Salute/Benessere

Reckitt Beckinser lancia Air Wick Pure, profumatore d’ambienti
senza acqua aggiunta, con spot, campagna digital ed evento

Il plus di prodotto di non lasciare residui umidi è raccontato in tono ironico nello spot di Betc adattato per l'Italia in partenza il 1° ottobre su tutte le reti. Reckitt Beckinser si prepara a investire in meno di tre mesi tanto quanto investito in un anno per la categoria di prodotto, di cui il 20% sul digital. Ai Bagni Misteriosi di Milano l'evento scenografico #flowerinvasion rivolto ai clienti retail, ideato e realizzato da Access con Havas Pr

28 settembre 2017 - Novità di prodotto da parte di Reckitt Beckinser che, dopo Francia, Uk, Germania, Olanda e Spagna, ha portato anche sul mercato italiano dallo scorso luglio uno spray di nuova concezione, parte della linea Air Wick (fragranze per interni): Air Wick Pure, in formula senza acqua aggiunta (ne contiene al più il 5%), in grado di diffondere la fragranza senza far ricadere fastidiosi residui umidi su mobili, tappeti, divani, e non ultimo sulle persone, come fanno i classici spray che contengono acqua fin al 95%. Inoltre la diffusione avviene per aria compressa, senza uso di gas butano, quindi è anche prodotto eco-sostenibile. In flaconi di design dall'impugnatura ergonomica, Air Wick Pure è venduto in tre profumazioni (Primavera, Agrumi, Ciliegio) al costo consigliato di 3,99 euro (2,99 nella fase promozionale).

Forte dell'interesse riscontrato negli altri Paesi, una volta completata la distribuzione nei punti vendita, Reckitt Beckinser si prepara a investire in meno di tre mesi tanto quanto investito in un anno per la categoria di prodotto. La campagna di comunicazione ha al centro lo spot ironico da 20” ideato dalla francese Betc (gruppo Havas, che ha in carico il conto di Air Wick) adattato per il nostro mercato, che mette in evidenza il plus di prodotto: la protagonista si trova i capelli confusamente arricciati, causa umidità, dopo aver utilizzato uno spray comune. Non succederà più con Air Wick Pure. La programmazione durerà 9 settimane su Rai, Mediaset, La7, Sky e Discovery con partenza il 1° ottobre, anticipata da una presenza da oggi a sabato durante Striscia La Notizia, Il Segreto e Verissimo.

Il 20% del budget andrà ad digitale con formati di alto impatto, come il masthead di YouTube, realizzati da Bitmama. Dopo una fase teaser su Facebook e YouTube,

la campagna digitale partirò il 10 ottobre e prevede anche pianificazione di video in programmatic. Saranno coinvolte blogger e verrà pianificato Amazon per favorire vendite in e-commerce. Il media è curato da Aegis Dentsu.

Intanto, martedi 26 settembre c'è stato l'evento rivolto ai clienti retail #flowerinvasion, presso i Bagni Misteriosi di Milano, con concept ideato e realizzato da Access, unit di live communication & events di GroupM, in collaborazione con Havas Pr. Gli specchi d’acqua sono stati ricoperti di gerbere, sono state create ambientazioni fiorite dove provare le fragranze, ci sono state una water projection e fontane d’acqua danzanti: un impianto ha ricreato un muro d’acqua alto 40 mt in continuo movimento, dove è stato proiettato e mappato il nuovo concept di progetto Air Wick Pure.

La forza della vaschette Cuki in tv
con la campagna ‘Food Game’ di A. Testa

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Cuki torna in tv con ‘Food Game’, campagna firmata da Armando Testa, che racconta come le vaschette in alluminio ultra forti Cuki siano sempre sul podio nel campionato della qualità. La firma visiva dell'agenzia trova continuità e rimane contemporanea anche nella sua evoluzione, con un tono fedele a quello della precedente ‘Food Attack’, una multisoggetto originale e sorridente. Le vaschette in alluminio Cuki diventano due racchette da tennis che si sfidano in un match a colpi di contorno. A vincere è sempre la resistenza. La campagna è su tv digitali e prevede anche una pianificazione strategica sui canali Amazon e un toolkit social completo, con asset statici e dinamici creati ad hoc per raggiungere obiettivi strategici mirati. La produzione è di AT Studios. La pianificazione è affidata a Media Italia. (31 marzo 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

