Mercato pubblicitario in stallo a marzo, il 1° trimestre chiude a +1%

Stallo politico significa incertezza per le aziende e stagnazione degli investimenti. La situazione generale è poco favorevole a una ripresa convinta del mercato. La tv cala del 2,7% in marzo e chiude il trimestre a -0,6%. In negativo a due cifre quotidiani e periodici, continua invece il trend positivo della radio, che cresce del 7,1% nel trimestre, così come cresce del 7,7% l'intero universo del web advertising. Vanno bene anche cinema, transit e Go tv. In pari per difetto l'outdoor

10 maggio 2018 - Chiude marzo in sostanziale stabilità il mercato degli investimenti pubblicitari segnando -0,2% (sarebbe -2,9% senza search e social) e portando il trimestre a +1% rispetto allo stesso periodo del 2017 (-1,3% senza search e social). “Il primo trimestre si chiude in crescita, seppur modesta, ma con un rallentamento rispetto all'andamento del bimestre, com’era prevedibile – osserva Alberto Dal Sasso, AIS managing director di Nielsen - . Contrariamente ai buoni dati di venduto della Grande Distribuzione a marzo (+7,5%), dovuti anche alla Pasqua, gli investimenti pubblicitari sono rimasti mediamente in stallo, anche se non su tutti i mezzi. Si tratta di una situazione complessa, caratterizzata da settori in grande spinta comunicativa e altri in drastica frenata: difficile trovare un ‘fil rouge’ se non il parallelo con lo stallo politico, e di conseguenza economico, in cui le aziende si trovano ad operare”.

La tv cala nel singolo mese del 2,7% e chiude il trimestre a -0,6%. Sempre in negativo i quotidiani, che a marzo perdono il 10,1%, consolidando il periodo cumulato gennaio-marzo a -9,3%. Stesso andamento per i periodici, sia nel singolo mese che per il trimestre, con cali rispettivamente del 10,8% e dell'11%. Continua, invece, l'andamento positivo della radio che, grazie a +10% in marzo, porta a +7,1% l'incremento del periodo gennaio-marzo.

Sulla base delle stime realizzate da Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising nel primo trimestre chiude in positivo a +7,7% (+2,5% se si escludono search e social). Il cinema è in crescita del 43,1%, così come il transit (+13,1%) e la GoTv (+33,2%). Sostanzialmente stabile l'outdoor a -0,4%.

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 9 in crescita, con un apporto di circa 38,6 milioni di euro. Per i primi comparti del mercato si registrano andamenti differenti. Alla buona performance di distribuzione (+2,2%), cura persona (+4,3%) e bevande (+8%), si contrappone il calo di alimentari (-0,9%), farmaceutici (-10%) e telecomunicazioni (-12,9%). Inversione di tendenza nel trimestre per toiletries (-11,4%) e media/editoria (-3,5%). Tra gli altri settori che contribuiscono alla crescita si segnala il buon risultato in termini di investimenti pubblicitari di tempo libero (+34,5%), industria/edilizia/abitazione (+25,4%) e enti e istituzioni (+33,5%).

“Il cambio di marcia auspicato il mese scorso in vista della formazione di un nuovo Governo può dirsi ancora disatteso - conclude Dal Sasso - . Si prospetta una situazione generale poco favorevole a una ripresa convinta del mercato, dovuta all'incertezza politica tutt’altro che superata, ancora oggi a più di due mesi dalle elezioni. Ogni previsione è inevitabilmente legata agli imminenti sviluppi e ai segnali del mercato a maggio, che per il primo semestre rappresenta storicamente il mese di picco per la raccolta pubblicitaria”.