Comunicazione

Ogilvy cambia modello organizzativo e brand identity

Ogilvy riunisce in un'unica realtà OgilvyOne, Ogilvy & Mather Advertising e Ogilvy Public Relations per lavorare come un unico network creativo integrato. Cambiano il modello organizzativo, l'offerta consulenziale, il sistema di brand identity e design, il modello di partnership e la piattaforma digitale globale. Nasce Ogilvy Consulting, realtà orizzontale interna a tutta l'organizzazione

6 giugn
John Seifert
o 2018 - Ogilvy ha annunciato il re-founding e la nuova mission di lavorare come unico network creativo integrato, dando il via al ‘next chapter’. “In diciotto mesi abbiamo realizzato la trasformazione più grande nella storia dell'agenzia - ha dichiarato John Seifert, ceo di The Ogilvy Group. – Abbiamo creato un nuovo modello per continuare a rispondere al meglio alle esigenze dei nostri clienti e di un settore che abbiamo contribuito a creare oltre settant’anni fa”.

Ogilvy riunisce così le tre unit OgilvyOne, Ogilvy & Mather Advertising e Ogilvy Public Relations, insieme a vari sotto-brand e brand specializzati, in un'unica realtà unificata e accomunata da uguali identità, posizionamento, modello di servizio ai clienti e conto economico.

La nuova realtà è fondata su cinque pilastri:

1. Nuovo modello organizzativo: trasformazione da holding di sotto-brand gestita a matrice in azienda a brand unico rappresentata da dodici craft (Creative, Strategy, Delivery, Client Service, Data, Finance, Technology, Talent, Business Development, Marketing & Communications, Administrative e Production) e sei capability principali, oltre a un nuovo sistema operativo (Brand Strategy, Advertising, Customer Engagement and Commerce, PR and Influence, Digital Transformation, Partnership).

2. Nuova offerta consulenziale: sulla base del successo di OgilvyRED, nasce Ogilvy Consulting, una nuova realtà orizzontale interna a tutta l'organizzazione Ogilvy, basata su Digital Transformation Consulting, Growth e Business Design and Innovation.

3. Nuovo sistema di brand identity e design: nuovo brand system, tra cui un sito internet ridisegnato che rispecchia il nuovo spirito ‘One Ogilvy’.

4. Nuovo modello di partnership: per guidare e gestire un modello di network realmente integrato, è in corso di definizione una struttura di partnership globale.

5. Nuova piattaforma digitale globale: creazione di uno strumento per lo scambio di conoscenze, lo sviluppo professionale e il networking personalizzato delle community chiamato Con

nect, per formare i dipendenti e creare team in grado di supportare al meglio i clienti.

Nel nuovo logo Ogilvy è stato reintrodotto l'iconico rosso Ogilvy in un Pantone più brillante ed è stata aggiunta una tavolozza secondaria di grigi, rosa, blu e gialli per sottolineare la tensione dell'azienda verso la modernizzazione. È stato inoltre ridisegnato il sito aziendale ogilvy.com. Per il rebranding Ogilvy ha collaborato con l'agenzia di branding e design Collins.

'Make the right move’. Yamana Motor Europe
presenta Tricity 300 Airbag con A. Testa

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Yamaha Motor Europe lancia il premium scooter a tre ruote Tricity 300 Airbag, progettato per facilitare la mobilità urbana, con un sistema airbag integrato che garantisce un livello di protezione aggiuntivo e offre maggiore sicurezza mentale alla guida. Attorno a questa innovazione nasce la campagna di lancio ideata da Armando Testa. Amici e familiari di chi compra un ciclomotore spesso reagiscono con qualche preoccupazione, ma chi sceglie la sicurezza sa di aver preso la decisione giusta. Con un linguaggio comedy, il film gioca sul pregiudizio iniziale della famiglia del protagonista, una tensione che si scioglie quando la scelta si rivela rassicurante. Payoff: ‘Make the right move’. La produzione è di AT Studios con regia di William9. Il video è on air sui canali digital e social.(17 marzo 2026)

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Coo'ee acquisisce i clienti Anacam e Gymnasium. Coo'ee ha acquisito con incarico diretto i due nuovi clienti Anacam e Gymnasium

Newlink Italy si aggiudica la gestione dei contenuti social del Consorzio Despar Italia. A seguito di una consultazione tra più agenzie, il Consorzio Despar Italia ha incaricato Newlink Italy della creazione dei contenuti social

‘Pecco’ Bagnaia e Marc Márquez testimonial della destinazione Trentino con Next Different. Next Different ha ideato e realizzato il progetto di comunicazione che vede insieme Trentino Marketing, APT Madonna di Campiglio e Ducati nell'ambito delle attività di promozione della destinazione Trentino legate all'avvio della stagione MotoGP 2026

Vittorio Buonfiglio da coo di MediaWorld Italia a ceo di MediaMarkt Austria e Svizzera. Vittorio Buonfiglio, attuale chief operating officer di MediaWorld Italia, diventa ceo di MediaMarkt Austria e Svizzera

