Sofidel riposiziona Regina col payoff ‘Paper for People’
e lancia la prima campagna europea

A trent’anni dal lancio sul mercato italiano, Sofidel adotta con la nuova agenzia Grey un posizionamento unico, lo stesso pay off e una campagna di respiro internazionale in Uk, Irlanda, Italia e Polonia. Il rinnovo prevede anche una mini rivisitazione del logo storico e, a partire dal 2018, un nuovo design del packaging. L'attività di rebranding è curata The Branding Letters

3 ottobre 2017 - I Rotoloni Regina, quelli “che non finiscono mai’, come recitava lo storico claim pubblicitario, stanno per affrontare per la prima volta i mercati europei con un unico payoff e un coerente posizionamento. A trent’anni dal lancio sul mercato italiano, Sofidel rinnova il brand e vara una campagna che sarà on air in Italia dall'8 ottobre e in Uk, Irlanda, e Polonia entro la metà del mese.

Il payoff è ‘Paper for People’ e il concept emozionale è basato sulle certezze di cui ogni individuo ha bisogno nel luogo dove più si sente a suo agio, a casa: certezze che i prodotti Regina possono offrire . “Dopo 30 anni dal lancio abbiamo scelto di rivedere il posizionamento di Regina, il brand che più ci ha permesso di crescere fino a diventare il sesto player al mondo e il secondo in Europa nel settore tissue - ha commentato Luigi Lazzareschi, amministratore delegato del Gruppo Sofidel -. Lo abbiamo fatto conferendo un'identità di brand europea univoca”.

La prima messa in onda della campagna riguarda la linea di prodotto ‘asciugatutto’: i Regina Blitz (pulizia della casa, ideale per superfici lucide), Regina Wish (asciugatutto che non fa sprecare carta) e Asciugoni (per la cucina super assorbenti). Ogni promessa dei singoli prodotti si inserisce in una piattaforma unica di comunicazione, che veicola di volta in volta i benefit con un linguaggio e un tono di voce innovativo e caldo. Ci sono piccoli inconvenienti che rappresentano vere e proprie certezze nella vita tra le mura domestiche, ma esiste una certezza in più, quella che possiamo sempre contare su un prodotto Regina per risolvere questi piccoli problemi in modo veloce (Blitz), senza spreco di carta (Wish) e con rotoli che durano più a lungo dei normali rotoli (Asciugoni).

La campagna pubblicitaria segna l'avvio della collaborazione tra Sofidel e Grey, l'agenzia risultata vincitrice in una recente consultazione. Il rinnovo di Regina prevede anche una mini rivisitazione del logo storico e, a partire dal 2018, un nuovo design del packaging. L'attività di rebranding è stata curata da The Branding Letters. Pianifica Mec.