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 Motori

Citroën lancia il compact suv C3 Aircross con Fabio Volo,
spot di Havas ‘adattato’ dalla community e contest digitale

Con la nuova tagline di marca ‘Inspired by you’, il nuovo suv viene promosso da una campagna in tv, radio, stampa, digital e social. Volo è voce dello spot tv, interpreta i radiospot ed è il protagonista del contest. Per la versione italiana dello spot internazionale, gli utenti hanno votato online tra le tante scene girate quelle da adottare nel montaggio. I lanci futuri riguarderanno la nuova C4 Cactus, la nuova Berlingo e il suv C5 Aircross in Europa. Il budget di comunicazione 2018 sarà in linea con quello di quest'anno

13 ottobre 2017 - Dopo nove mesi di risultati commerciali positivi, con una crescita del 26,6% delle vendite e del 29% sul solo canale privato, Citroën affronta l'ultima parte dell'anno con un lancio nel segmento B, quello di Citroën C3 Aircross, compact Suv versatile, adatto alla città quanto alle strade sterrate. Il modello conferma la nuova tagline di marca ‘Inspired by you’ che è una filosofia operativa, ovvero che Citroën fa auto ispirandosi alle esigenze dei suoi clienti.

Per il lancio in comunicazione si conferma il sodalizio con Fabio Volo, volto di Citroën a partire dall'attività di branded content nella serie televisiva Untraditional, da lui scritta e interpretata e trasmessa sul Nove, a cui seguirà Untraditional 2 nel 2018, di cui l'attore, scrittore e conduttore si prepara a scrivere la sceneggiatura.

Per Citroën C3 Aircross, Volo si è moltiplicato: è la voice over dello spot di Havas nell'adattamento per l'Italia, interpreta tre radiospot ed è stato protagonista di un contest sul sito dedicato www.c3aircross.it, che invitava a indovinare quale potesse essere la sua nuova professione tra sedici indicate. In palio, tra chi ha indovinato indicando quella di istruttore di guida, una Nuova Citroën C3 Aircross in comodato d’uso per un anno. Sul sito appare ora un video branded content, diffuso anche sui canali social di Citroën in Italia e su Youtube, che lo vede alle prese col nuovo compito.

Quanto allo spot internazionale, come in Francia, Uk, Germania e Spagna, per la costruzione della versione italiana Citroën ha coinvolto gli utenti, attraverso due sessioni Facebook Live, sulla pagina ufficiale di Citroën Italia. Il 12 e il 19 settembre hanno potuto votare tra le tante scene girate quelle da adottare nel montaggio. Lo spot, ‘adattato’ dalla community italiana, va on air dal 13 al 28 ottobre su reti
Luciano Ciabatti,
direttore marketing di Citroen
generaliste, tematiche e su Sky. Il tutto all'insegna di #EndlessPossibilities in linea col versatilità del nuovo compact suv, adatto a diversi stili di vita.

La campagna vive anche su stampa di settore, sul digital dal 20 ottobre su siti automotive, di news e Masthead su Google, e, come si è detto, in radio. Ma alla tv spetta la maggior parte del budget: “La tv – ha detto il direttore marketing di Citroën, Luciano Ciabatti – rimane il mezzo più rilevante quando si vuole parlare a una gran massa di pubblico. Il digital è un'immensa prateria in evoluzione che intendiamo presidiare sempre più. La radio serve a rafforzare il nostro posizionamento ‘Be different, feel good’. Una piccola parte di investimento infine va alla stampa”. I partner di comunicazione sono, oltre ad Havas, Phd per il media (sarà sostituito dal 2018 da Mediacom) ed E3 per il digitale.

