Condé Nast lancia L:sa, social brand per le smart millennial

Acronimo di Love Inspire Share Advise, L:sa è brand editoriale social-only dedicato all'intrattenimento, presente su Instagram e Facebook, che fa leva sull'attitudine delle millennial alla self expression, al senso di community e al desiderio di share&connect. Propone moda, beauty, trend, opinioni, temi e format inediti. Accoglie volti noti tra le generazioni più giovani, come Ludovica Comello. Per gli advertiser c'è un'offerta di forme di comunicazione più vicine all'advising che all'advertising classico

20 febbraio 2018 - Condé Nast presenta L:sa, social media dedicato alle smart millennial, la generazione più interconnessa. Forte di una audience digitale di oltre 35 milioni di utenti di cui 14 milioni tra fan e follower di tutte le property digitali sulle varie piattaforme social, l'editrice presenta un brand editoriale social-only presente su Instagram e Facebook attraverso il profilo @experiencelisa, dedicato all'intrattenimento per le millennial. Farà leva sulla loro attitudine alla self expression, al senso di community e al desiderio di share&connect proponendo temi di moda, beauty, trend, opinioni, accanto ad altri inediti, accomunati da una linea editoriale innovativa.

L:sa prende nome dall'acronimo di Love Inspire Share Advise, dato che il mondo delle passioni giovanili è guidato da modalità di interazione emozionale, più che dai singoli argomenti. L'approccio di L:sa ai contenuti è contraddistinto da una forte componente visual, con utilizzo di social cards, gif animate, video e Instagram Stories

L:sa interagirà con tutti i brand Condé Nast e con i brand commerciali che intendono rivolgersi a un target giovane con forme di comunicazione più vicine all'advising che all'advertising classico: “Alla macchina consolidata di produzione di contenuti come native, branded content e shareable, si aggiunge una nuova piattaforma dove la comunicazione adotta un linguaggio adatto alle nuove generazioni" ha detto Francesca Airoldi, direttore generale sales & marketing.

Ci saranno format esclusivi come Sgami, pillole beauty di tips&tricks last minute realizzate con video o card illustrate; GenderZ, i nonsense di coppia quotidiani rappresentati con ironia e un po’ di cinismo; Amabili Esserini, una raccolta di character animati presi in prestito al mondo del food per raccontare in modo divertente il rapporto con il cibo. Parteciperanno volti noti tra le generazioni più giovani, come Lodovica Comello e le venti social influencer che hanno partecipato alla prima edizione di Condé Nast Social Academy, lanciata da Conde Nast in partnership con Sda Bocconi per formare gli influencer (vedi News del 13 settembre 2017).

All'insegna della tagline #MaiUnaNoia, L:sa ricorre ai linguaggi più comuni al suo target, con un set personalizzato di emoji, sticker e personaggi animati in 3d per arricchire le social conversation. Novità assoluta è il filtro Tattoo Quote, realizzato sfruttando la realtà aumentata di Apple ARKit, che permetterà di trasformare un volto in un messaggio da condividere sulle principali piattaforme social e di instant messaging. L'app di L:sa è per ora disponibile su Apple iPhone.

Contestualmente al lancio di L:sa, Condè Nast annuncia l'arrivo di Riccardo Pozzoli, manager trentenne esperto di start up digitali e social media, quale direttore creativo dell'area social e influencer. Comincerà seguendo L:sa e la Social Academy italiana.