Coca-Cola, sempre più total beverage company,
lancia in Italia AdeZ, linea di 7 bevande vegetali

Il gruppo entra in una nuova categoria, per rispondere all'esigenza dei consumatori di bevande nutrienti che siano anche buone. Il lancio in Italia ha il supporto di un piano di comunicazione integrata che prevede spot con creatività internazionale adattata da McCann, un supporto digital, influencer, presenza a eventi, in-store visibility. Coinvolti anche MediaCom, All Communication, Cohn&Wolfe, The Big Now e Show Reel

31 maggio 2018 - The Coca-Cola Company lancia AdeZ, linea di bevande vegetali, con cui entra in una nuova categoria, procedendo vero l'obiettivo di diventare una ‘total beverage company’. “I consumatori sono alla ricerca di bevande nutrienti che siano anche buone – ha detto Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia -. Con l'introduzione di AdeZ diamo una risposta a questa esigenza, ampliando la nostra offerta con un prodotto di ottimo gusto, con caratteristiche nutrizionali e disponibile in diversi formati”.

AdeZ comprende sette bevande, senza lattosio e adatte anche ai vegani: cinque gusti differenti, senza zuccheri aggiunti, in confezioni da 800 ml per il consumo domestico per una colazione equilibrata (soia, mandorla, avena, riso, cocco) e due referenze in monoporzioni da 250 ml con succo di frutta pensate per il momento dello snacking (mandorla con mango e frutto della passione, avena con fragola e banana). Le bottiglie in Pet sono richiudibili, composte fino al 30% di materiale di origine vegetale (PlantBottle) e al 100% riciclabili.

ll lancio di AdeZ in Italia ha il supporto di un piano di comunicazione integrata, in partenza da giugno, che prevede uno spot in diversi formati, un supporto digital che rappresenterà una parte rilevante del piano, la collaborazione con influencer che si faranno ambassador del brand sui propri social, sampling da oltre 1 milione di contatti, presenza a eventi di settore e un progetto di in-store visibility.

Il piano di comunicazione è gestito dal pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: McCann Worldgroup Italia per l'adattamento della campagna di advertising internazionale, MediaCom per la pianificazione media, All Communication per l'ideazione e l'implementazione del piano di sampling, Cohn&Wolfe è per la parte pr, The Big Now per digital e social, Show Reel per l'attività di influencer & creator engagement.