Largo Consumo

Coca-Cola Co. lancia in Italia le toniche
Royal Bliss con claim “Osa. È meraviglioso”

Arriva nel canale Ho.re.ca. la linea premium di toniche e mixer che promette nuove esperienze di degustazione. Il lancio ha il supporto di una campagna integrata cui hanno lavorato All Communication per gli eventi, Cohn&Wolfe per le pr, McCann Worldgroup Italia per l'adattamento del video manifesto della spagnola El Ruso de Rocky, MediaCom per il media, Mediacom Mba per la partnership con Condé Nast, Show Reel per l'influencer & talent engagement, The Big Now per digital e social. Coinvolti quattro creative master e sei bartender

26 marzo 2018 - Arriva in Italia Royal Bliss, gamma premium di toniche e mixer di The Coca-Cola Company distribuite nel canale Ho.Re.Ca. con oltre 40 nuances aromatiche e caratteristiche organolettiche innovative. Sei le varianti: Creative Tonic Water, Creative Zero Sugar Tonic Water, Exotic Yuzu Taste Sensation Tonic Water, Irriverent Ginger Ale, Ironic Lemon Taste e Seductive Ginger Beer.

“La gamma è stata sviluppata in collaborazione con esperti bartender - ha dichiarato Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia -. Insieme a loro, Coca-Cola ha ideato una gamma di prodotti innovativi per uscire dalla comfort zone delle toniche classiche e consentire ai consumatori di sperimentare nuove esperienze di degustazione”.

Royal Bliss è pensato per i consumatori aperti alla sperimentazione e desiderosi di scoprire nuove sensazioni. La campagna di comunicazione integrata è, infatti, all'insegna del concept “Osa. È meraviglioso”, che farà da fil rouge a tutte le attivazioni. Sono stati selezionati quattro creative master - la DJ Ema Stokholma, il fotografo Cosimo Buccolieri, il tatuatore Pietro Sedda e l'attore Francesco Montanari - che saranno protagonisti di 4 video: in ogni episodio, un creative master intreccerà un dialogo con uno dei bartender raccontando cosa significhi per lui osare nella vita privata e professionale. La conversazione sarà lo stimolo per far creare al bartender un signature cocktail originale, a base di Royal Bliss, dedicato a lui e alla sua storia.

La gamma Royal Bliss sarà affiancat

a in tutte le attività di comunicazione da una crew di sei bartender che ha creato una drink list di signature cocktail, in cui hanno osato accostamenti e sapori innovativi. La presentazione è avvenuta in due serate a Roma e a Milano in collaborazione con Vogue Italia e in partnership con Bacardi Martini. Da maggio a novembre, Royal Bliss sarà, inoltre, protagonista di un tour di eventi gratuiti a Milano, Roma, Firenze, Bologna, nel Salento e nel località del Veneto con serate in locali animate da uno dei bartender.

Da fine marzo viene pianificato sui social il video manifesto di Royal Bliss, sviluppato dall'agenzia spagnola El Ruso de Rocky e adattato per l'Italia da McCann Worldgroup Italia, che invita a uscire dalla propria comfort zone per scoprire sensazioni straordinarie. Dal video manifesto sono tratti tre soggetti da 20”, ognuno focalizzato su una diversa sensazione, che saranno pianificati a livello digital. Infine, è stata stretta una partnership con Condé Nast che si articola in diverse attività di comunicazione, advertising ed eventi in corso d'anno a supporto del posizionamento del brand.

Il piano di comunicazione per il lancio di Royal Bliss in Italia è gestito dal pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: All Communication per gli eventi, Cohn&Wolfe per le pr, McCann Worldgroup Italia per l'advertising, MediaCom per il media, Mediacom Mba per la partnership con Condé Nast; Show Reel per l'nfluencer & talent engagement, The Big Now per digital e social.