WPP Open X - Ogilvy Paris si aggiudica la creatività globale di Fuze Tea. Fuze Tea, linea di tè freddi ready-to-drink prodotta da The Coca-Cola Company, ha affidato la creatività a livello globale a un team integrato di WPP Open X guidato da Ogilvy Paris col supporto strategico delle sedi in Turchia e Spagna

Le agenzie milanesi All e Kiwi, parte di Uniting Group, aderiscono a UNA. Il Consiglio Direttivo di UNA - Aziende della Comunicazione Unite ha approvato l'adesione di due nuove agenzie all'interno dell'associazione

Tre concorsi per i 75 anni di Tonno Nostromo con Living Brands. Nostromo, azienda modenese di conserve ittiche, celebra i 75 anni di presenza sul mercato lanciando tre campagne di shopper engagement, ideate dall'agenzia creativa Living Brands

Ikea contatta le agenzie media per una ricognizione sull'offerta di consulenza media globale. Ikea (Ingka Group) ha inviato una richiesta di informazioni a diverse agenzie media, nell'ambito di una ‘rìvalutazione di routine dell'offerta media globale’

Francesco De Simone chief AI officer di Alterna dopo la fusione con Efficiente. Alterna, system integrator e cloud solution provider parte di Altea Federation, ha nominato Francesco De Simone a chief AI officer

DAZN vende direttamente in Italia gli spazi pubblicitari della Coppa del mondo FIFA. DAZN ha annunciato che gestirà direttamente la vendita degli spazi pubblicitari relativi alla Coppa del mondo FIFA 2026 per il mercato italiano

La Gazzetta dello Sport presenta la piattaforma di video-allenamenti Easypersonaltrainer.it. Nasce Easypersonaltrainer.it, piattaforma di video-allenamenti lanciata da La Gazzetta dello Sport in partnership tecnologica con Discovery Reply

Raimondo Zanaboni presidente di Audicom. Raimondo Zamboni lascia Manzoni Advertising (gruppo Gedi) dopo sei anni e diventa presidente dal 15 aprile di Audicom, il jic nato dalla fusione di Audiweb e Audipress per creare un unico sistema di rilevazione del consumo di contenuti editoriali su carta e sul digitale

Cannes Lions annuncia i presidenti di giuria degli Entertainment Lions for Sport, dei Film Craft e dei Pharma. Cannes Lions International Festival of Creativity ha annunciato altri tre presidenti che condurranno giurie nell'edizione 2026 dell'evento, che si terrà dal 22 al 26 giugno

Floating Life affida le pr a Probeat Agency. Probeat Agency è stata incaricata delle pubbliche relazioni di Floating Life, società indipendente attiva nel luxury yachting a livello globale, fondata nel 2002 da Andrea Pezzini e Barbara Tambani

Urban Vision Group amplia la dimensione della sfilata di Maison Valentino, trasformandola in un meta-evento urbano. Per la presentazione a Roma della collezione Valentino Interferenze Autunno Inverno 2026-27, Urban Vision Group ha ideato un progetto di live streaming urbano, portando la sfilata in luoghi partecipati della città

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Torna il 28 marzo l'Ora della Terra del WWF. Sabato 28 marzo alle 20.30 tornerà ‘Earth Hour – L'Ora della Terra’, la maggior mobilitazione globale per il clima e la natura promossa dal WWF, alla ventesima ricorrenza

Cannes Lions assegna il Lion of St Mark 2025 a Susan Credle. Cannes Lions International Festival of Creativity ha annunciato che a Susan Credle, InterPublic global creative advisor, sarà assegnato il Lion of St Mark alla prossima edizione del Festival (22-26 giugno)

Gruppo Mario Mele & Partners si aggiudica media relations e digital Pr di Swisse in Italia. A seguito di una gara, Swisse, brand australiano di integratori e prodotti per il benessere e la bellezza, ha affidato al Gruppo Mario Mele & Partners le attività di media relations e digital Pr per il mercato italiano

Havas cura la mostra ‘Implicazioni Creative'
open air a Milano, città in cui
la comunicazione è cultura e memoria

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È visibile fino al 22 marzo in piazza Vetra a Milano la mostra open air ‘Implicazioni Creative. Evoluzione e scambi virtuosi fra comunicazione di impresa e creatività’, progetto espositivo, curato da Havas, che mette in dialogo arte, territorio e imprese italiane, attraverso un racconto visivo dedicato alla capacità unica della città di trasformare la comunicazione in cultura condivisa. Articolato in 10 pannelli, il percorso espositivo accosta campagne cult di aziende milanesi a immagini storiche e contemporanee di luoghi simbolo, per una narrazione che unisce passato, presente e futuro. Vi appaiono i brand che hanno segnato l'immaginario visivo della città nel mondo, da Motta a Campari, da Rinascente a Edison, da Alfa Romeo a Collistar, daa Galbani ad Amsa, A2A, AEM, Banca Popolare di Milano, Esselunga ed Expo. Sono campagne diverse per epoca, tono e visione, ma accomunate da un legame profondo con Milano. Per l'occasione l'ANSA ha messo a disposizione una selezione di immagini tratte dal proprio archivio fotografico. La mostra Implicazioni Creative si lega alla volontà di Havas, ora nella nuova sede di via Crocefisso, di aprirsi alla città, e si inserisce nel percorso Havas Arte e Cultura. (17 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.