Flette il mercato pubblicitario in maggio, tra i grandi mezzi
si salva solo il web. Ripresa a giugno con l'effetto Mondiali

Crisi politica, timori per l'economia e rinvio degli investimenti al periodo clou dei Mondiali hanno depresso il mercato in maggio. I primi cinque mesi hanno chiuso comunque in attivo, + 0.9%. La previsione di Nielsen per fine anno è di una crescita dell'1,7%, in linea col +1,5% indicato dall'Upa

10 luglio 2018 - Ha chiuso maggio in negativo il mercato degli investimenti pubblicitari in Italia, segnando -1,8% (sarebbe -4,9% senza search e social) e portando i primi 5 mesi a +0,9% rispetto allo stesso periodo del 2017 (-1,4% senza search e social). “ll mood di incertezza e preoccupazione sullo stato della nostra economia a maggio ha spinto le aziende a un atteggiamento attendista – spiega Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen -. La performance del mese, inoltre, è condizionata negativamente anche da una strategia di comunicazione tipica di alcuni investitori che, negli anni dei grandi eventi mediatici, scelgono di focalizzarsi sui mesi clou, in particolare giugno e luglio per il caso specifico dei Mondiali di Calcio, i cui benefici sul mercato pubblicitario, nonostante l'assenza dell'Italia, saranno evidenti già dal prossimo mese”.

La tv flette in maggio del 4,8% e chiude i primi 5 mesi a -1%. Sempre in negativo i quotidiani, che a maggio perdono l'8,3% e consolidando il periodo cumulato a -7,9%. Stesso andamento per i periodici, sia nel singolo mese che per i primi cinque mesi del 2018: rispettivamente -6,3% e -8,6%. Il mese di maggio è stato negativo anche per la radio (-2,5%) che però chiude il periodo cumulato a +6,8%.

Sulla base delle stime di Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising chiude il periodo cumulato in positivo a +7,6% (+2,1% se si escludono il search e il social). Il cinema cresce del 31,2%, così come crescono il transit (+8,9%) e la GoTv(+22,7%). In calo l'outdoor a -7,7%.

Per quanto riguarda i settori merceologici, alla buona performance di abitazione (+5,7%) e cura persona (+3,5%), si contrappone il calo di alimentari (-1,7%), farmaceutici (-7,2%) e telecomunicazioni (-10,1%). Bevande (+1,6%), automobili (+1,5%) e turismo (+3,2%), pur registrando un andamento positivo nei primi 5 mesi, risultano in forte calo a maggio. Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita si segnalano il tempo libero (+29,1%), gli elettrodomestici (+32,1%) ed enti e istituzioni (+25,3%).

“Ci aspettiamo una chiusura dei mesi di giugno e luglio in positivo, col Governo ormai insediato e i Mondiali che, volgendo al termine, stanno regalando, come di consueto, oltre che emozioni e pàthos al pubblico, anche un contributo di investimenti consistenti - conclude Dal Sasso -. Prevediamo una chiusura positiva del 2018 intorno al +1,7% confermano la crescita del mercato pubblicitario per il quarto anno consecutivo”. La previsione di Nielsen non si discosta molto da quella dell'Upa, l'associazione degli inserzionisti, che ha indicato nell'incontro annuale una chiusura2018 a +1.5% (vedi news del 5 luglio).