Per i cento anni del simbolo del Tridente
di Maserati una campagna digital di 777

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Maserati celebra il centenario del simbolo iconico del Tridente con una campagna globale firmata dall'agenzia 777, nata da Armando Testa e Herezie. Era il 1926 quando il Tridente apparve per la prima volta su una vettura Maserati, disegnato da Mario Maserati, artista della famiglia, ispirato dalla statua del Nettuno di Bologna. La campagna digitale globale comprende affissioni OOH e DOOH, in cui, all'interno della parola ‘Trident’ emerge ‘Ride’ a suggerire la vocazione al viaggio inscritta nel marchio. Un video hero propone un racconto visivo che attraversa il tempo, mettendo in dialogo vetture storiche e modelli contemporanei. Prende forma a partire dalla domanda: ‘quando un emblema diventa una leggenda?’ La voce è quella vera di Maria Teresa de Filippis, prima donna qualificata per un Gran Premio F1 proprio al volante di una Maserati. La produzione e la post produzione si devono a Mathematic. La musica è di Flavio Ibba e Matteo Gallus. (29 aprile 2026)

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WPP vince la gara creativa globale di Henkel per i Consumer Brands. Il colosso tedesco del grocery Henkel ha incaricato WPP di gestire a livello globale la creatività per i prodotti della divisione Consumer Brands (Laundry&Home Care e Beauty Care)

Melismelis partner di comunicazione per il lancio di Dr. Finanza. Melismelis è partner di comunicazione per l'ingresso in Italia di Doutor Finanças, fintech portoghese di intermediazione ed educazione finanziaria, attiva da 10 anni e presente dal 2025 anche in Spagna

I Am a Bean si aggiudica la comunicazione di altri 17 centri commerciali di Klépierre Italia, per un totale di 30. Klépierre Italia amplia l'incarico all'agenzia I Am a Bean quale partner per la comunicazione dei centri commerciali del gruppo

Siav affida le media relations a My Twin Communication. Siav società Benefit, attiva nel document management, ha incaricato My Twin Communication, specializzata in comunicazione finanziaria, delle attività di media relations

Primo trimestre dinamico per gli investimenti su internet, +4,5%, con marzo a +9%. Gli investimenti pubblicitari su internet rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp- Assointernet registrano a marzo una crescita del 9% col primo trimestre che si attesta a +4,5%

GranTurchese evolve in brand di prodotti da forno. In lancio Merendaaa GranTurchese e GranTurchese Zero. Dopo il riposizionamento con nuovo payoff e il pack sviluppato da Dude Design, GranTurchese, storico brand di Colussi, diventa brand completo

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Marcello Gutierrez global make-up artistry creative director di Kiko Milano. Kiko Milano ha nominato Marcello Gutierrez come primo global make-up artistry creative director, segnando un nuovo capitolo nell'evoluzione del brand

Nuova bottiglia per Aperol, creata in collaborazione tra Campari Group, Design Bridge e Verallia Italia. Campari Group ha reso più moderna la bottiglia dell'Aperol e meglio visibile nei bar e nei punti vendita

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Mahmood protagonista della nuova
comunicazione di Burger ‘Troppo King’

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Burger King presenta ‘Troppo King’, nuova piattaforma di comunicazione che segna un'evoluzione per il brand: un posizionamento più cool, in sintonia con le nuove generazioni. Ambassador del nuovo corso è per il 2026 il cantante Mahmood, anche co-creatore della campagna, di cui ha curato personalmente l'ideazione e la scrittura e per cui è voice-over nello spot. Il racconto invita a essere se stessi senza compromessi, elogia l'autenticità e quel concetto di abbondanza e gusto vero che definisce il brand. ‘Troppo King’ è il gusto di fare le cose senza filtri, esagerando, ma sempre nel modo giusto. Il debutto della piattaforma coincide col rinnovo della gamma dei Baby Burger, i panini in formato mignon. Dopo l'avvio sul digitale, la campagna sarà in tv da domenica 3 maggio. (29 aprile 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Coca-Cola Co. lancia in Italia le toniche Royal Bliss con claim “Osa. È meraviglioso”

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Royal Bliss con claim “Osa. È meraviglioso”