Quanto al budget 2018, sarà in linea con quello del 2017. Dopo aver ‘riempito’ quest’anno il segmento B che sviluppa quasi il 60% delle vendite (della nuova C3 sono stati venduti 29.458 esemplari tra gennaio e settembre e si punta ai 40.000 entro fine anno), Citroën ha in programma il lancio della nuova C4 Cactus nel segmento C, quello della nuova Berlingo e a fine 2018 o inizio 2019 il lancio in Europa del suv C5 Aircross, già commercializzato in Cina.



Le agenzie di Pr contro il cambiamento
climatico con la campagna ‘Weather Kids’
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Sono 45 le agenzie di Pr e organizzazioni di settore che hanno collaborato contro il cambiamento climatico attraverso la campagna ‘Weather Kids’ del Programma delle Nazioni Unite per lo Sviluppo (UNDP). Presentata in oltre 80 nazioni, la campagna metteva in guardia sull'aumento delle temperature come causa di eventi dall'impatto catastrofico su comunità ed economia globale. Bambini di tutto il mondo hanno condotto i bollettini meteorologici delle tv locali e nazionali, per fornire le previsioni sul futuro del pianeta, sottolineando l'impatto negativo previsto sul 94% della popolazione futura. Omnicom PR Group Italia è tra le agenzie promotrici. “È la più grande campagna sul clima di sempre. Non si era mai registrato un impegno proveniente da così tanti professionisti delle Pr per paesi coinvolti, lingue e culture – ha commentato Massimo Moriconi, presidente europeo di Icco e ceo di Omnicom PR Group Italy -. Le comunicazioni sul clima erano già una priorità assoluta per Icco. E questa campagna lo ha dimostrato grazie al coinvolgimento della nostra rete che si è mobilitata con velocità, passione e qualità”. (28 marzo 2024)
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Enrico Bazzi head of Jakala Italy. Enrico Bazzi, già chief operating officer e co-fondatore di Jakala, è stato nominato head of Jakala Italy
 
CairoRcs Media si riorganizza con tre nuove Direzioni centrali. CairoRcs Media, la concessionaria di pubblicità del Gruppo Cairo Communication e di Rcs MediaGroup, ha creato tre nuove unità organizzative a riporto dell'amministratore delegato Uberto Fornara
 
A Close to media le Pr e le media relations di Senec Italia. L'agenzia di comunicazione corporate e finanziaria Close to Media è stata scelta quale advisor per le attività di media relations, Pr ed eventi di Senec Italia, filiale italiana di Senec GmbH, produttore nel settore dell'accumulo fotovoltaico del gruppo EnBW
 
Edgardo Di Meo general manager di Spin Master Italia e Grecia. Dal 1° aprile, Edgardo Di Meo, già senior marketing director, diventa general manager di Spin Master Italia e Grecia, filiali della multinazionale canadese Spin Master, produttrice di giocattoli e intrattenimento per bambini
 
Lorenzo Marini Group si aggiudica il rilancio di Amica Chips. Lorenzo Marini Group ha vinto la gara per la gestione pubblicitaria di Amica Chips, che ha visto coinvolte tre agenzie
 
Giorgia Crepaldi chief growth officer di Casta Diva. Giorgia Crepaldi fa ingresso nella casa di produzione Casta Diva (parte di Casta Diva Group Società Benefit) col ruolo di chief growth officer, a riporto diretto del ceo Fabio Nesi
 
Conic si aggiudica la gestione dei social di Yovis Alfasigma. A seguito di una consultazione a tre, Alfasigma ha assegnato a Conic la gestione dei social di Yovis, brand di integratori alimentari probiotici
 
Simona Fontana direttore generale di CONAI, Fabio Costarella vice. Simona Fontana è il nuovo direttore generale di CONAI - Consorzio Nazionale Imballaggi, al posto di Valter Facciotto, che lascia la guida dopo quattordici anni
 
Nexo Digital e Eagle Pictures presentano ‘Duri a morire’, canale di film d'azione in streaming su Samsung Tv Plus. Debutta su Samsung Tv Plus ‘Duri a morire’, canale powered by Eagle Pictures dedicato a film e serie d'azione: una collezione a base di inseguimenti in auto, combattimenti corpo a corpo, esplosioni, sparatorie
 
