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 Hi-Tech

Il Museo Teatrale alla Scala si valorizza
con l'innovazione digitale di Samsung ed ETT

Inaugurato il progetto per far apprezzare in modo più approfondito e interattivo il patrimonio museale agli oltre 250.000 visitatori annuali e per farlo visitare a distanza. Samsung, già partner tecnologico del Teatro dal 2009, e l'agenzia creativa digitale ETT hanno realizzato la visita virtuale a 360° con Gear VR, sette postazioni multimediali informative nelle sale, l'app con sei percorsi. Intanto, l'agenzia Tita ha rinnovato la brand identity del museo

9 giugno 2017 - Visite in realtà virtuale, sette totem digitali con schermo touch, l'app che propone sei percorsi. Il Museo Teatrale alla Scala inaugura un progetto di innovazione digitale per far apprezzare in modo più approfondito e interattivo il suo patrimonio di storia e musica agli oltre 250.000 visitatori annuali, di cui l'80% stranieri. E per farsi visitare a distanza. Partner del progetto sono Samsung, dal 2009 partner tecnologico del Teatro, ed ETT, agenzia creativa digitale che realizza esperienze immersive ad uso di aziende e istituzioni culturali. 

La nuova esperienza per il visitatore si sviluppa per ora su tre fronti: visita virtuale del Teatro a 360°, postazioni multimediali nelle sale, l'app che crea il museo diffuso. Si completerà dopo la la pausa estiva col nuovo sito e la possibilità di acquistare biglietti online. 
 
Con l'uso dei Samsung Gear VR dotati di Smartphone Galaxy S8 e cuffie, il visitatore potrà immergersi in un video in italiano e inglese che lo porterà alla scoperta dei luoghi segreti del Teatro, accompagnato dalla prima ballerina Nicoletta Manni. Sono sette, poi, le postazioni multimediali. Un monitor a parete all'ingresso fornirà informazioni su orari, costo
del biglietto, visite guidate. I restanti sei totem, con monitor touch e menù in italiano e inglese, sono dislocati all'interno di alcune sale e al piano superiore del Museo, per introdurre alle opere conservate, agli allestimenti, alla storia del Teatro e ai luoghi scaligeri di Milano, con contributi audio/video.
 
La nuova applicazione mobile multilingue per smartphone Museo Teatrale alla Scala, disponibile su Play Store e realizzata anche grazie al contributo di Regione Lombardia, farà immergere nelle atmosfere della Milano ottocentesca e del Teatro, complice l'animazione del dipinto di Angelo Inganni. Offre 6 percorsi: Grand Tour, Le 9 muse, I tesori del Museo, Celebrities, ‘La Scala e Milano: storie e itinerari’ e ‘Su e giù per la Scala’, dedicata ai bambini.
 
Samsung dal 2009 è presente nel foyer del Teatro alla Scala con schermi per gli approfondimenti e fornisce il videowall per la visione della prima del 7 dicembre da parte del pubblico fuori dal Teatro. La partnership per la nuova avventura è stata una scelta naturale. “È un progetto che unisce tecnologia e cultura, in cui la tecnologia non è fine a se stessa – ha detto il direttore marketing Mario Levratto – ma ci permette di utilizzare il digitale per offrire un'esperienza di fruizione di contenuti artistici in modo diverso”. Samsung ha già messo in campo attività di digitalizzazione di istituzioni culturali, tra cui nel 2015 la digitalizzazione della Galleria dell'Accademia di Venezia, in partnership col Mibact e sempre in collaborazione con ETT, così come ha introdotto
i Gear VR al British Museum di Londra. Attività che rientrano in operazioni di comunicazione corporate, integrative all'advertising, che hanno obiettivi di immagine e di notorietà e anche di vicinanza col pubblico.
 
Oltre al percorso di digitalizzazione, il Museo Teatrale alla Scala ha rinnovato la brand identity con l'agenzia Tita. L'idea creativa di affissioni, annunci stampa, btl, materiale informativo, presenza sul digital parte dalla tappezzeria broccata, da cui è scaturito un motivo grafico che allude alla ricchezza custodita nel museo. Claim: ‘Un tesoro italiano’. 

Lady Gaga con Betc Etoile Rouge per il lancio
globale della fragranza Voce Viva di Valentino
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Lady Gaga è testimonial della campagna per il lancio worldwide del profumo Voce Viva di Valentino Beauty, creato dal direttore creativo di Valentino, Pierpaolo Piccioli, con L'Oréal che dal 2019 segue la divisione della maison. Nello spot, ideato da Betc Etoile Rouge, Lady Gaga indossa un meraviglioso abito dello stesso rosso dei riflessi del flacone e interpreta ‘Sine From Above’, brano del suo ultimo album, incoraggiando tutti a far sentire la propria voce e a vivere i propri sogni. Conclude dicendo: “La mia voce, la mia forza. Voce Viva. La nuova fragranza. Valentino”. Lo spot è prodotto da Iconoclast con regia di Harmony Korine. La campagna è declinata anche su stampa, affissioni e digitale. Gli scatti sono dei fotografi Inez & Vinoodh.(21 settembre 2020)
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Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 
I canali Eurosport arrivano su Dplay PLUS. I canali Eurosport 1 ed Eurosport 2 sono disponibili live su Dplay PLUS, la piattaforma Ott del gruppo Discovery, abbonandosi al pacchetto ‘Dplay PLUS + Eurosport’
 
‘Robot. The Human Project’ in mostra al Mudec dal 26 novembre. Il tema della robotica entra in un museo civico con la mostra ‘Robot - The Human Project’, che aprirà al pubblico il 26 novembre al Mudec di Milano
 



Special edition di vasetti Nutella con Enit
alla riscoperta delle meraviglie d'Italia
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Nutella porterà sugli scaffali a ottobre la special edition ‘Ti Amo Italia’ che invita alla riscoperta della meraviglie del Bel Paese, luogo dove ogni cosa è straordinaria, anche se talvolta lo si dà per scontato. La ricchezza risiede nell'eterogeneità: luoghi, persone di diverse età, etnie e genere, le ricette tradizionali. Trenta vasetti celebrativi, creati in collaborazione con Enit, l'Agenzia Nazionale del Turismo, toccheranno tutte le regioni, dai borghi alle montagne, dalle isole alle città, dalle acque cristalline ai paesi colorati. Inquadrando il QR code su ogni vasetto sarà possibile vivere un'esperienza immersiva di virtual reality: i contenuti saranno fruibili su una piattaforma digitale, dove ogni consumatore potrà mettere alla prova le proprie conoscenze legate al territorio, alla storia, alla cultura e godere di video-ricette tradizionali rivisitate in chiave Nutella. (21 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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