Ariete fa evolvere Gratì in versione Waterproof
e lo lancia in tv col nuovo format di comunicazione

Upgrade tecnologico per la storica grattugia elettrica senza fili, ora lavabile in tutte le sue parti, anche le elettriche. Lo spot di lancio, firmato da Cineseries e on air sotto Natale, metterà in scena una prova prodotto nella piscina più profonda del mondo, la Y-40 di Montegrotto Terme. Testimonial, Ilaria Molinari, già primatista italiana di apnea, in veste di sirena. Media a cura di Mediacom Firenze

22 settembre 2017 - Ariete, il marchio delle ‘idee geniali’ nei piccoli elettrodomestici a prezzi competitivi, dal 2005 parte del gruppo De Longhi, fa evolvere Gratì, la storica grattugia elettrica senza fili, che viene riproposta in versione tecnologica Waterproof, diventando l'idea geniale numero 56 (da n. 7 che era). Il piccolo elettrodomestico potrà essere lavato in ogni sua componente immergendo completamente anche le parti elettriche, senza timore di danneggiarle. L'innovazione, come ha spiegato il direttore marketing Paolo Laratta, viene incontro ad esigenze di praticità espresse dalle consumatrici.

Per comunicare al mercato la novità, Ariete andrà in tv a fine novembre col nuovo format di comunicazione ideato dall'agenzia/casa produzione Cineseries di Firenze, da anni partner di riferimento per spot, corporate film e progetti web del brand. Il format tv, già sperimentato con Vetrella, prevede l'utilizzo del prodotto in una situazione tranquilla, in cui all'improvviso accade un incidente buffo che permette di evidenziare il benefit di prodotto. Segue una demo e poi un codino finale che strappa un sorriso.

Qui si parte da una cen

a romantica a bordo piscina, in cui lui (l'attore Renato Raimo) ‘perde il controllo’ di Gratì Waterproof per via della fiamma di una candela, facendolo finire in acqua. Ma lei è Ilaria Molinari, già primatista italiana di apnea: si tuffa e, trasformata in sirena, lo recupera ancora perfettamente funzionante, davanti a un lui attonito. “Ci siamo chiesti - racconta Laratta - come esaltare il benefit di prodotto rendendolo memorabile. Da qui l'idea della sirena e dell'ambientazione in una location speciale, la piscina più profonda del mondo, la Y-40 a Montegrotto Terme in provincia di Padova”.

La regia è di Giovanni Truppa di Cineseries, che ha coinvolto il cameramen Fabio Ferioli, specializzato in riprese subacquee. Va detto che anche Laratta è di casa in piscina: è istruttore di Apnea Academy, scuola di formazione e ricerca per l'apnea subacquea. Il media è curato da Mediacom sede di Firenze, partner storico dell'azienda.

La campagna sarà sulle principali reti generaliste fino a Natale, privilegiando la concomitanza con trasmissioni di cucina. La pianificazione, solo televisiva, sarà anticipata da ottobre da un ciclo di demo nei principali punti vendita. Nel periodo pre natalizio Ariete riporterà in tv anche la linea Party Time, che "allieta i momenti speciali trasformandoli in festa", con prodotti tipo l'Hamburget Maker, il Pop Corn Maker e, ultimo arrivata, la Gelatiera 630 Frozen Ice Cream che fa fino a un 1 kg di gelato direttamente in freezer. Quanto al digital, non sono previste campagne, ma per tutti i prodotti sono attivi il sito con e-commerce e i canali social, sempre curati da Cineseries.