MarTech

I ricavi dell'adv su internet in crescita dell'1,7% nel 2017

A dicembre il fatturato pubblicitario incrementa del 7%, mentre il terzo e quarto trimestre registrano una crescita rispettivamente del 7,6% e del 3,7%. Giorgio Galantis, presidente di Fcp-Assointernet, sottolinea lo sforzo delle concessionarie nel condividere metriche, linee guida, standard in ottica di massima trasparenza, nonché l'impegno a rendere disponibili ambiti editoriali safe e caratterizzati da contenuti di qualità

6 febbraio 2018 - Il fatturato pubblicitario dell'online ha chiuso il 2017 in crescita dell'1,7% rispetto al 2016, frutto di un trend altalenante che ha visto i primi tre mesi in perdita rispetto all'analogo 2016, poi una ripresa, un calo netto in giugno e luglio compensato da un buon trend in agosto e settembre, una moderata crescita in ottobre e novembre e un balzo pari a +7% in dicembre. I dati provengono dall'Osservatorio Fcp-Assointernet, che evidenziano per dicembre secondo device/strumento: Web +1,9%; Mobile +41,5%; Tablet +81,8%; Smart TV/Console -80,4%.

Il presidente di Fcp-Assointernet, Giorgio Galantis, ha commentato: “A dicembre, il mese di maggior peso sul totale anno, il fatturato incrementa del 7% portando la chiusura del 2017 a +1,7% sul 2016. Il terzo e

quarto quarter registrano una crescita rispettivamente del 7,6% e del 3,7%. Numeri positivi realizzati in un panorama, quello della pubblicità sul web, sempre più complesso in cui i KPI qualitativi e quantitativi sono diventati la vera discriminante nella scelta dei contesti di comunicazione a disposizione delle aziende”.

Galantis ha anche sottolineato lo sforzo di condivisione di metriche, linee guida, standard in un'ottica di massima trasparenza, messo in campo dalle concessionarie aderenti a Fcp-Assointernet, insieme alle altre associazioni di categoria: “Sforzi che auspichiamo siano maggiormente premiati dal mercato nel 2018. Va sottolineato che lo sviluppo di alcune tecnologie oggi a disposizione sul mercato per la misurazione di alcuni KPI non è ancora così ‘solido’ e affidabile, con un rilevante impatto operativo ed economico sulle concessionarie e sugli editori. La trasparenza e l'affidabilità rappresentano giustamente un importante valore per gli advertiser e le loro agenzie. L'impegno delle concessionarie Fcp da tempo è quello di rendere disponibili ambiti editoriali safe e caratterizzati da contenuti con elevati standard qualitativi. Tale impegno proseguirà anche nel 2018”.

Elettra Lamborghini presenza ‘inattesa’
nella campagna Black Friday di Euronics

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La campagna Black Friday 2026 di Euronics ha per protagonista Elettra Lamborghini, alle prese con situazioni ironiche in cui ‘spunta’ come presenza inattesa all'interno di un frigorifero, di un televisore o di uno smartphone appena scartati, per raccontare come l'insegna di elettrodomestici ed elettronica sappia rendere la tecnologia semplice, accessibile a tutti e vicina alle persone, accompagnandole nelle scelte con competenza e affidabilità. Un messaggio che riprende il concept ‘Il futuro è di casa’ introdotto quest’anno per il 25° anniversario dell'insegna. La campagna sarà on air dal 28 ottobre (nel video un teaser) fino al Cyber Monday del 30 novembre in Tv, Connected Tv, social, con digital video e digital audio e con un presidio strategico dei podcast e, novità del 2026, nei cinema. E’ firmata dall'agenzia creativa Hagam esserincomunicazione, la produzione si deve a Paguro Bros, mentre la pianificazione è a cura di dentsu, tutti e tre già partner di comunicazione di Euronics. La regia dello spot è di Nico Malaspina. (27 ottobre 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Camilla Ligorio head of partnership & talent di Geopop. Camilla Ligorio assume il ruolo di head of partnership & talent di Geopop, progetto editoriale di divulgazione sceintifica di Ciaopeople

La raccolta della radio rallenta, -6,1% in settembre, -3,6% nei primi nove mesi. Gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato nel periodo gennaio-settembre 2026 una flessione del 3,6% rispetto al medesimo periodo nel 2025, con settembre che si è attestato a -6,1%

Radiofreccia celebra i dieci anni con la community e il claim ‘LIbera come noi’. Dieci anni fa nel gruppo RTL nasceva Radiofreccia e negli anni ha dato vita a una comunità di persone che condividono passioni e valori e che si riconoscono nello scegliere e seguire il proprio istinto

Intersections e Casta Diva Group portano live a Intersections ‘Pulp Podcast’ di Fedez e Mr. Marra. Una puntata speciale di Pulp Podcast sarà registrata dal vivo all'Allianz MiCo, il 28 ottobre alle 14.15, in occasione di Intersectionsa a Milano, che ha per tema 2026 ‘The Power of Influence’

McCann con Twentyrising si aggiudica la creatività globale di Bmw. Bmw ha affidato a McCann (gruppo Omnicom) la creatività a livello globale, a seguito di una gara che ha visto uscente Jung von Matt

Dentsu Creative firma per NUII la campagna di influencer marketing #YourEverydayTasteOfAdventure. NUII, brand di Froneri, ha affidato a Dentsu Creative, a seguito di una gara, la progettazione e la gestione della campagna di influencer marketing #YourEverydayTasteOfAdventure

