Largo Consumo

Unilever sperimenta nuovi linguaggi e sceglie Userfarm
per il lancio della nuova gamma di Tisane e Tè verdi Lipton

La piattaforma di video crowdsourcing ha coinvolto, attraverso un contest a invito, quattro filmmakers PRO, che hanno interpretato le occasioni di consumo dei cinque nuovi gusti. Hanno creato un video modulare da cui ottenere 1 taglio da 20” e 2 tagli da 10” per la tv, oltre a 5 video pillole da 6” per il digital. Il video selezionato è stato realizzato da DakyDesign

1 marzo 2018 - Unilever sperimenta nuove modalità di creazione di contenuti di comunicazione per raggiungere i consumatori. Per il lancio della nuova linea di Tisane e Tè Verdi di Lipton, si è rivolta alla community di filmmaker di Userfarm, la piattaforma di video crowdsourcing del gruppo Filmmaster. Userfarm ha coinvolto la crowd chiamando un gruppo di filmmakers PRO a creare i contenuti, attraverso un contest a invito.

Il brief richiedeva un ‘tono di voce contemporaneo’ per rivolgersi a un target di donne sempre in movimento e attente alla salute e al benessere. Dovevano, inoltre, essere presenti i 5 nuovi gusti della gamma (Time to Relax, Time to Digest, Time to Purify, Immunity Time, Energy Time), legati a 5 momenti di consumo diversi. Quattro filmmaker hanno affrontato il brief in libertà, seguiti dal team di Userfarm. “Questa modalità di call mirata – ha detto Anna Cappellini, coo and head of strategy di Userfarm - consente al cliente di sperimentare la diversità dei contenuti della crowd con la garanzia che l'output finale includa anche gli elementi più complessi del brief”.

Sono state interpretate le occasioni di consumo dei 5 gusti creando un video modulare da cui ottenere un taglio da 20” e 2 tagli da 10” per la tv, oltre a 5 video pillole da 6” per il digital. Il team di Userfarm ha lavorato fianco a fianco con i filmmaker per trasformare i video in una content strategy on e offline.

“In Unilever stiamo sperimentando nuove forme di collaborazione per rispondere più velocemente alle nuove dinamiche della comunicazione – ha dichiarato Massimiliano Caporuscio, direttore marketing food&beverages di Unilever Italia -. Così, lavorando con giovani, startup e piattaforme connesse, ci siamo resi conto di quante opportunità esistano per i brand di parlare nuovi linguaggi e raccontare il prodotto in maniera diversa”.

Il video selezionato per Lipton è stato realizzato da DakyDesign ed è in onda in tv sui canali Mediaset, Rai, Discovery e Cielo.

Sarah Jessica Parker per gin Tanqueray
in ‘C'è una N e una O in ogni ICONA’

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L'attrice, produttrice e icona di stile Sarah Jessica Parker diventa global ambassador del gin Tanqueray ed è il volto della nuova campagna del brand ‘C'è una N e una O in ogni ICONA’. Ispirata ai 300 No, ovvero alle prove fatte da Charles Tanqueray prima di arrivare alla versione definitiva del suo London Dry Gin, la campagna celebra lo straordinario che si realizza passando attraverso una verità a volte scomoda: sono i ‘No’ a permetterci di andare oltre e rendere la vita spettacolare. E Sarah Jessica Parker incarna la filosofia del brand del non scendere mai a compromessi. ‘C'è una N e una O in ogni ICONA’ è un movimento globale accompagnato da un video diretto da Paul McLean e con scatti di Miles Aldridge. Le riprese mettono in luce i No che hanno plasmato il percorso della ambassador che dice: “I No che dai e ricevi sono ciò che rende la vita spettacolare”. La campagna mette anche in scena cocktail iconici come il Tanqueray Dirty Martini ed il Tanqueray Gin & Tonic.(13 gennaio 2026)

