Largo Consumo

Coca-Cola Co. lancia in Italia le toniche
Royal Bliss con claim “Osa. È meraviglioso”

Arriva nel canale Ho.re.ca. la linea premium di toniche e mixer che promette nuove esperienze di degustazione. Il lancio ha il supporto di una campagna integrata cui hanno lavorato All Communication per gli eventi, Cohn&Wolfe per le pr, McCann Worldgroup Italia per l'adattamento del video manifesto della spagnola El Ruso de Rocky, MediaCom per il media, Mediacom Mba per la partnership con Condé Nast, Show Reel per l'influencer & talent engagement, The Big Now per digital e social. Coinvolti quattro creative master e sei bartender

26 marzo 2018 - Arriva in Italia Royal Bliss, gamma premium di toniche e mixer di The Coca-Cola Company distribuite nel canale Ho.Re.Ca. con oltre 40 nuances aromatiche e caratteristiche organolettiche innovative. Sei le varianti: Creative Tonic Water, Creative Zero Sugar Tonic Water, Exotic Yuzu Taste Sensation Tonic Water, Irriverent Ginger Ale, Ironic Lemon Taste e Seductive Ginger Beer.

“La gamma è stata sviluppata in collaborazione con esperti bartender - ha dichiarato Annalisa Fabbri, direttore marketing di Coca-Cola Italia -. Insieme a loro, Coca-Cola ha ideato una gamma di prodotti innovativi per uscire dalla comfort zone delle toniche classiche e consentire ai consumatori di sperimentare nuove esperienze di degustazione”.

Royal Bliss è pensato per i consumatori aperti alla sperimentazione e desiderosi di scoprire nuove sensazioni. La campagna di comunicazione integrata è, infatti, all'insegna del concept “Osa. È meraviglioso”, che farà da fil rouge a tutte le attivazioni. Sono stati selezionati quattro creative master - la DJ Ema Stokholma, il fotografo Cosimo Buccolieri, il tatuatore Pietro Sedda e l'attore Francesco Montanari - che saranno protagonisti di 4 video: in ogni episodio, un creative master intreccerà un dialogo con uno dei bartender raccontando cosa significhi per lui osare nella vita privata e professionale. La conversazione sarà lo stimolo per far creare al bartender un signature cocktail originale, a base di Royal Bliss, dedicato a lui e alla sua storia.

La gamma Royal Bliss sarà affiancat

a in tutte le attività di comunicazione da una crew di sei bartender che ha creato una drink list di signature cocktail, in cui hanno osato accostamenti e sapori innovativi. La presentazione è avvenuta in due serate a Roma e a Milano in collaborazione con Vogue Italia e in partnership con Bacardi Martini. Da maggio a novembre, Royal Bliss sarà, inoltre, protagonista di un tour di eventi gratuiti a Milano, Roma, Firenze, Bologna, nel Salento e nel località del Veneto con serate in locali animate da uno dei bartender.

Da fine marzo viene pianificato sui social il video manifesto di Royal Bliss, sviluppato dall'agenzia spagnola El Ruso de Rocky e adattato per l'Italia da McCann Worldgroup Italia, che invita a uscire dalla propria comfort zone per scoprire sensazioni straordinarie. Dal video manifesto sono tratti tre soggetti da 20”, ognuno focalizzato su una diversa sensazione, che saranno pianificati a livello digital. Infine, è stata stretta una partnership con Condé Nast che si articola in diverse attività di comunicazione, advertising ed eventi in corso d'anno a supporto del posizionamento del brand.

Il piano di comunicazione per il lancio di Royal Bliss in Italia è gestito dal pool di agenzie che collabora con Coca-Cola Italia: All Communication per gli eventi, Cohn&Wolfe per le pr, McCann Worldgroup Italia per l'advertising, MediaCom per il media, Mediacom Mba per la partnership con Condé Nast; Show Reel per l'nfluencer & talent engagement, The Big Now per digital e social.

