Mercato pubblicitario in stallo nel 1° quadrimestre, crescono solo
web e radio. Nielsen ritocca all'ingiù la stima di chiusura d'anno

Nei primi quattro mesi gli investimenti pubblicitari, pur comprendendo tutto il web advertising, chiudono a -0,3%, dopo un aprile a -2.8% . Alle performance positive di auto, farmaceutici e abitazione, si contrappongono i cali di tlc, media/editoria e largo consumo. La ripresa si vedrà negli ultimi mesi dell'anno, ma le previsioni aggiornate a maggio sono per una crescita a fine anno inferiore al 2%

9 giugno 2017 - Il mercato degli investimenti pubblicitari chiude i primi quattro mesi del 2017 in calo dello 0,3% rispetto allo stesso periodo del 2016, flessione che arriverebbe a -2,9% escludendo dal web gli investimenti in search e sui social non rilevati ma stimati da Nielsen. Nel singolo mese di aprile la raccolta perde il 2,8%, che arriva a -6,4% senza search e social.

“Il mercato registra un sostanziale pareggio e i prossimi due o tre mesi saranno probabilmente in rosso per motivi di pura stagionalità degli anni dispari, vista l'assenza di grandi eventi sportivi particolarmente mediatici - spiega Alberto Dal Sasso, TAM e AIS managing director di Nielsen -. Ci aspettiamo una ripresa nell'ultima parte dell'anno, quando il raffronto non sarà più condizionato dalla presenza degli Europei nel 2016”.

Risulta in flessione in aprile del 4,2% la televisione che nel periodo consolidato segna -0,6%. Pesante come sempre la situazione della stampa, con i quotidiani che in aprile si attestano a -19,4% e i periodici a -8,9%, il che porta la raccolta nel quadrimestre rispettivamente a -11,2% e -8%. La buona performance della radio nel singolo mese (+3,5%), invece, riporta l'andamento del mezzo in terreno positivo (+0,7%). Sulla base delle stime di Nielsen, la raccolta dell'intero universo del web advertising chiude in crescita del 7,3% (-1,4% se si escludono search e social). In negativo tutti gli altri mezzi: cinema -16,1%, outdoor -18,5%, GoTv -2,4%, transit -2,8%, direct mail -5,5%.

Per quanto riguarda i settori merceologici, se ne segnalano 11 in crescita, con un apporto complessivo di circa 55 milioni. Alle performance positive di automobili (+6,2%), farmaceutici (+10,2%) e abitazione (+2,2%), si contrappongono i cali di telecomunicazioni (-11,6%), media/editoria (-13,4%) e largo consumo (-4,3%) che riunisce insieme bevande, alimentari, gestione casa e toiletries.

“L'accelerazione dell'economia italiana, con recente correzione al rialzo dallo 0,2 allo 0,4% della stima preliminare sul Pil del primo trimestre, è confermata dall'Istat, che riporta buoni segnali sia sui consumi interni che sull'occupazione. Attendiamo di vedere se e come questi segnali possano scaricarsi anche in parte sul mercato della pubblicità, a sostegno dei consumi - conclude Dal Sasso -. Ci si muove ancora tra segnali contrastanti. La stagione delle elezioni in grandi Paesi d'Europa potrà consegnarci maggiori certezze per il 2018, ma crediamo che il 2017 rimarrà un anno di transizione: le nostre previsioni aggiornate a maggio ci mostrano una fine dell'anno con una crescita inferiore al 2%”.