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Piano triennale di comunicazione per Cranchi Yachts con Adverteam. Cranchi Yachts (imbarcazioni da diporto a motore) anticipa la strategia di brand building ideata e gestita da Adverteam (Next Group) approdando col bowrider E26 Rider nella nuova stagione della serie tv Emily in Paris

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Aperte fino al 30 gennaio le candidature al Premio L'Oréal - Unesco ‘For Women in Science’. Sono possibili fino al 30 gennaio le candidature alla ventiquattresima edizione del Premio L'Oréal - Unesco ‘For Women in Science’ Young Talents Italia sul sito

Spin-to incaricata delle media relations e dei social di Gruppo Building. L'agenzia di comunicazione e relazioni pubbliche torinese Spin-to curerà da quest’anno le media relations e la gestione dei social media di Gruppo Building

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Carolina Kostner e Kristian Ghedina volti esclusivi di Eurosport per Milano Cortina 2026. La pattinatrice di figura Carolina Kostner e il discesista Kristian Ghedina saranno volti esclusivi di Eurosport (Warner Bros

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Alberto Tomba ‘eroe della gente’
testimonial di Caffè Borbone

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Caffè Borbone ha scelto Alberto Tomba quale testimonial per la nuova campagna televisiva, rafforzando una collaborazione avviata nel 2025 che lo ha visto ispiratore di talenti italiani degli sport invernali in una campagna social. Vincitore di cinque medaglie Olimpiche, quattro medaglie Mondiali, una Coppa del Mondo Generale e otto di Specialità, Tomba rappresenta un esempio positivo di successo, tuttora capace di ispirare generazioni di sportivi e appassionati. L'annuncio della nuova collaborazione è accompagnato da un'intervista, realizzata dal giornalista sportivo Fabio Caressa per offrire al pubblico un racconto personale di un campione ‘eroe della gente’. Tomba ripercorre le tappe più significative della propria carriera e racconta anche la tensione prima di una gara, trasformando il momento della pausa caffè in un confronto intimo e riflessivo, quasi familiare e casalingo. Fino al 21 febbraio, il contenuto va on air su Sky in versione da 60” e 20”, e su Rai Tv dal 18 gennaio in versione da 15”, con amplificazione digital in 20” e 15”. Inoltre, dal 2 al 22 febbraio, è pianificata un'amplificazione della versione da 15” anche su Amazon e YouTube. L'ideazione creativa è di Sky Sport e la realizzazione di Sky Content Factory. (13 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO217

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IL SOGNO BIANCO. DIETRO LE QUINTE
DE IL LAGO DEI CIGNI / Docufilm di Sky Tg24

Andrà on air su Sky Tg24 il 25 dicembre alle 21, e poi su Sky Arte il 27 alle 20.15, ‘Il sogno Bianco - Dietro le quinte de Il lago dei cigni’, documentario di Chiara Ribichini, diretto da Flavio Maspes e prodotto da Sky Tg24 in collaborazione col Teatro alla Scala e lì girato. A 150 anni dalla composizione della partitura di Čajkovskij, il racconto mostra il dietro le quinte del capolavoro nella versione di Rudolf Nureyev, tornata in scena nella stagione 2024-2025. Ne sono protagonisti l'étoile Nicoletta Manni, nel doppio ruolo di Odette/Odile, e il primo ballerino Timofej Andrijashenko nel ruolo del principe Siegfried. Il documentario sarà visibile in streaming su Now e sempre on demand (e anche su La Scala Tv)

Il documentario mostra quanto accade nella costruzione di uno spettacolo favola di altri tempi ma capace ancora di commuovere, anche chi ci ha lavorato, come si vede in sala prove. Sky Tg24 ha seguito la preparazione del balletto vivendo insieme ai protagonisti e al corpo di ballo tutte le fasi, dai primi giorni in sala con i maître de ballet fino alla sera della Prima. Un viaggio nel backstage che mette in luce il talento e la magia della danza ma anche la fatica, il sacrificio, la passione, le difficoltà. E che fa scoprire il lavoro delle maestranze, dai pianisti alle sarte, dai truccatori ai direttori di scena. Nel video una clip

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