Grazie ai Mondiali, spesa pubblicitaria tonica a luglio, +7,4%.
E il mercato chiude i 7 mesi a +2,3%. Incertezze sull'autunno

La tv chiude i primi sette mesi a +1,4%, il web advertising a +8,3%. Crescono anche transit e GoTv, mentre sono in calo stampa e outdoor. Peccato che ora si prospetti un clima non propriamente sereno per l'Italia e per l'Europa, tra minacce di downgrading per il nostro Paese, polemiche con i partner Ue, la fine del ‘quantitative easing’ e le possibili ripercussioni della Legge di bilancio 2019 sugli investimenti in comunicazione

18 settembre 2018 - Buona performance del mercato degli investimenti pubblicitari in Italia in luglio, che chiude a +7,4% (+6,1% senza search e social), portando i primi sette mesi del 2018 a +2,3%. Se si escludesse dalla raccolta web la stima Nielsen sul search e sul social, l'andamento dei primi sette mesi sarebbe stabile: +0,2%.

“Dopo lo stallo per le elezioni, la fase coincidente con i Mondiali di calcio è stata caratterizzata da risultati soddisfacenti sia in termini di audience che di raccolta pubblicitaria - spiega Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen -. Ora ci spostiamo verso l'autunno in un clima non propriamente sereno per l'Italia e per l'Europa, tra minacce di downgrading per il nostro Paese e polemiche con i partner Ue. In questa situazione, la crescita dei primi sette mesi è comunque un segnale positivo”.

La tv cresce a luglio del 13,2% e chiude i primi sette mesi a +1,4%. Segno negativo ma lieve per i quotidiani, che a luglio calano dello 0,5%, consolidando il periodo cumulato a -6%. Andamento negativo per i periodici, sia nel singolo mese che nei primi sette mesi, con cali rispettivamente del 16,5% e dell'8,8%. Luglio è negativo anche per la radio (-1,9%) ma senza impattare sul buon andamento del periodo cumulato: i sette mesi chiudono a +5,5%.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nei primi sette mesi chiude a +8,3% (+4,8% se si escludono search e social). Il cinema è in crescita del 24%, così come il transit (+9,5%) e la GoTv (+13.2%). In calo l'outdoor: -10,7%.

Per quanto riguarda i settori merceologici, alla buona performance di bevande e alcoolici (+7,3%) e automobili (+4,6%), si contrappone il calo di alimentari (-0,5%), farmaceutici (-1,2%) e telecomunicazioni (-8,5%). Continua l'andamento positivo di tempo libero (+32,4%), abitazione (+6,9%) e di enti e istituzioni (+18,8%). Relativamente al solo mese di luglio, registrano ottime performance finanza e assicurazioni (+38,3%), media/editoria (+35,4%), moto e veicoli (+106%).

“Per i restanti mesi dell'anno difficilmente potremo aspettarci la stessa crescita della prima parte del 2018 ma questo non deve creare allarmismi –conclude Dal Sasso -. Si tratta di una situazione tipica dei cosiddetti anni pari, in cui sono previsti grandi eventi sportivi. Vedremo come e quanto incideranno le scelte di politica economica in Europa, con l'annunciata e graduale fine del ‘quantitative easing’, e in Italia con la Legge di bilancio 2019, che inciderà sull'attività e sulle prospettive delle imprese e di conseguenza sugli investimenti in comunicazione, fortemente influenzati dalle prospettive economiche a breve termine”.