Lego unisce gioco e avventura con Legend of Chima

Il gruppo danese lancia la nuova serie che unisce costruzione, gioco di ruolo, prove di abilità, con leit motive una storia epica di battaglia tra il bene e il male. A supporto, filmati in animazione a episodi, advertising ed eventi

11 gennaio 2013 - Lego, giunto a fine 2012, dopo una crescita del 20% in sette anni, ad essere il secondo produttore di giocattoli nel mondo e terzo in Italia (dopo Giochi Preziosi e Mattel), prosegue nella strategia dell'innovazione di prodotto che va oltre il classico mattoncino da costruzione. In lancio ora c'è Legend of Chima, set di giochi collegati a un'avventura epica tra il bene e il male, che uniscono il divertimento della costruzione con il gioco di ruolo e permettono ai giocatori dai 6 ai 14 anni di mettere alla prova le proprie abilità. L'avventura è amb

ientata in una terra magica dove tribù di animali si contendono la fonte di energia Chi che dà poteri eccezionali, e che i coccodrilli tentano di accaparrarsi combattendo contro i leoni che ne sono da sempre i saggi custodi. Tra gli strumenti di battaglia, ci sono gli Speedorz, dei lanciatori da inserire nei veicoli di mattoncini con cui cimentarsi in scontri coi compagni di gioco.

Il lancio della nuova serie di giochi è supportato dai filmati in animazione prodotti da M2Film che verranno trasmessi in Italia su Cartoon Network e su Boing: 22 episodi quest'anno, altri 22 nel 2014 e un probabile prosieguo nel 2015. La colonna sonora è dei Finley: la canzone 'Unleash the power', creata in esclusiva mondiale e interpretata dal gruppo italiano per Lego Legends of Chima.

È anche prevista una campagna pubblicitaria globale in tv, su stampa per ragazzi e sul web, ideata dall'house agency del gruppo danese con pianificazione di Carat, in partenza a marzo. Non mancheranno eventi e attività instore. Il sito dedicato è http://www.lego.com/it-it/chima.