David Beckham testimonial di Lenovo per le soluzioni AI nello sport. Lenovo ha annunciato la partnership globale con David Beckham nell'ambito di una crescente presenza nel calcio internazionale, testimoniato anche dal ruolo di official technology partner della Fifa World Cup 2026 e della Fifa Women's World Cup 2027

Marta Di Girolamo fuori da Grey Italy di cui era ceo dal 2017. La marketing communications executive Marta Di Girolamo ha annunciato su Linkedin di essere uscita da Grey Italy, l'agenzia di WPP di cui era alla guida da oltre otto anni

Cristiana Alicata mobility director di Subito. Subito, piattaforma italiana di re‑commerce, annuncia l'ingresso di Cristiana Alicata in qualità di mobility director e nuovo membro del board aziendale, a riporto diretto del ceo Giuseppe Pasceri

A Sky i diritti di trasmissione dei Campionati Europei di Nuoto di Parigi. Sky ha acquisito i diritti di trasmissione della 38a edizione dei Campionati Europei di Nuoto, in programma a Parigi dal 31 luglio al 16 agosto

SBAM vince la gara per la comunicazione di Scrigno. A seguito di una gara, Scrigno, produttore di porte e soluzioni per interni, ha scelto SBAM (gruppo JAKALA) per la gestione della creatività con un focus su social, influencer marketing e sviluppo di contenuti

Michele Cancemi key account manager digital transformation per l’Italia di Axis Communications . Axis Communications (sorveglianza digitale e tecnologie di rete) ha nominato Michele Cancemi a key account manager digital transformation per l'Italia

Gli investimenti sul digitale in crescita dello 0,9% nel primo bimestre. Gli investimenti pubblicitari su internet, rilevati da Reply per l'’Osservatorio Fcp-Assointernet, registrano una lieve crescita a febbraio rispetto a febbraio 2025, pari a +0,1%, mentre il primo bimestre si attesta a +0,9%

Stefania Distefano alla guida di marketing e vendite del segmento confectionary di Pernigotti. Stefania Distefano entra in Pernigotti spa col ruolo di direttore commerciale confectionery Italia

UCI Cinemas lancia il talk dal vivo in sala ‘Beyond The Movies – PostCredits’. UCI Cinemas presenta Beyond The Movies – PostCredits, talk show dal vivo in sala dopo i titoli di coda insieme ai protagonisti

Alessandro Vella amministratore delegato di IWB Italia. IWB Italia spa (Gruppo Italian Wine Brands) ha nominato Alessandro Vella amministratore delegato in sostituzione di Giorgio Pizzolo, che mantiene la carica di presidente, garantendo continuità e supporto nel passaggio di consegne

Gli investimenti pubblicitari in radio flettono in febbraio, -1,5%, ma restano in attivo nel bimestre, +0,9%. In febbraio gli investimenti pubblicitari radiofonici, rilevati da Reply per l'Osservatorio Fcp-Assoradio, hanno registrato una flessione pari a -1,5% rispetto a febbraio 2025

La unit Entertainment di WPP Media confermata da Bolton per i content e l'influencer marketing di Brioschi. La unit Entertainment di WPP Media guiderà per il secondo anno consecutivo le attività di content marketing di Brioschi, brand di digestivi effervescenti della Bolton, multinazionale familiare italiana di beni di largo consumo di cui WPP Media è partner per la pianificazione

Oltre un secolo di cultura visiva in mostra ad Asiago con 100 manifesti della Biennale Arte di Venezia. Dal 28 marzo al 20 settembre al Museo Le Carceri di Asiago si tiene la mostra ‘Un racconto della Biennale Arte in 100 manifesti dall'Archivio Storico della Biennale di Venezia’

Roberto Amedei managing director Italia di Toluna. Roberto Amedei è stato nominato managing director Italia di Toluna, realtà internazionale specializzata in ricerche di mercato

