Largo Consumo

Häagen-Dazs per la prima volta in tv in Italia
e special guest a Roma de L'Isola del Cinema

La promozione estiva del gelato newyorkese ‘con meno aria dentro’ è partita con l'apertura di un temporary store a Milano in piazza Cadorna, e ora raddoppia a Roma sull'Isola Tiberina, in occasione della XXIII Edizione de L'Isola del Cinema. Alla kermesse sono previsti omaggi e hostess e, durante i film in programmazione, sarà proiettato il nuovo spot, che ha segnato il debutto in tv del brand

16 giugno 2017 - Spot in tv, temporary store a Milano e anche a Roma in collegamento col grande cinema sono gli ingredienti della promozione estiva di Häagen-Dazs, premium brand di gelati newyorkese ‘con meno aria dentro’. Impegnato a rafforzare la presenza sul mercato italiano, il marchio della General Mills, distribuito in Italia da Eurofood, è infatti protagonista di importanti investimenti per comunicare direttamente al consumatore.

Lo spot, partito a fine maggio su Sky Tv e prodotto da Drive Thru, segna il debutto del brand in televisione in Italia. Vi è approdato col supporto di icone di stile come Tom Munro e Spencer Higgins, che hanno firmato la fotografia, mentre la colonna sonora è la canzone Come Get It Bae di Pharrell Williams, che vede la partecipazione anche di Miley Cyrus. Con taglio fresco e giovane, lo spot mostra come nessuno riesca a resistere al gelato #buonodentro (tagline di marca), mangiato direttamente da

lla pinta mentre si guarda un film, dopo lo shopping o in un momento di relax.

Il temporary store milanese è alla seconda estate in piazzale Cadorna, dove resterà aperto fino al 2 luglio (vedi news del 3 maggio) con proposte di gusti in anteprima ed esclusive assolute. Tra queste, la summer proposal Häagen-Dazs 2017: Hazelnut Crunch, gelato alla nocciola con nocciole caramellate in pezzi, per un'esperienza di gusto multisensoriale.

A Roma, infine, Häagen-Dazs è special guest della XXIII Edizione de L'Isola del Cinema, in partenza il 17 giugno: 80 giorni di cinema italiano e internazionale, arricchito da incontri, dibattiti, eventi, serate a tema, interviste e anteprime. Il gelato è presente durante le 12 settimane di programmazione con un temporary store sull'Isola Tiberina. Omaggi e hostess allieteranno gli special events della kermesse e, durante i film in programmazione, saranno proiettati i nuovi spot.

‘So easy, so glam’. Deborah Milano lancia
City Lift Volume Mascara con spot di InTesta

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Deborah Milano, storico marchio italiano di make-up di Sodalis Group, è on air in tv lineari e on demand con uno spot da 20” per il lancio di City Lift Volume Mascara, formulato con tecnologia tubing. Firmato da InTesta (Gruppo Armando Testa), lo spot mostra come avere uno sguardo più glamour non sia complicato: facile da ottenere, facile da rimuovere. La protagonista si muove in una città fatta di edifici a forma di parallelepipedi geometrici. In questo spazio, dal packaging del mascara si sviluppano dei tubi dinamici che le avvolgono le ciglia, richiamando la tecnologia tubolare del prodotto, per poi creare e disegnare lo skyline milanese. Claim: ‘So easy, so glam’. Oltre alla tv, è previsto un piano di comunicazione digitale con contenuti video pensati per i canali social. La produzione è di Albatros Film. (4 giugno 2026)

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Alessandro Zaina head of Seo di Caffeina. Caffeina annuncia l'ingresso di Alessandro Zaina come head of Seo, ruolo a cui apporta oltre 16 anni di esperienza

Ichnusa contro l'abbandono del vetro,
campagna murales di The Pub
in punti chiave della Sardegna

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Ichnusa lancia la terza edizione di ‘Se deve finire così, non beveteci nemmeno’, campagna firmata da LePub che quest'anno trasforma la Sardegn in un vero e proprio museo diffuso contro l'abbandono del vetro. Al centro le creatività di tre muralisti sardi - Sardomuto, Marinetti e Stella Ziantoni - le cui illustrazioni diventano affissioni in aeroporti, porti, zone della movida. Animali simbolo, figure identitarie e paesaggi selvaggi si ribellano all'incuria dell'uomo, utilizzando il muralismo sardo per veicolare un messaggio di impegno sociale e civico. Ichnusa prosegue anche con le azioni concrete sul territorio e avvia un nuovo ciclo di giornate di raccolta del vetro insieme a Legambiente Sardegna e al birrificio di Assemini. Il progetto ha preso il via al Festival AteneiKa, dove la campagna ha debuttato con un murale firmato dal sasserese Sardomuto e con una serie di attivazioni pensate per coinvolgere i giovani e amplificare il messaggio di responsabilità. (4 giugno 2026)

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IL CLUB - CANZONI SOTTO LA PELLE /
Talk musicale su RaiPlay

Prende il via l'8 maggio su RaiPlay il primo boxset di 5 episodi, seguito da un secondo di altri 5 il 15 maggio, del talk show musicale ‘Il Club - Canzoni sotto la pelle’ dedicato a giovani e alle loro sensibilità. Condotto e ideato da Federica Gentile e Niccolò Agliardi con regia di Dimitri Patrizi, è un format original di Rai Contenuti Digitali e Transmediali dove le parole e il dibattito arrivano dai testi delle canzoni. Come tutti i programmi original nasce digital first per poi essere declinato in futuro sui canali generalisti di Rai. Ogni episodio dura 35-40 minuti.

Due coppie di cantanti si confrontano con un gruppo di giovani in studio dai 18 ai 25 anni partendo dai contenuti di due canzoni importanti della loro carriera, presentate alternate, le cui parole sono state capaci di regalare emozioni, suscitare ricordi, confermare sentimenti e intuizioni a giovani di un'età spesso costellata da domande inespresse o senza risposta. Un'età, quella adolescenziale, fragile, irripetibile, di sentimenti gridati in silenzio. Dal confronto emergono temi forti: la rabbia con Niccolò Fabi e Ensi, la ribellione con Piero Pelù e Dargen D’Amico, la sorellanza con Levante e Gaia, l'amicizia con Paola Iezzi e Willie Peyote, l'appartenenza con Jack Savoretti e Leo Gassmann, la fine di una relazione con Michele Bravi e Aiello. Le altre coppie ad avvicendarsi sono Marco Masini e Anastasio, Ditonellapiaga ed Emma Nolde, Malika Ayane e Rancore, Francesca Michielin e Margherita Vicario. La musica diventa un linguaggio per raccontare sogni, paure e desideri. “Il format – ha dichiarato Marcello Ciannamea, direttore di Rai Contenuti Digitali e Transmediali - punta ad arrivare dritto alle emozioni, proprio quelle che si nascondono ‘sotto la pelle’ del nostro pubblico, raggiungendolo in quello spazio contraddittorio e fragile che è l'adolescenza. La musica diventa un linguaggio universale e allo stesso tempo intimo. Una strofa ripresa e canticchiata racconta più di mille confessioni”.

Häagen-Dazs per la prima volta in tv in Italia e special guest a Roma de L'Isola del Cinema

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e special guest a Roma de L'Isola del Cinema