Citroën lancia il compact suv C3 Aircross con Fabio Volo,
spot di Havas ‘adattato’ dalla community e contest digitale

Con la nuova tagline di marca ‘Inspired by you’, il nuovo suv viene promosso da una campagna in tv, radio, stampa, digital e social. Volo è voce dello spot tv, interpreta i radiospot ed è il protagonista del contest. Per la versione italiana dello spot internazionale, gli utenti hanno votato online tra le tante scene girate quelle da adottare nel montaggio. I lanci futuri riguarderanno la nuova C4 Cactus, la nuova Berlingo e il suv C5 Aircross in Europa. Il budget di comunicazione 2018 sarà in linea con quello di quest'anno

13 ottobre 2017 - Dopo nove mesi di risultati commerciali positivi, con una crescita del 26,6% delle vendite e del 29% sul solo canale privato, Citroën affronta l'ultima parte dell'anno con un lancio nel segmento B, quello di Citroën C3 Aircross, compact Suv versatile, adatto alla città quanto alle strade sterrate. Il modello conferma la nuova tagline di marca ‘Inspired by you’ che è una filosofia operativa, ovvero che Citroën fa auto ispirandosi alle esigenze dei suoi clienti.

Per il lancio in comunicazione si conferma il sodalizio con Fabio Volo, volto di Citroën a partire dall'attività di branded content nella serie televisiva Untraditional, da lui scritta e interpretata e trasmessa sul Nove, a cui seguirà Untraditional 2 nel 2018, di cui l'attore, scrittore e conduttore si prepara a scrivere la sceneggiatura.

Per Citroën C3 Aircross, Volo si è moltiplicato: è la voice over dello spot di Havas nell'adattamento per l'Italia, interpreta tre radiospot ed è stato protagonista di un contest sul sito dedicato www.c3aircross.it, che invitava a indovinare quale potesse essere la sua nuova professione tra sedici indicate. In palio, tra chi ha indovinato indicando quella di istruttore di guida, una Nuova Citroën C3 Aircross in comodato d’uso per un anno. Sul sito appare ora un video branded content, diffuso anche sui canali social di Citroën in Italia e su Youtube, che lo vede alle prese col nuovo compito.

Quanto allo spot internazionale, come in Francia, Uk, Germania e Spagna, per la costruzione della versione italiana Citroën ha coinvolto gli utenti, attraverso due sessioni Facebook Live, sulla pagina ufficiale di Citroën Italia. Il 12 e il 19 settembre hanno potuto votare tra le tante scene girate quelle da adottare nel montaggio. Lo spot, ‘adattato’ dalla community italiana, va on air dal 13 al 28 ottobre su reti

generaliste, tematiche e su Sky. Il tutto all'insegna di #EndlessPossibilities in linea col versatilità del nuovo compact suv, adatto a diversi stili di vita.

La campagna vive anche su stampa di settore, sul digital dal 20 ottobre su siti automotive, di news e Masthead su Google, e, come si è detto, in radio. Ma alla tv spetta la maggior parte del budget: “La tv – ha detto il direttore marketing di Citroën, Luciano Ciabatti – rimane il mezzo più rilevante quando si vuole parlare a una gran massa di pubblico. Il digital è un'immensa prateria in evoluzione che intendiamo presidiare sempre più. La radio serve a rafforzare il nostro posizionamento ‘Be different, feel good’. Una piccola parte di investimento infine va alla stampa”. I partner di comunicazione sono, oltre ad Havas, Phd per il media (sarà sostituito dal 2018 da Mediacom) ed E3 per il digitale.

Quanto al budget 2018, sarà in linea con quello del 2017. Dopo aver ‘riempito’ quest’anno il segmento B che sviluppa quasi il 60% delle vendite (della nuova C3 sono stati venduti 29.458 esemplari tra gennaio e settembre e si punta ai 40.000 entro fine anno), Citroën ha in programma il lancio della nuova C4 Cactus nel segmento C, quello della nuova Berlingo e a fine 2018 o inizio 2019 il lancio in Europa del suv C5 Aircross, già commercializzato in Cina.