Filippo Solinas senior sales and project manager del Gruppo Rainbow. Il Gruppo Rainbow rafforza l'area Talent Management e lo sviluppo delle attività commerciali rivolte a brand e agenzie con l'ingresso di Filippo Solinas come senior sales and project manager

‘Makes your life easy’. André Agassi sceglie
i prodotti smart tech Silvercrest della Lidl

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Dopo le campagne dedicate a Parkside con Arnold Schwarzenegger e a Crivit con Stefanie Graf, Lild sceglie il tennista André Agassi per valorizzare un'altra delle sue private label, Silvercrest, marchio di punta dell'assortimento non food del settore ‘kitchen & household’. Come può un tennista vincitore di 8 titoli Slam e numero 1 al mondo per 101 settimane fare la differenza anche nella vita casalinga? Ritrovando le qualità che lo hanno reso grande, come precisione, potenza e qualità anche negli strumenti utilizzati per cucinare o contribuire alle faccende domestiche. Agassi predilige in cucina tecnologia smart e accessori e apparecchi precisi e semplici da usare. ‘Makes your life easy’ è il claim della campagna internazionale che toccherà touchpoints online e offline e sbarcherà in tv dal 22 aprile. I prodotti SilverCrest sono oggetto del dialogo tra il cane di Agassi e la gatta di Stefanie Graf durante la routine giornaliera del campione tra cucina, ferro da stiro e pulizie. Mentre il cane si dimostra il suo fan più leale la gatta commenta le scene con il suo umorismo pungente e un tocco di superiorità. La campagna vuole ribadire la missione di Silvercrast di semplificare la vita quotidiana con soluzioni innovative e intelligenti per la casa e la cucina e rientra nella strategia internazionale dell'insegna di allineare le proprie private label non alimentari ai bisogni dei consumatori. (31 marzo 2026)

SULLO SCHERMO223

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GIALAPPASHOW / Nuova stagione
di parodie su Tv8

Prende il via il 30 marzo per essere ogni lunedì alle ore 21.30 su TV8, e anche in simulcast su Sky e in streaming su Now, la nuova stagione di GialappaShow, programma di Giorgio Gherarducci e Marco Santin della Gialappa’s Band con Lucio Wilson, a base di 'parodie non imitazioni' come tengono a sottolineare. La produzione è di Banijay Italia, la regia di Andrea Fantonelli.

Al timone c'è da sempre il Mago Forest (Michele Foresta, anche autore), abilissimo a fare la parodia di se stesso, affiancato da co-conduttori diversi in ogni puntata, a cominciare da Jovanotti. A seguire Luca Argentero, Matilde De Angelis, Serena Brancale, Jack La Furia, etc. etc. Si registra il ritorno di Maccio Capatonda in ‘Storie male’, un podcast crime inedito centrato sul personaggio di Sandro Sgruffa, divulgatore di crimini del passato. E' confermato il consolidato cast comico, da Brenda Lodigiani che debutta con Bereguarda, cantante che si lamenta delle sfortune sentimentali, ed è di nuovo Silvia Toffanin in ‘Vererrimo’ e Annalaisa. Valentina Barbieri propone una parodia di Sabrina Ferilli in ciak sbagliati, Giulia Vecchio di Iva Zanicchi in versione molto disinibita. Gigi è protagonista della Malavisione quale Roberto Saviano che racconta favole assai poco innocenti ai bambini. Giovanni Vernia sarà Jovanotti, Achille Lauro, Cesare Cremonini e il rapper Spasmo, che ce l'ha con lo ‘Stato che ci opprime’. E ancora Ubaldo Pantani (Pier Silvio Berlusconi e Gineprio), Toni Bonij regista di soap opera turche e Edoardo Ferrario che fa Aldo Cazzullo in ‘Una giornata di merda’. Torna ovviamente anche ‘Sensualità a Corte’ e, tra le serie, fa esordio ‘Terapia di gruppo’. Il clou sarà ‘Pechino Express' con coppie improbabili in viaggio per la Cina, tra cui Matteo Salvini e portaborse. Non mancherà la musica de i Neri per Caso.

Reckitt Beckinser lancia Air Wick Pure, profumatore d’ambienti senza acqua aggiunta, con spot, campagna digital ed evento

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