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 Food/Beverage

PepsiCo Italia rinnova e innova. Arrivano nuovi gusti per le Lay’s,
la minerale arricchita G Active, il Green Ice Tea Matcha

Lancio di nuove referenze e operazioni di restyling avranno il supporto di forti investimenti in comunicazione, con creatività internazionale, adattata per il nostro Paese, a firma di Bbdo, Ddb e Tbwa, mentre il media è in carico a Omd. Per il digital in Italia lavora Tribe Communication

22 marzo 2018 - Il 2018 per PepsiCo Italia è un anno di innovazione e rinnovamento, con lancio di nuove re
ferenze e operazioni di restyling, che riguarderanno gran parte dei brand. Presente in Italia dal 1960, partendo dai sof
t drink, PepsiCo ha ampliato il portfolio dei brand alle aree snack e nutrition, diventando una multicategory company do
ve la componente beverage pesa ora meno del 50%. “Diamo il via a un piano di rinnovamento del nostro portfolio prodotti - ha introdotto Marcello Pincelli, a.d. e direttore generale di PepsiCo Italia -. La nostra filosofia globale ‘Performance with Purpose’ si traduce nell'impegno di offrire un'ampia scelta in linea con le nuove abitudini di consumo, minimizzando nel contempo l'impatto ambientale con soluzioni innovative". Lanci e rinnovi avranno il supporto di attività di comunicazione, con partner agenzie del gruppo Omnicom. La creatività internazionale adattata per il nostro Paese porta la firma di Bbdo, Ddb e Tbwa, mentre il media è in carico a Omd. Per il digital in Italia lavora Tribe Communication.

Nell'area snack, dopo il lancio di Lay’s Mediterranee Classiche due anni fa, le patatine saranno in tre nuovi gusti: 3 Pepi, Pomodoro&Basilico e Origano&Peperoncino. Da giugno, poi, arriverà in Italia la nuova linea Lay’s Gourmet, a target premium, con le due referenze Classiche e Formaggio Cheddar. La campagna sarà doppia. La prima, a firma di Tiempo Bbdo, sarà in tv e radio a fine aprile e promuoverà i nuovi gusti delle Mediterranee. La seconda, tra giugno e luglio, sosterrà l'intera gamma con creatività di una delle agenzie del roster (ancora da scegliere). Non mancheranno attività su digital e social.

Sul fronte beverage, dai produttori dello sport drink Gatorade, nasce G Active, drink salutista con poche calorie, a base di acqua arricchita con sali minerali, vitamine e carboidrati, pensato soprattutto per un target femminile 25+. Il lancio, che vede l'Italia come quarto Paese in cui viene introdotto, vedrà il nuovo brand in tv e sul digital con creatività di Tbwa/Chiat/Day e col pay off internazionale: ‘Water made active’. Verranno anche sviluppati contenuti ad hoc per i social.

Lipton Ice Tea viene riproposto ai consumatore con una nuova brand identity, ovvero come l'esperto del tè verde nella categoria del tè freddo. Alla referenza a basso contenuto calorico, si aggiunge Green Ice Tea Matcha, a base di tè verde giapponese con proprietà antiossidanti. La campagna di lancio sarà di Gutenberg Network (gruppo Ddb).

Novità anche per Tropicana, 100% succo di frutta spremuto. Il packaging si presenta rinnovato, a partire dall'etichetta che si allinea all'immagine mondiale della cannuccia che pesca direttamente dal cuore della frutta. La linea Essentials ha un pack in Pet trasparente e propone formule nuove che combinano frutta, verdura e vitamine: due le nuove referenze che si aggiungono alle tre già presenti sul mercato italiano. Per Quaker, brand a base di avena, nel 2018 c'è il doppio lancio di Quaker avena gluten free e Quaker Muesli mirtilli e bacche di goji.

Un'altra novità è che sia Pepsi sia Lipton Ice Tea prevedono un pack in bottiglia di vetro per il mercato Ho.Re.Ca, in particolare pensato per la ristorazione. La comunicazione per Pepsi, quest’anno, sarà a sostegno della gamma Pepsi Max senza zucchero, in Italia da fine 2015. Uscirà in aprile un nuovo spot di prodotto a firma di Bbdo, mentre la campagna legata alla sponsorship della Champions League ‘Love it. Live it. Football' coi i grandi calciatori in Italia sarà solo sul digital (vedi News del 7 marzo). (V.S.)

Focus sull'unboxing nello spot di eBay con BCube
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Il film da 30” fresco, colorato e pop firmato da BCube per eBay mette al centro dell'attenzione l'unboxing, quel momento che separa la fine dell'attesa dalla gioia di avere fra le mani ciò che si è comprato. Un momento speciale, vissuto da ognuno in modo diverso: il precisino in attesa del prodotto più ricercato, la madre alle prese con la tecnologia ricondizionata, l'uomo pieno di passioni in cerca di qualcosa di nuovo da rivendere presto. Adattamento del payoff internazionale: “Compra. Vendi. Ebay”. Il film è prodotto da Prodigious con regia di William9. La campagna prevede anche due adattamenti da 15” e declinazioni per il digital e il social. (22 settembre 2020)
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Cimiciurri riposiziona Havana Club su Facebook verso il target 18-30. A seguito di una gara Havana Club ha affidato a Cimiciurri la gestione della pagina Facebook per rinfrescare la comunicazione social e intercettare il target 18-30 anni
 
Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 



Cultura gratis a domicilio con #ciboperlamente,
progetto 'delivery' di LiveXtension per Zanichelli
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Per l'uscita dell'edizione 2021 del vocabolario Zingarelli, LiveXtension, che per Zanichelli già gestisce i social e la comunicazione digitale, ha ideato e realizzato il progetto #ciboperlamente. Si tratta di un servizio di consegna a domicilio gratuito con cui tutti possono ordinare e ricevere a casa pillole di cultura. In sette città italiane una flotta di corrieri in bicicletta consegna le più belle e interessanti etimologie della lingua italiana in formato cartolina illustrate dall'artista Fernando Cobelo. Le cartoline si ordinano su ciboperlamente.zanichelli.it, si scelgono tra differenti menu (‘tradizionale, ‘esotico’, innovativo’, ‘del giorno’, etc.) e arrivano in un cofanetto realizzato in collaborazione con Comieco, partner dell'iniziativa insieme a Radio Deejay. L'agenzia ha curato progetto in tutte le sue parti. (22 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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