Il fatturato pubblicitario della stampa chiude il 2017 in perdita del 7,2%

Anche lo scorso anno è continuata la sofferenza del mezzo stampa. I quotidiani hanno perso il 7,7% a fatturato e il 3% a spazio, mentre i periodici hanno registrato un calo a fatturato del 6,3% e a spazio del 3,2%. I settimanali sono andati meglio dei mensili

2 febbraio 2018 - Nel 2017 il fatturato pubblicitario del mezzo stampa ha registrato nel complesso una flessione del 7,2% rispetto al 2016. I quotidiani hanno perso il 7,7% a fatturato e il 3% a spazio (con la commerciale nazionale che ha segnato -9% a fatturato e -4,8% a spazio), mentre i periodici hanno registrato un calo a fatturato del 6,3% e a spazio del 3,2%. Sia per i quotidiani che per i periodici c'è stata quindi una diminuzione del prezzo medio praticato. I settimanali sono andati meglio dei mensili: per i primi la flessione è stata del 4,8% a fatturato e del 2,9% a spazio, per i mensili il calo del fatturato è stato del 7,3% e quello dello spazio del 2,7%.

Fa notare Marco Cancelliere, presidente di Fcp-Assoperiodici: “I settimanali femminili d’attualità, che rappresentano il segmento pi&u

grave; importante con una quota vicina al 40%, hanno chiuso l'anno in linea con l'andamento di tutto il comparto. I femminili moda, il secondo comparto per importanza di fatturato con un peso pari al 17%, hanno perso il 14% sul 2016. Nel corso dell'anno sono state chiuse alcune testate che hanno inciso sull'andamento del segmento. Sono invece da registrare le performance positive di alcuni segmenti: su tutti l'arredo, che cresce del 6%, ed i periodici economici che crescono di oltre il 20%. In linea con il 2016 i maschili attualità. La Speciale, che comprende non solo gli inserti ma i progetti speciali e gli eventi su cui le concessionarie sono impegnate ormai da tempo, ha chiuso in sostanziale pareggio rispetto al 2016 ed ha raggiunto una quota pari al 10% del totale fatturato della stampa periodica”

Domenico Ioppolo, presidente di Fcp-Assoquotidiani, più che commentare il d

ato, che rispetto al 2016 sconta tra l'altro l'assenza di eventi sportivi di rilievo, preferisce ribadire il ruolo e l'importanza che la stampa quotidiana ha tuttora nel contesto dell'informazione, anche pubblicitaria: “È di qualche giorno fa la notizia del balzo in avanti delle azioni del New York Times seguito alla decisione di Facebook di affidare agli utenti la valutazione sulla credibilità delle testate. Significa che nel mare magnum dell'informazione, sempre più inquinato dal fenomeno delle fake news, la credibilità dei quotidiani e il rapporto fiduciario col lettore/consumatore rimangono un altissimo valore aggiunto, anche per l'advertiser. Il quotidiano cartaceo garantisce sempre e comunque un contesto editoriale ‘safe’ e qualificato, che ha riverberi positivi sui prodotti dell'inserzionista. E, nel caso dei quotidiani locali, il risultato è amplificato dalla prossimità col lettore".