Onde firma la campagna ‘Allenati oggi…
e anche domani’ per il lancio di CDI Sport Clinic

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Il CDI - Centro Diagnostico Italiano ha affidato all'agenzia Onde la campagna per il lancio di CDI Sport Clinic, una serie di servizi di diagnosi, cura e prevenzione pensati per accompagnare chi ama fare sport in ogni fase dell'attività fisica. La campagna integrata multisoggetto ‘Allenati oggi… e anche domani’ prevede spot, sito e social. Payoff: ‘Per la tua salute sportiva’. Il video hero che Onde ha realizzato a Milano, tra l'Arena civica e il Castello Sforzesco, parla sia agli amatori che ai professionisti, raccontandone la passione e i traguardi, ma anche la fatica e la cura di sé. L'agenzia ha anche disegnato e sviluppato il minisito dedicato a servizi come Check Up Sport, Certificati medici sportivi agonistici e non, Diagnosi e Riabilitazione post-infortunio, e ha ideato copy, grafica e produzione video dei contenuti editoriali per social e sito: pillole educational, video-interviste all'équipe medica multidisciplinare, contenuti divulgativi. (18 maggio 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Gruppo Sofidel lancia il podcast ‘Storie che non finiscono mai’ dedicato a Regina, sponsor del Giro d'Italia. Regina, brand principale del Gruppo Sofidel (produttore globale di carta ad uso igienico e domestico) amplifica la presenza al Giro d'Italia, di cui è sponsor, con la serie podcast e video ‘Storie che non finiscono mai’

Debutta sul mercato italiano Sensodyne Clinical White di Haleon con creatività di WPP e Publicis LeOne come media agency. Haleon, multinazionale britannica del consumer health, lancia Sensodyne Clinical White, dentifricio che promette fino a due toni in più di bianco, offrendo insieme protezione dalla sensibilità dentale e rispettando lo smalto

MaxiCiok Balocco diventa brand ed entra nel segmento biscotti coi Frollini Triplo Cioccolato. Balocco presenta MaxiCiok, che da linea di prodotto è diventata brand autonomo, con un'identità distintiva e un linguaggio visivo contemporaneo

Black Digital e NextBrand aderiscono a UNA. Il Consiglio direttivo di UNA – Aziende della Comunicazione Unite ha approvato nella riunione del 14 maggio l'ingresso di ulteriori due agenzie in associazione

BBoard Com partner di Cial, Corepla e Ricrea per ‘Un Sacco in Comune 2026’. È partito il progetto ‘Un Sacco in Comune: la sfida del riciclo!’, promosso dai Consorzi Cial, Corepla e Ricrea e ideato dall'agenzia BBoard Com, storico partner di Corepla

DimmidiSí amplia l'offerta e lo racconta con A. Testa. DimmidiSì torna on air con una campagna di Armando Testa, pensata per accompagnare l'ampliamento verso categorie differenti, target più ampi e nuove occasioni di consumo

Marco Faccio investe nell'agenzia Sukai. Marco Faccio, consulente strategico e creativo di Baz26 nonché fondatore di Hub09 dopo essere stato, tra le altre attività, direttore creativo esecutivo in Armando Testa, entra come socio in Sukai, sigla creativa torinese fondata un anno fa da Luca Barioglio, Martina Bellani, Nicole Micalef e Pietro Verri

Restyling grafico per i sei quotidiani del Nord Est editi dal Gruppo NEM. Veste grafica rinnovata per le testate del Gruppo NEM - Nord Est Multimedia ad opera dello studio milanese Tomo Tomo

Ray Cao in Zalando come senior vice president della divisione Partner Marketing Services. Zalando, e-commerce di moda e lifestyle europeo, rafforza il team con l'ingresso di Ray Cao come senior vice president della divisione retail media ZMS - Partner Marketing Services, effettivo dal 15 luglio

