Elena Mirò e Privalia offrono la shopping experience digitale in store

Al via un temporary pop-up store Privalia all'interno del flagship store milanese del brand curvy di Miroglio Fashion, per uno shopping integrato tra off e online, in linea con una strategia ‘total omnichannel approach’. I capi della capsule collection si provano e poi si acquistano subito sul sito di Privalia via iPad, con ritiro in store nel giro di un'ora o con consegna gratuita in Milano città. Promuove l'iniziativa una campagna su Corriere della Sera e Repubblica, in digital ooh e sui siti e social del gruppo Miroglio, con creatività di Red, White & Green

24 maggio 2018 - Partnership all'insegna dello shopping integrato tra off e online tra Elena Mirò, il brand curvy del gruppo Miroglio Fashion, e l'outlet online di moda Privalia (gruppo vente-privee). Le clienti delle due insegne possono accedere per quattro giorni a un'esperienza d'acquisto totalmente nuova: dal 23 al 26 maggio il flagship store Elena Mirò in piazza della Scala a Milano integra anche un pop-up store firmato Privalia, in linea con la strategia ‘total omnichannel approach’.

È esposta una capsule collection di 150 capi firmati Elena Mirò (su 280 complessivi), a prezzi scontati, esclusivamente acquistabili sul sito di Privalia. Le clienti li possono provare nel punto vendita e acquistare subito via iPad, col supporto di una shop assistant. La consegna è possibile sia nello store nel giro di un'ora sia con consegna gratuita a domicilio in Milano città.

Spiega Martino Boselli, brand director di Elena Mirò: "Il 70% delle nostre clienti va a vedere la collezione online prima di venire nel punto vendita, il 40% di chi compra in e-commerce i nostri capi chiede la consegna in negozio. Le esigenze e dinamiche d'acquisto sono cambiate, all'insegna della multicanalità e grazie alla tecnologia. Noi abbiamo creato con questa iniziativa un negozio digitale con un indirizzo fisico”.

L'iniziativa si inserisce nel quadro dei progetti che Miroglio Fashion ha messo in campo dal 2017 per il potenziamento dell'innovazione al servizio del retail, in un'ottica multicanale e con orientamento tecnologico. Aggiunge Fabio Bonfà, country manager Italia di Privalia e vente-privee: “Con questa partnership diamo vita al negozio ‘del futuro’ dove si unisce l'immediatezza dell'online all'human touch del servizio in store, per un'esperienza di acquisto personalizzata e ancora unica nel panorama italiano”.

L'esperienza in negozio, tra fisico e digitale, è arricchita da eventi, animazioni e workshop, tutte iniziative che saranno documentate e raccontate sui canali social di Elena Mirò e di Privalia e da influencer coinvolte nel progetto. La vendita su Privalia proseguirà per altri quattro giorni.

Il digital temporary shop

viene promosso con un annunci stampa sul Corriere della Sera e su Repubblica, in digital out-of-home e sui siti e social media del gruppo Miroglio, con creatività dell'agenzia di riferimento Red, White & Green. Il progetto è stato supportato da Wavemaker, non ancora ufficialmente centrale media del gruppo ma già operativa. Si è appena conclusa, intanto, la campagna televisiva ‘Uno sguardo in Atelier’, sempre di White, Red and Green, con protagonista Vanessa Incontrada che per Elena Mirò ha anche ruolo di stilista (vedi news dell'8 maggio). Pianificata in concomitanza con la fiction di Rai 1 ‘Il Capitano Maria’, ha goduto di una copertura che è andata ben al di là della share media del programma (28%) raggiungendo il 40% sul core target. La campagna sarà ripresa a settembre con un'evoluzione del tema Atelier.