Motori

Hyundai omaggia Bob Marley nella campagna di brand per i Mondiali

La band dei Maroon 5 reinterpreta la hit ‘Three Little Birds’ nello spot e nel video musicale ideati dal regista coreano-americano Joseph Kahn. La campagna vuole diffondere messaggi di positività e invitare a vivere la competizione come una celebrazione dello sport. Protagonista, la nuova Kona by Hyundai

18 giugno 2018 - Per la campagna di brand in occasione dei Mondiali, Hyundai, partner ufficiale della Coppa del Mondo 2018, ha assoldato la pluripremiata band dei Maroon 5 che ha realizzato un tributo alla leggenda del reggae Bob Marley, grande appassionato di calcio a cui giocava nei campi, in strada e persino negli studi di registrazione. Il brano è una cover della hit ‘Three Little Birds’, scelta per incoraggiare gli appassionati di calcio a immergersi nella competizione considerandola una celebrazione dello sport, evitando gli alti e bassi legati all'esito di una singola partita, in linea col ritornello ‘Everythings Gonna Be Alright’.

Il video musicale e lo spot televisivo (in tagli da 30”, da 40” e da oltre un minuto) sono stati ideati e diretti dal regista coreano-americano Joseph Kahn, che ha firmato video per artisti di fama mondiale e ha in portfolio due Grammy e un Mtv VMA. Nello spot, girato a Los Angeles, i Maroon 5 suonano la propria versione di ‘Three Little Birds’ con uno stadio di calcio sullo sfondo, mentre prevengono il sopraggiungere di una serie di situazioni impreviste e sfortunate. Lo spot vede protagonista la nuova Kona by Hyundai e va in onda durante tutte le partite dei Mondiali, trasmessi per la prima volta in chiaro su Mediaset.

Il video musicale della cover, invece, è girato in un'ambientazione reggae. Alla fine i corpi dei ballerini si trasformano in centinaia di modelli in miniatura del nuovo Suv a idrogeno Hyundai Nexo, che si muovono seguendo il ritmo, prima che le loro figure siano illuminate dalle luci dei fari su uno sfondo totalmente nero.

“La reinterpretazione in chiave moderna di ‘Three Little Birds’ dei Maroon 5 - ha detto Minsoo Kim, direttore della divisione marketing di Hyundai Motor - è un invito ad abbandonare le preoccupazioni e riflette il mood della nuova campagna: Hyundai si pone l'obiettivo di migliorare la vita di tutti i giorni e regalare più qualità al tempo dei clienti, con tecnologie innovative per far sentire sempre più in sicurezza durante la guida".

Hyundai ha anche dato vita al ‘FIFA World Football Museum presented by Hyundai’, che celebra la Coppa del Mondo raccontando la storia del calcio e la cultura dei tifosi attraverso i giocatori che hanno lasciato un segno indelebile nella storia della competizione (vedi news del 14 maggio).

Bionike rilancia il fondotinta Defence Color
Hydra Glow con una campagna digital di InTesta

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BioNike torna in comunicazione col fondotinta Defence Color Hydra Glow per pelle sensibili e allergiche, rinnovato nel packaging e nella formula che unisce make-up e skincare. La campagna, firmata da InTesta - Gruppo Armando Testa, nasce dall'idea che la pelle sia la vera fonte della bellezza, grazie alla luminosità che emana quando è ben idratata. Nello spot la protagonista, immersa in un gioco di luci che richiama il riflesso dell'acqua, metafora diretta dell'idratazione, trasmette luce propria, esaltata dal nuovo fondotinta che, grazie all'Aqua-Lock Technology, garantisce un'idratazione immediata superiore del 30% e aiuta a mantenere la pelle fresca e radiosa. Claim: ‘Nuova luce alla tua bellezza’. Lo spot ha come location il Palais Bulles, progettato da Antti Lovag e dimora dello stilista Pierre Cardin, luogo scenografico e suggestivo. La campagna è destinata ai canali social e digital con video da 20” e in tagli più brevi, prodotti da Albatros Film, ed è supportata da diversi visual. La pianificazione è a cura dell'azienda. (13 marzo 2026)

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Ete Davies global chief operating officer di LePub. Ete Davies entra nel leadership team di LePub (Publicis Groupe) col ruolo di global chief operating officer

Disaronno promuove la dolcezza
con la guerrilla urbana. Firma Caffeina

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Disaronno ha intrapreso con Caffeina Agency un'attività di guerrilla urbana a Roma e a Milano intervenendo su certe scritte aggressive presenti sui muri, coprendone parzialmente le parti d'odio con manifesti che le hanno trasformate in messaggi ironici e dolci: ‘Odio… rimanere senza un drink e senza te’; ‘Sei proprio… la dolcezza fatta persona. Posso offrirti un drink?’; ‘Sei… dolce come il primo drink della serata’. Il progetto ’ The Dolce Side of Life’ accompagnerà il brand durante tutto l'anno con l'idea controcorrente che, oggi, essere dolci è un gesto tutt’altro che scontato. Nel capoluogo meneghino sono coinvolte le aree di Sant’Ambrogio, Colonne di San Lorenzo, Ripa di Porta Ticinese e Porta Genova, oltre che i quartieri di Brera e Porta Venezia. Nella capitale, invece, The Dolce Side of Life ha fatto comparsa tra il Quartiere San Lorenzo, il Rione Testaccio, la Garbatella e l'area Ostiense, luoghi simbolo della cultura e della vita notturna cittadina. Il progetto è pensato per vivere contemporaneamente offline e online e alimentare conversazioni e interazioni tra community, passanti e social media. Rappresenta il primo capitolo di un'operazione di riposizionamento più ampia che accompagnerà Disaronno per tutto l'anno. (13 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.