Annalisa Cuzzocrea alla direzione di HuffPost Italia. Il gruppo GEDI ha annunciato la nomina di Annalisa Cuzzocrea alla direzione di HuffPost Italia, quotidiano a cui apporta una solida esperienza giornalistica e una profonda conoscenza della politica e delle istituzioni

Aldo Uva chief executive officer di Natuzzi. Il Cda di Natuzzi ha nominato Aldo Uva chief executive officer del gruppo, formalizzando quanto annunciato in settembre, quando Uva era entrato nel Cda della società

Arriva il Bignami della pasta col supporto di Barilla. La pasta entra per la prima volta all'interno dello storico formato divulgativo del Bignami, compagno di studi di generazioni di italiani

I MILLE per la comunicazione di CX Campus studenti ex Villaggio Olimpico a Milano. I MILLE Creative Consultancy (Gruppo TXT) firma per CX il progetto di branding e comunicazione che promuove il nuovo campus per studenti nato dalla riconversione del Villaggio Olimpico a Milano, costruito e utilizzato per Milano-Cortina 2026

Inrete entra a far parte del Gruppo OpenEconomics. OpenEconomics ha perfezionato l'acquisizione del 100% di Inrete, attiva nel public affair, nelle relazioni istituzionali e nella comunicazione, con sedi a Milano, Roma e Bruxelles

Douglas affida il media a Carat in 20 mercati europei. La catena di profumerie Douglas affida il media a Carat in 20 mercati europei dal 2027, estendendo l'incarico che già vede il network media del gruppo dentsu incaricato da giugno 2025 in area DACH (Germania, Austria, Svizzera)

Ornella Ciot head of strategy di Ogilvy. Ornella Ciot fa ingresso in Ogilvy col ruolo di head of strategy, alla guida del reparto con approccio trasversale e solida esperienza nella costruzione di strategie capaci di unire comprensione delle persone, rilevanza dei brand e valore creativo

Telepass affida a Jakala anche la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi. Jakala amplia la collaborazione con Telepass, assumendo la pianificazione ATL consumer su tutti i mezzi, digitali e offline, e avviando un nuovo progetto di data strategy, enrichment & activation

Sofia Goggia ambassador di Prima Assicurazioni. In vista dei Campionati Mondiali di sci alpino, Prima Assicurazioni annuncia la partnership con la campionessa di velocità Sofia Goggia, che entra a far parte della squadra di ambassador dell'insurtech per le prossime due stagioni, fino a maggio 2028

Life per la nuova brand identity di ADHR Group. Life firma la nuova brand identity di ADHR Group, agenzia per il lavoro con headquarter a Bologna e presenza in tutto il Centro-Nord Italia

McCann Content Studios per il lancio
di ‘The Pro Cup’ di Purina Pro Plan

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McCann Content Studios firma il primo progetto social e content per Purina Pro Plan, linea nutrizionale per cani e gatti. L'incarico, arrivato per assegnazione diretta, espande in Italia la piattaforma di comunicazione globale ‘Like a Pro’ con un progetto integrato che unisce il mondo dei gatti a quello del tennis attraverso la partnership tra Purina Pro Plan e le Nitto ATP Finals 2026. Nell'ambito di questa collaborazione, nasce ‘The Pro Cup’, sfida inedita, che riscrive le regole del tennis in chiave felina e ironica portando i creator e i loro gatti a competere in una gara a tempo su una speciale plancia-campo da tennis. I vincitori saranno premiati in autunno a Torino, in occasione delle Nitto ATP Finals. L'attivazione si inserisce in una strategia omnichannel più ampia curata da McCann – che ha seguito anche l'adattamento della brand foundation, l'ATL e le attività drive to store – unendo l'influencer marketing alla conversion, in un percorso che prevede una prima fase social e successivamente il voto del pubblico su una landing page dedicata per eleggere il campione finale. (27 ottobre 2026)

SULLO SCHERMO227

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A SOUL IN STRUGGLE / Docufilm

P49, società di Padova specializzata in AI, innovazione tecnologica, comunicazione e produzione audiovisiva, ha ideato per la World Scleroderma Foundation il docufilm ‘A Soul in Struggle’ in cui, grazie all'AI generativa, porta sullo schermo Leonardo da Vinci, Michelangelo, Renoir e Paul Klee. P49 firma la regia, affidata al coo Jimmy Cutrino, e le ricostruzioni storiche. Dopo Rimini, Milano e Atene, Venezia è la quarta tappa del percorso internazionale del docufilm in quasi un anno: verrà proiettato nella serata di charity del 17 ottobre al Palazzo del Casinò. (Nel video il trailer)

Grazie all'AI, usata come linguaggio cinematografico al servizio del racconto, tornano visibili i volti, i luoghi e i momenti della vita di quattro grandi artisti del passato accomunati da patologie reumatologiche, dalla fragilità fisica e dalla progressiva difficoltà del corpo, ma che non hanno mai smesso di creare. Alle loro storie si intrecciano le testimonianze di chi oggi convive con la malattia e le voci di Horacio Pagani, Guido Ciompi, Émeric Pinkowicz (Musée Renoir) e Michele Dantini. Il risultato è un progetto in cui arte, ricerca scientifica, cinema e innovazione tecnologica convergono per proporre una narrazione della sclerodermia e delle malattie reumatiche, che parte dalla malattia ma guarda soprattutto alla persona, alla sua identità e alla capacità di continuare a creare.