Coca Cola affronta il problema dell'obesità

La multinazionale sensibilizza con una serie di spot i cittadini statunitensi contro gli eccessi alimentari, sottolineando l'impegno negli anni nel produrre bevande sempre meno caloriche

16 gennaio 2013 - Coca Cola affronta il problema dell'obesità con una serie di spot da due minuti che sensibilizzano contro gli eccessi a tavola. Inoltre si impegna accrescere le opzioni 'diet' nei distributori automatici di bevande. La crociata parte dagli Usa, dove da tempo è acceso il dibattito contro lo Junk food e le bibite gassate ma dove gli abitanti obesi gravi sono passati dal 4% al 7% della popolazione nell'ultimo decennio, per un totale di 15 milioni di persone.

Il tema è linea con le buone regole nutrizionistiche e anche con la guerra ai maxi formati dei drink avviata dal sindaco Michael Bloomberg di New York, dove entrerà in vigore il divieto di vendita di bibite gassate formato extralarge in ristoranti, cinema e aree pubbliche.

Il messaggio di Coca Cola è che l'aumento di peso è dovuto al consumo di calorie in eccesso, e non tanto al consumo di bibite gassate. Coca Cola ricorda nel primo spot 'Coming Together', realizzato da Brighthouse e Citizen2, che man mano nel tempo ha prodotto bevande a minor apporto calorico e conferma il suo impegno nel produrre, distribuire e promuovere bevande di questo tipo, in linea con la lotta all'obesità. Nel secondo spot, che andrà in onda anche in occasione del Super Bowl, inviterà a una vita più dinamica, mostrando con quali attività, tipo il ballo o gli esercizi in palestra, si possono bruciare le calorie di una lattina (140).