Con ‘Move Mountains’ North Face incoraggia le donne
a fidare in se stesse ed essere esploratrici di ogni disciplina

Il brand di abbigliamento e attrezzature per attività e sport all'aperto si impegna per una rappresentazione paritaria della figura femminile nelle campagne pubblicitarie, sui social media e in tutti i contenuti prodotti. Storie con l'hashtag #SheMovesMountains verranno raccolte sulla pagina dedicata e trasformate in opere d'arte esposte a New York quest’estate e nello store londinese del marchio in primavera

4 aprile 2018 - The North Face presenta ‘Move Mountains’, movimento globale per cambiare il concetto di esplorazione, celebrando e condividendo le storie delle esploratrici di tutto il mondo e incoraggiando la crescita di una nuova generazione di donne, fiere e fiduciose delle proprie capacità. Tra queste, ci sono le atlete del team The North Face, narrate in una serie di video: Hilaree Nelson (alpinista), Ashima Shiraishi e Margo Hayes (climber) e Fernanda Maciel (ultra runner nonché sostenitrice di importanti cause umanitarie). Ma ci sono anche donne a cui ispirarsi, indipendentemente dalla loro passione per l'esplorazione, come l'attrice America Ferrera, paladina dell'empowerment femminile, la scienziata Nasa Tierra Guinn Fletcher e la musicista ed attivista Madame Gandhi.

Con l'obiettivo di popolare il mondo di esploratrici che siano anche artiste, atlete, educatrici e scienziate, The North Face si impegna per una rappresentazione equa e paritaria della figura femminile nelle campagne pubblicitarie, sui social media e in tutti i suoi contenuti. Il marchio invita tutti a condividere sui social storie di donne che ispirano, con l'hashtag #SheMovesMountains. Queste storie verranno raccolte sulla pagina thenorthface.com/shemovesmountains e trasformate in opere d'a

rte che verranno esposte a New York quest’estate e nello store londinese del marchio in primavera.

The North Face sta anche sviluppando partnership con organizzazioni in tutto il mondo per incoraggiare e supportare le generazioni future di donne avventurose. In Uk, ad esempio, insieme a The Outward Bound Trust farà vivere a 1.600 giovani un'autentica esperienza di esplorazione immerse nella natura, attraverso approcci al climbing, all'hiking e al kayak.

“Move Mountains offre alle donne la possibilità di vedere se stesse riflesse nel nostro brand e ci auguriamo che ciò possa ispirarle a impegnarsi nel raggiungimento di nuovi obiettivi, come donne e come esploratrici” commenta Keryn Francisco, creative director for Run + Train di The North Face.

L'azienda sta ampliando l'offerta per il pubblico femminile, iniziando da pantaloni e pantaloncini rivisitati attraverso una compressione migliorata, un maggiore sostegno e un accurato studio visivo. Nuovi stili e nuove silhouette sono disponibili da aprile nei negozi e online. Inoltre, The North Face inaugurerà quest'anno due nuovi store dedicati specificamente alle donne: il primo pensato per il running e il training a Edina (Minnesota, Usa), il secondo a San Francisco, che offrirà invece la linea completa di prodotti per le donne, inclusi i capi da montagna e quelli di taglio urban.