Largo Consumo

Jägermeister punta al target giovane
con la piattaforma ‘Ask for a darker night’

Il liquore tedesco riafferma il posizionamento di ‘amaro della notte’ identificandosi con l'oscurità che favorisce il divertimento puro e genuino. La nuova campagna, ideata da Publicis Italia e basata sul contrasto tra buio e luce, è l'evoluzione della piattaforma ‘be the neight meister’ e, in futuro, oltre a tv, digital, eventi consumer e pr, sarà anche in outdoor e nei punti vendita

22 maggio 2017 - È stata presentata con un evento a Milano la nuova campagna di comunicazione ‘Ask for a darker night’ per Jägermeister (vedi News del 5 maggio). Firmata da Publicis Italia, ha come concept l'invito a a vivere una notte diversa, una notte più scura, rappresentata dal colore e dallo spirito stesso del liquore tedesco.

Sviluppata sulla base della nuova brand essence globale ‘irreverent perfectionism’, la campagna rappresenta un'evoluzione della piattaforma ‘Be the neight meister’, con l'obiettivo di continuare a costruire l'immagine iconica della marca e il suo posizionamento di ‘amaro della notte’.

Il nuovo spot, che sarà on air dal 28 maggio prodotto da Brw Filmland con regia di Gary Freedman, si basa sul

contrasto tra buio e luce, dove l'amaro tedesco rappresenta l'oscurità che favorisce il divertimento puro e genuino, mentre la luce interrompe l'alone di leggenda che avvolge la notte. Racconta il primo party celebrato nella storia dell'universo, in una foresta senza tempo, dove le persone danzano insieme vicino a un monolite di ghiaccio, che si muove al suono di musica elettronica e vive nel buio. A un tratto il sole sorge, si interrompe la musica e ogni cosa rimane immobile. Ma il Night Meister #DarkerNight estrae una bottiglia di Jägermeister dal monolite ghiacciato e prepara il ‘dark shot’ da alzare al cielo per oscurare la luce del sole e far tornare la notte.

“In questa storia - racconta Bruno Bertelli, ceo di Publicis Italia e global chief creative officer di Publicis WW, - abbiamo voluto ricreare un contesto primordiale, trasportando lo spettatore in un mondo fuori dallo spazio e dal tempo, come le più recenti serie tv, tanto seguite dal target giovane in questo momento”. Anche il planning è stato disegnato per massimizzare la reach sul target di riferimento, focalizzandosi su piattaforme tv e digital ad alto engagement per il pubblico giovane.

Il film tv sarà on air fino al 10 giugno su Canale5 e Italia1 e dall'11 giugno al 17 giugno su canali tematici. Sul digital ci sarà una campagna di video collaterali che intratterranno il pubblico della rete, raccontando altri capitoli della storia. La programmazione prevede network generalisti e YouTube, promozione negli highlights calcio di Sky e attivazione sulle piattaforme Facebook e Instagram che guideranno gli utenti a vivere l'intera esperienza sulla web hub dedicata: www.bethenightmeister.com. Nei prossimi anni, la piattaforma coinvolgerà, oltre a tv, digital, eventi consumer e pr, anche outdoor e punto vendita.

KFC reinterpreta il kebab e lancia una gamma
con una campagna provocatoria di DUDE

