Oriocenter arriva a 105mila mq, si posiziona ‘Big and Unique’,
rinnova il logo e si promuove in affissioni con Ipg/McCann

Con 35mila mq in più, diventa il primo shopping mall in Italia e uno dei più grandi in Europa, con presenza di marchi premium come Emporio Armani e Hugo Boss e altri che sbarcano per la prima volta in Italia come wagamama e Under Armour. Ottanta nuovi negozi portano il totale a 280 tra cui 50 bar e ristoranti. Uci Cinema è presente con 14 sale tra cui l'Imax con lo schermo più largo d'Europa. Protagonisti della campagna di lancio sono un gorilla (Big) a rappresentare le dimensioni del centro e una farfalla (Unique) che trasmette l'unicità del progetto. Coinvolti affissioni, social, guerrilla marketing, mega installazioni

24 maggio 2017 - Terza fase di sviluppo per Oriocenter, una della mall più grandi d'Europa, costruita di fronte all'aeroporto di Orio al Serio nei pressi di Bergamo (terzo in Italia per traffico passeggeri). Domani alle 19 ci sarà l'inaugurazione dell'ampliamento a 105mila m² (35mila in più) che arriveranno a contenere 280 negozi, tra cui 50 bar e ristoranti ripartiti in due Food Court da 1.500 posti, 14 sale cinema e un ipermercato, all'insegna del posizionamento ‘Big and Unique’. Nell'operazione ampliamento, firmato dallo studio De Otto Architetti, investe cento milioni di euro Finser del gruppo Percassi (fondatore del centro nel 1998 su modello degli shopping center americani) e 80 milioni la società di investimenti e asset tedesca Commerz Real AG (che ha già investito in passato 330 milioni).
 
Vengono aperte 80 nuove unità, portando il centro ad avere il 40% di negozi dedicati a moda, abbigliamento e intimo, il 20% alla ristorazione, il 15% alla cura della persona, l'8% a tempo libero e casa, il 5% a calzature, il 4% all'elettronica, il 4% allo sport e il 4% ai servizi. Ci sarà l'offerta di marchi premium come Emporio Armani, Coach, Hugo Boss, Baldinini, Michael Kors, Furla, Weekend di Max Mara, Twin Set, Elisabetta Franchi, Lacoste, Liviana Conti, & Other Stories, Sandro e T-Trussardi. Inoltre, sbarcheranno per la prima volta in Italia wagamama (cucina asiatica), Under Armour (abbigliamento e scarpe sportive) per cui sarà il primo punto vendita in Italia e Thule, azienda svedese che apre il primo negozio in Europa, dedicato alla valigeria.

Uci Cinemas sarà presente con 14 sale, tra cui la sala Imax con doppio proiettore laser e lo schermo più largo d'Europa da oltre 450mq (30x15) per un totale di 2.500 posti. Ogni giorno ci saranno spettacoli dalle 10.30 alle 22.50, oltre a quello notturno del sabato all'una di notte. Ci sono anche una Smart Clinic del Gruppo ospedaliero San Donato e l'NH Hotel (4 stelle), sviluppato su 4 piani per un tot

ale di 118 camere. 
 
Con l'ampliamento, Oriocenter si è dato un nuovo logo e un nuovo pay-off diventato ‘Oriocenter selected stores’. A supporto dell'apertura è in pianificazione una campagna di affissioni e sono state previste azioni di guerrilla marketing e attività social, organizzate in due fasi: una fase teaser centrata sul concetto ‘Think Bigger, Think Unique’ e la fase istituzionale di lancio ‘Big and Unique’. Protagonisti della campagna sono un gorilla (Big) a rappresentare le dimensioni del centro e una farfalla  (Unique) che trasmette l'unicità del progetto. Dal 25 maggio per tre mesi saranno presenti all'interno del centro quattro mega installazioni. A firmare le attività di comunicazione sono Giovanni Rossi Studio e Ipg Mediabrands con McCann Worldgroup.
 
Per l'naugurazione di domani la facciata principale di Oriocenter sarà rivestita di farfalle e ad accogliere gli invitati sarà un enorme gorilla. Ci saranno tre installazioni distribuite sui 105.000 mq p

er rappresentare un Magic Wonder, in cui si incontreranno ‘ Didy il bipede immaginario’, meduse giganti e ‘Yoda il Fiore sonoro’. Le installazioni oniriche e interattiv esaranno animate da performer impegnati in balletti aerei e a terra, circensi e dee marine che accoglieranno gli invitati, coinvolgendoli e trasferendoli in un mondo sconosciuto e alterato.