosa di significativo. Un principio tradotto in un format che unisce storytelling, estetica e autenticità. Il progetto si snoda tra le strade di Milano, tra Bicocca e i luoghi che hanno segnato la crescita di Artie 5ive. Ogni spazio diventa parte integrante della narrazione, in cui prodotto e storytelling convivono in modo naturale, valorizzando alcuni dei modelli del brand. La campagna vive su digital, social e retail. ProbeatPr & talent Yu agency è talent agency. A The Blink Fish si deve la produzione. (25 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

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