Cannes Lions annuncia la Giuria dei Luxury Lions, presieduta da Pum Lefebure. Pum Lefebure, co-founder e chief creative officer di Design Army (Usa ), sarà presidente della Giuria che assegnerà i Luxury Lions al Cannes Lions International Festival of Creativity 2026 (22-26 giugno)

Su Sky e Now tutte le competizioni della Louis Vuitton America’s Cup. Sky ha acquisito i diritti di trasmissione della 38ª edizione della Louis Vuitton America’s Cup, la competizione velica internazionale che per la prima volta nei suoi 176 anni di storia si disputerà in Italia, a Napoli il 10 luglio 2027

In crescita gli investimenti pubblicitari al cinema, +12% in marzo, +16% nel primo trimestre. In base ai dati dell'Osservatorio Fcp-Associnema, in marzo il fatturato pubblicitario del cinema ha registrato un incremento pari a +12,06% su marzo 2025

Show Reel Media Group, IAB Italia e ACE organizzano un incontro free sulle evoluzioni normative dell'influencer marketing. Show Reel Media Group, con IAB Italia e ACE (Associazione Creator Economy), e col supporto di Studio Legale DGRS e Studio Associato LTV Firm, organizza un momento di confronto sulle recenti evoluzioni normative che stanno ridefinendo responsabilità, obblighi e processi dell'influencer marketing

Milano Certosa District ospita il 4°Aperitivo Festival. Main sponsor, Carrefour Italia. In attesa del World Aperitivo Day del 26 maggio, si svolgerà dal 15 al 17 maggio Aperitivo Festival, quarta edizione dell'evento dedicato all'aperitivo quale rito sociale, culturale ed economico

Geely Italia conferma la comunicazione a frame by frame. A seguito di una gara, Geely Italia, brand di Geely Holding, gruppo attivo a livello globale nella mobilità del futuro, ha confermato a frame by frame la comunicazione per il 2026

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OBE adotta un ‘entertaining logo’. Nuova identità visiva per OBE – Osservatorio Branded Entertainment, un sistema in movimento che cambia configurazione, si adatta ai contesti e genera nuove combinazioni, pur rimanendo immediatamente riconoscibile

‘Dai tuoi scarti creiamo valore’. A Testa
firma la campagna corporate di Herambiente

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Herambiente (Gruppo Hera), operatore italiano nel settore ambiente e, in particolare, nel trattamento e recupero dei rifiuti industriali, lancia la campagna corporate ‘Dai tuoi scarti creiamo valore’ (‘From waste to value’). Ideata e realizzata da Armando Testa, pone al centro non solo gli asset industriali e impiantistici, ma soprattutto il valore generato dalle competenze, dalla consulenza specialistica e dalla capacità di accompagnare le imprese in percorsi di rigenerazione degli scarti industriali, con un approccio consulenziale e tailor-made. Il concept creativo prende forma da un cambio di prospettiva: gli scarti industriali sono spesso percepiti come materiali di scarso valore, destinati allo smaltimento. In realtà racchiudono un potenziale inespresso, che può emergere solo grazie a chi ‘sa vedere nella materia una nuova opportunità’ come fa Herambiente. Spiega il bodycopy: ‘Il valore nasce da chi sa vedere nella materia una nuova opportunità, anche quando si tratta di rifiuti industriali. Herambiente mette in campo ricerca e sviluppo, ingegneria, impianti innovativi e consulenza specialistica su misura, per rigenerare i tuoi scarti e trasformarli in nuove risorse preziose per la tua impresa’. Payoff: ‘Your Circular Partner’. L'immagine finale mostra gli scarti industriali rappresentati come una vera e propria opera di valore. La campagna è declinata su stampa, digital e su materiale per fiere di settore ed eventi. (18 maggio 2026)

SULLO SCHERMO224

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Coca-Cola Co. lancia in Italia le toniche Royal Bliss con claim “Osa. È meraviglioso”

Coca-Cola Co. lancia in Italia le toniche
Royal Bliss con claim “Osa. È meraviglioso”