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KFC reinventa uno degli street food più diffusi con la novità di Krispy Kebab, disponibile dal 24 marzo nei ristoranti italiani, che propone un incontro inedito tra il classico kebab e il pollo fritto croccante della catena. Il lancio introduce una gamma: Krispy Kebab, Krispy Spicy Kebab, Kebab Fries e un'alternativa vegetariana a base di falafel. L'operazione si inserisce nella strategia del brand di rileggere grandi classici del fast casual e dello street food attraverso il proprio asset distintivo: il pollo fritto croccante. Il lancio è supportato da una campagna di comunicazione social, digital e in store firmata dall'agenzia creativa DUDE, che gioca proprio sul concetto di reinterpretazione: non il solito kebab, ma ‘proprio un altro kebab’. Tra gli asset creativi, c'è un video hero disponibile in diversi formati sui canali social di KFC, che invitare i fan del pollo fritto a tradire il kebab tradizionale, almeno per una volta, con la nuova croccante alternativa, superando tutti i possibili sensi di colpa. La campagna vive anche su TikTok e Meta attraverso tre contenuti video digital sviluppati da KIWI, in OOH e in materiali in-store, oltre che in radio. (25 marzo 2026)

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Affidata a Pikasso Italia la concessione della pubblicità Dooh del Waterfront Mall di Genova. Pikasso Italia ha ottenuto la concessione in esclusiva per la pubblicità Dooh all'interno del nuovo Waterfront Mall di Genova, hub commerciale e lifestyle che aprirà le porte il 27 marzo

Caviro lancia Tavernellow, spumante 3% vol. prodotto in Italia e rivolto ai nuovi stili di consumo. Cambiano gli stili di consumo, cresce la domanda di vini NoLo (No alcohol e Low alcohol) e Caviro lancia Tavernellow 3% vol., spumante parzialmente dealcolato

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La cover di Rolling Stone di febbraio
dedicata a Gino Paoli sui maxi
led screen di Urban Vision Group

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Urban Vision Entertainment, editore di Rolling Stone Italia, rende omaggio a Gino Paoli, appena mancato, attivando per due giorni una pianificazione speciale sul network di maxi led screen di Urban Vision Group nelle principali città italiane. Il numero cartaceo di febbraio del magazine, dedicato a Genova, contiene un'ultima lunga intervista al grande cantautore, condotta dal direttore della testata Alessandro Giberti, in cui Paoli riflette sul tempo e sul senso della vita, con lucidità e ironia. Diceva, tra l'altro, di salvare a pieni voti solo due delle sue canzoni, ‘Sassi’ e ‘Il cielo in una stanza’: “Le altre le cambierei tutte”. Su maxi led screen di Urban Vision Group compare la cover dedicata da Rolling Stone a Paoli. (25 marzo 2026)

SULLO SCHERMO222

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IL BENE COMUNE / Commedia

Esce il 12 marzo nelle sale il film ‘Il bene comune’, diretto da Rocco Papaleo, alla quinta regia. Papaleo è anche sceneggiatore insieme a Walter Lupo oltre che principale protagonista insieme a Claudia Pandolfi, Teresa Saponangelo, Vanessa Scalera, Andrea Fuorto, Livia Ferri, Rosanna Sparapano. La produzione è di Picomedia, Less is more produzioni, Piperfilm in collaborazione con Netflix. Distribuisce Piperfilm. Musiche di Michele Braga. Dura 103’

Biagio Riccio (Papaleo), già militare e ora guida turistica appassionata delle bellezze del Parco Nazionale del Pollino, accetta l'incarico di accompagnare quattro detenute di una casa circondariale in un'escursione premio fino a raggiungere il pino Loricato, l'albero più vecchio d’Europa, simbolo di resilienza e adattamento. Lo accompagnano il nipote velocista svogliato e un'attrice di ‘insuccesso’ che ben conosce le detenute, a cui tiene corsi teatrali. Il cammino accidentato diventa un viaggio di trasformazione in cui vengono alla luce storie ed emozioni, ferite e generosità, tensioni e asperità che si sciolgono man mano, finché un evento improvviso mette tutto a rischio ma fa anche emergere tanta solidarietà. La Basilicata e la Calabria fanno da scenario con le loro bellezze paesaggistiche e non manca un approdo alla splendida marina di Diamante. Le musiche di Michele Braga hanno una parte fondamentale nel racconto.

Jägermeister punta al target giovane con la piattaforma ‘Ask for a darker night’

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