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La7 nell'era di Salerno, ‘una certa idea di tv’ che evolve
con Guzzanti, Makkox e Zoro. Ma che blinda i volti forti di sempre

Più informazione coniugata alla satira nella nuova stagione televisiva. Si annunciano l'arrivo di Corrado Guzzanti con una cartolina satirica giornaliera di 5’ in access prime time e quello di Diego Bianchi alias Zoro con tutta la sua squadra, tra cui il fumettista Makkox che farà da traino al Tg delle 20 con una striscia che attingerà dai social. Confermati Formigli, Mentana, Floris. Per la Gruber un nuovo contratto ‘calcistico’ quinquiennale. Nanni Moretti presenterà il ciclo dei suoi film. La raccolta pubblicitaria è in lieve calo, ma maggio e giugno in ripresa fanno sperare in una chiusura in attivo

13 luglio 2017 - I risultati gli danno soddisfazione, Tv8 e Nove non hanno dato ombra: La7 e La7d hanno accresciuto la share del 5% tra la stagione 2016/2017 e quella 2015/2016, facendo il 3,7%. La7 da sola ha registrato il 3,2% nel totale giornata (+6%) e il 3,9% in prime time (+3%). E per i maggiori programmi consolidati i trend sono tutti positivi. Alla quarta presentazione di luglio dei palinsesti autunnali, Urbano Cairo, presidente di Cairo Communication, ha sfoderato al solito entusiasmo e ottimismo. La7 si appresta a tornare in campo a settembre con un nuovo direttore di rete, Andrea Salerno, che ha coniato la tagline ‘Una certa idea di Tv’ e che è l'artefice della grande novità dell'arrivo di Corrado Guzzanti, che andrà in onda dal lunedì al venerdì, dopo Otto e Mezzo della Gruber, con una cartolina satirica giornaliera di 5 minuti.

L'altra grande novità apporta
Andrea Salerno
ta da Salerno riguarda la fascia 19.30 - 20 che darà al Tg di Mentana “il giusto traino”, col fumettista Makkox (in arrivo da Gazebo al seguito di Diego Bianchi) che farà ‘Skroll', una striscia satirica sui fatti della giornata in stile ‘Blob’, con uso dei social in particolare Instagram. Bianchi (‘Zoro’) è arrivato, infatti, da Rai 3 con tutta la sua squadra e sta lavorando a un programma di prima serata tra informazione e satira, come è nella cifra stilistica della rete. La comicità pura non ha trovato il suo spazio: si chiude il capitolo di ‘Eccezionale Veramente’, programma comico di entertainement che non ha dato i risultati d'audience sperati, in particolare nella seconda stagione (le ultime puntate sono state rinviate all'attuale periodo estivo). Chiude anche la Gabbia ma La7 non chiude con Paragone, da cui – dice Cairo – stiamo attendendo nuove proposte. Così come è in in gestazione un nuovo programma per Luca Telese.

Conferme per tutti gli altri volti della rete. Centrale il ruolo di Mentana che “sa essere centometrista e maratoneta” con i suoi Tg, il format della maratona e Bersaglio Mobile. Contratto fino al 2020 per David Parenzo che Cairo ha particolarmente apprezzato nella replica notturna de ‘L'Aria che tira’ in sostituzione di Myrta Merlino (pure confermata). Quanto alla Gruber, Cairo annuncia che il contratto in scadenza a fine agosto è stato rinnovato fino al 2022 (”contratto quinquiennale come si fa coi calciatori a cui si tiene di più”). Rinnovato anche il contratto con Corrado Formigli, per tre anni, per Piazzapulita che andrà in onda in serata da decidersi. Il prime del martedì compete ovviamente a diMartedì di Giovanni Floris (non si sa se ancora con cover di Luca e Paolo), la domenica sera è di Giovanni Minoli con Faccia a Faccia a cui farà un restyling. Da collocare forse di mercoledì c'è Atlantide - Storie di Uomini e di Mondi, condotto da Andrea Purgatori, anche lui del giro Salerno. Per il pomeriggio dopo Tagadà e Cuochi e Fiamme si annuncia il ritorno di un telefilm cult come Star Trek, 79 puntate storiche rimasterizzate.

