Tavola presenta ‘Immagine - art of fragrance’, marchio
di profumatori per ambiente che coniuga qualità e design

Il gruppo innova nella categoria di prodotto, creando una gamma a un prezzo adeguato alla vendita nella Gdo in confezioni di design, firmate dallo Studio Giovannoni. Le essenze sono state create con la collaborazione di profumieri di Grasse. Tavola punta a farne un prodotto pilastro al fianco di Orphea e Arbre Magique. La campagna a supporto partirà a primavera. La presentazione ufficiale è avvenuta in partnership con Unes

7 marzo 2018 - Il design e l'alta profumeria entrano nella grande distribuzione per essere alla portata di tutti. Tavola spa, che produce e commercializza una quarantina di prodotti per la cura dell'auto, della casa e della persona, presenta ufficialmente ‘Immagine - art of fragrance’, nuovo marchio di profumatori per ambiente che coniuga qualità di prodotto e design. L'idea è di portare innovazione nella categoria di prodotto, creando una referenza a un prezzo adeguato alla vendita nella Gdo e nelle catene di drugstore in una confezione funzionale di design, firmata dall'architetto Stefano Giovannoni, industrial/interior designer, autore di prodotti di successo della Alessi.

Le essenze sono state create con la collaborazione dei profumieri di Gras

se Charabot-Robertet. E a sottolineare la scelta distributiva mass market, la presentazione alla stampa è avvenuta nei filari del supermercato ‘U! Come tu mi vuoi’ di via Melzo a Milano del gruppo Unes, insegna che, dal canto suo, adotta la stessa filosofia di proporre prodotti premium di alta qualità come la linea gastronomica ‘Il Viaggiator Goloso’ o la nuova linea ‘Green Oasis’ per la cura della casa e della persona, a base di materie prime vegetali e con packaging in plastica riciclata, che verrà lanciata in aprile.

Nelle intenzioni del gruppo Tavola, la marca Immagine - art of fragrance è destinata a diventare uno

dei pilastri del gruppo, come lo sono i brand Orphea (protezione per persone, casa e vestiti) e Arbre Magique (profumatori per auto). La distribuzione è iniziata lo scorso novembre con le prime due linee: Omini Mondo, dove il nome è legato ai contenitori in vetro di sagoma originale, e ‘Inkognito’, gamma di profumatori spray, racchiusi in un contenitore particolare, con cui personalizzare gli ambienti di casa. Omini Mondo nelle tre varianti Inglese/Rose Cerawood, Giapponese/Sakura Fig e Indiano/Sandal Ginger è venduta a 9,90 euro (6,70 la sola ricarica). I soggetti della Linea Inkognito nelle tre varianti Amber Cashmere, Cardamon Patchouli e Pepper Bergamot sono venduti a 5,20 euro (3,90 la ricarica). Altre linee sono già allo studio.

La comunicazione a supporto della novità partirà in primavera con una campagna in tv, su stampa e sul digitale ideata da The Others, agenzia creativa di riferimento di Tavola, che ha curato anche il packaging di Immagine, mentre il media è in carico a Media Address, centrale che è subentrata da inizio anno a Mec (oggi Wavemaker). Pr e digital pr sono gestite da 3rd Floor Public Relations, l'agenzia di relazioni pubbliche di riferimento di Tavola. In parallelo partirà anche la nuova comunicazione per Orphea. Il budget di comunicazione è di circa un milione l'anno e riguarda anche Arbre Magique. Il fatturato di Tavola è di 40 milioni l'anno, per il 20% sviluppato con l'export.