Al centro del nuovo appuntamento de I MILLE Welcomes la ‘Milano da scrocco’, guida per la Gen Z. Con la presenza degli ideatori della guida ‘Milano da scrocco’ tornano gli appuntamenti ‘I MILLE Welcomes’, organizzati dell'agenzia di comunicazione e studio di design I MILLE presso la sua sede di Milano (via Restelli 1)
 
Il Sole 24 Ore partecipa a PULSE, progetto giornalistico collaborativo Ue per un'informazione di qualità sugli affari europei. Il Sole 24 Ore fa parte dei 10 media europei che partecipano a PULSE, progetto finanziato dalla Commissione Europea - DG Connect, che prevede la collaborazione tra redazioni giornalistiche di diversi paesi per migliorare la copertura degli affari europei
 
Warner Bros. Discovery annuncia il lancio a maggio della nuova piattaforma streaming ‘Max’. Warner Bros
 
AB InBev lancia anche in Italia la birra analcolica Corona Cero. Arriva anche in Italia Corona Cero, nuova birra analcolica di AB InBev già disponibile in 14 Paesi europei e in altri 8 entro la fine del 2024
 



Gruppo Icat idea per Castel la campagna ‘pressure’
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Gruppo Icat ha ideato per Castel (valvole per sistemi di refrigerazione industriale e condizionamento) una campagna multi soggetto che comunica i valori e i punti di forza dell'azienda: sostenibilità, innovazione tecnologica, solido rapporto con la clientela. Il concept creativo dei tre soggetti si basa sull'interpretazione del termine ‘pressure’, che si riferisce sia alla pressione come variabile essenziale nel settore della refrigerazione e del condizionamento dell'aria, sia alla competitività del mercato. Il visual dell'adv rappresenta metaforicamente il fluido refrigerante come una forza vitale che scorre attraverso le valvole di Castel. Nel passaggio attraverso la valvola, le forme cambiano, simboleggiando la capacità di Castel di venire incontro alle aspettative dei clienti. La campagna sarà veicolata su stampa specializzata, in fiere di settore, sui canali digitali proprietari e sui social. (28 marzo 2024)

 

SULLO SCHERMO
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TATAMI / Drammatico 
Sarà nelle sale italiane dal 4 aprile ‘TATAMI – Una donna in lotta per la libertà’, film rivelazione della Mostra del Cinema di Venezia 2023, diretto dalla regista iraniana e attrice Zar Amir e dal regista israeliano Guy Nattiv. Ne sono protagoniste principali Arienne Mandi e la stessa  Zar Amir. Distribuisce Bim Distribuzione. Dura 105’ 
La judoka iraniana Leila Husseini (Arienne Mandi) con la sua allenatrice Maryam (Zar Amir) è in gara al Campionato mondiale di judo a Tbilisi in Georgia, fortemente motivata a conquistare la prima medaglia d'oro per l'Iran. Leila è fortissima, batte le avversarie una dopo l'altra. Da lontano tifano per lei riuniti davanti alla tv il marito, il figlio bambino, gli amici di sempre. Ma ad atleta e coach viene intimato dai vertici della Repubblica islamica di fingere un infortunio e abbandonare la gara: non deve assolutamente incontrare sul Tatami la concorrente israeliana. Non accettare l'ultimatum, simile a quello che ai tempi rovinò la carriera della stessa allenatrice, verrebbe considerato un tradimento dello Stato. Le pressioni sono fortissime e arrivano a minacce all'incolumità dei familiari. Leila dovrà trovare il coraggio di fare una scelta impossibile. Un racconto forte sulla mancanza di libertà, sul coraggio e la paura, sulla forza e la fragilità, sulla presa di coscienza. Il bianco e nero in cui il film è girato ne rafforza la  tensione. Valutazione:   ****


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