Sul fronte telefilm, ricompare il medical drama Grey’s Anatomy alla tredicesima stagione (“ha fatto ascolti strepitosi su La7d sul target donne over 25”) e c'è la conferma di Barnaby. Sul fronte film, c
Uberto Fornara e Urbano Cairo
i sarà la chicca di una serie di film di Nanni Moretti presentati volta per volta dal regista in persona. Sul fronte eventi, ci sarà di nuovo Miss Italia in diretta da Iesolo con conduzione di Francesco Facchinetti.

Sulla raccolta pubblicitaria, l'a.d. di Cairo Communication Uberto Fornara parla di un primo semestre chiuso in calo tra -1% e -2%, ma un buon maggio e un miglior giugno fanno sperare in una chiusura d'anno in attivo.

Un po’ di gossip? Cairo sconfessa tutto. Nessun dissapore con Mentana, nessuna nostalgia per Crozza, nessuno approccio con Fazio, nessuna intenzione verso Giletti. Nessuna idea di vendere: “La tv è complementare e importante in un gruppo che ha quotidiani, periodici e web”. Peccato solo che sia tardi, visto come si è evoluto lo scenario, per avere anche una radio. Nessuna deriva a sinistra con l'arrivo di Guzzanti, Zoro e il cineforum di Moretti. Cairo è tassativo: “Non siamo e non siamo mai stati di parte. Il mantra assoluto di La7 è che i conduttori e i giornalisti hanno la totale libertà di espressione nel loro modo di interpretare la realtà per aiutare lo spettatore a farsi un'idea dei fatti. La7 è polifonica”. E ancora: “Continueremo a fare la tv che sappiamo fare, autorevole e credibile. Ma con un'evoluzione che va a intercettare i cambiamenti della società”. Compito questo che spetterà a Salerno e ai suoi nuovi ‘acquisti’.

Lady Gaga con Betc Etoile Rouge per il lancio
globale della fragranza Voce Viva di Valentino
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Lady Gaga è testimonial della campagna per il lancio worldwide del profumo Voce Viva di Valentino Beauty, creato dal direttore creativo di Valentino, Pierpaolo Piccioli, con L'Oréal che dal 2019 segue la divisione della maison. Nello spot, ideato da Betc Etoile Rouge, Lady Gaga indossa un meraviglioso abito dello stesso rosso dei riflessi del flacone e interpreta ‘Sine From Above’, brano del suo ultimo album, incoraggiando tutti a far sentire la propria voce e a vivere i propri sogni. Conclude dicendo: “La mia voce, la mia forza. Voce Viva. La nuova fragranza. Valentino”. Lo spot è prodotto da Iconoclast con regia di Harmony Korine. La campagna è declinata anche su stampa, affissioni e digitale. Gli scatti sono dei fotografi Inez & Vinoodh.(21 settembre 2020)
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Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 
I canali Eurosport arrivano su Dplay PLUS. I canali Eurosport 1 ed Eurosport 2 sono disponibili live su Dplay PLUS, la piattaforma Ott del gruppo Discovery, abbonandosi al pacchetto ‘Dplay PLUS + Eurosport’
 
‘Robot. The Human Project’ in mostra al Mudec dal 26 novembre. Il tema della robotica entra in un museo civico con la mostra ‘Robot - The Human Project’, che aprirà al pubblico il 26 novembre al Mudec di Milano
 



Special edition di vasetti Nutella con Enit
alla riscoperta delle meraviglie d'Italia
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Nutella porterà sugli scaffali a ottobre la special edition ‘Ti Amo Italia’ che invita alla riscoperta della meraviglie del Bel Paese, luogo dove ogni cosa è straordinaria, anche se talvolta lo si dà per scontato. La ricchezza risiede nell'eterogeneità: luoghi, persone di diverse età, etnie e genere, le ricette tradizionali. Trenta vasetti celebrativi, creati in collaborazione con Enit, l'Agenzia Nazionale del Turismo, toccheranno tutte le regioni, dai borghi alle montagne, dalle isole alle città, dalle acque cristalline ai paesi colorati. Inquadrando il QR code su ogni vasetto sarà possibile vivere un'esperienza immersiva di virtual reality: i contenuti saranno fruibili su una piattaforma digitale, dove ogni consumatore potrà mettere alla prova le proprie conoscenze legate al territorio, alla storia, alla cultura e godere di video-ricette tradizionali rivisitate in chiave Nutella. (21 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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