Largo Consumo

Jägermeister punta al target giovane
con la piattaforma ‘Ask for a darker night’

Il liquore tedesco riafferma il posizionamento di ‘amaro della notte’ identificandosi con l'oscurità che favorisce il divertimento puro e genuino. La nuova campagna, ideata da Publicis Italia e basata sul contrasto tra buio e luce, è l'evoluzione della piattaforma ‘be the neight meister’ e, in futuro, oltre a tv, digital, eventi consumer e pr, sarà anche in outdoor e nei punti vendita

22 maggio 2017 - È stata presentata con un evento a Milano la nuova campagna di comunicazione ‘Ask for a darker night’ per Jägermeister (vedi News del 5 maggio). Firmata da Publicis Italia, ha come concept l'invito a a vivere una notte diversa, una notte più scura, rappresentata dal colore e dallo spirito stesso del liquore tedesco.

Sviluppata sulla base della nuova brand essence globale ‘irreverent perfectionism’, la campagna rappresenta un'evoluzione della piattaforma ‘Be the neight meister’, con l'obiettivo di continuare a costruire l'immagine iconica della marca e il suo posizionamento di ‘amaro della notte’.

Il nuovo spot, che sarà on air dal 28 maggio prodotto da Brw Filmland con regia di Gary Freedman, si basa sul

contrasto tra buio e luce, dove l'amaro tedesco rappresenta l'oscurità che favorisce il divertimento puro e genuino, mentre la luce interrompe l'alone di leggenda che avvolge la notte. Racconta il primo party celebrato nella storia dell'universo, in una foresta senza tempo, dove le persone danzano insieme vicino a un monolite di ghiaccio, che si muove al suono di musica elettronica e vive nel buio. A un tratto il sole sorge, si interrompe la musica e ogni cosa rimane immobile. Ma il Night Meister #DarkerNight estrae una bottiglia di Jägermeister dal monolite ghiacciato e prepara il ‘dark shot’ da alzare al cielo per oscurare la luce del sole e far tornare la notte.

“In questa storia - racconta Bruno Bertelli, ceo di Publicis Italia e global chief creative officer di Publicis WW, - abbiamo voluto ricreare un contesto primordiale, trasportando lo spettatore in un mondo fuori dallo spazio e dal tempo, come le più recenti serie tv, tanto seguite dal target giovane in questo momento”. Anche il planning è stato disegnato per massimizzare la reach sul target di riferimento, focalizzandosi su piattaforme tv e digital ad alto engagement per il pubblico giovane.

Il film tv sarà on air fino al 10 giugno su Canale5 e Italia1 e dall'11 giugno al 17 giugno su canali tematici. Sul digital ci sarà una campagna di video collaterali che intratterranno il pubblico della rete, raccontando altri capitoli della storia. La programmazione prevede network generalisti e YouTube, promozione negli highlights calcio di Sky e attivazione sulle piattaforme Facebook e Instagram che guideranno gli utenti a vivere l'intera esperienza sulla web hub dedicata: www.bethenightmeister.com. Nei prossimi anni, la piattaforma coinvolgerà, oltre a tv, digital, eventi consumer e pr, anche outdoor e punto vendita.

Isomar Occhi Secchi debutta in tv

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Euritalia Pharma porta per la prima volta Isomar Occhi Secchi in tv con una pianificazione pensata per rafforzare la brand awareness del marchio e supportare le vendite. La campagna, on air per tre settimane fino al 25 luglio e poi dal 2 al 15 agosto per due settimane, rappresenta un importante investimento per il brand, che sceglie un approccio multicanale per raggiungere il grande pubblico nei mesi in cui la secchezza oculare tende ad accentuarsi. Lo spot è trasmesso su Rai 1, Rai 2, Rai News24, Rai Sport, La7, Sky Uno, Sky TG24, Tv8, Canale 5, Rete 4, La5, Focus, Cielo, Real Time, Nove. La copertura digitale prevede Amazon Prime Video, Connected Tv e YouTube. La creatività punta su un linguaggio capace di raccontare in modo immediato il disagio degli occhi secchi e l'importanza di prendersi cura del benessere oculare. (17 luglio 2026)

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Una partita da vincere. Regione Lombardia
e Avis usano il linguaggio dello sport
per la campagna estiva pro donazioni

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AVIS Lombardia, Regione Lombardia, AREU e Centro Regionale Sangue lanciano la campagna estiva facendo appello ai cittadini: prima delle vacanze prenota la tua donazione. L'estate è uno dei momenti più delicati del sistema trasfusionale. Molti partono per le vacanze, ma il fabbisogno di sangue e di farmaci plasmaderivati non diminuisce. Le cure continuano, gli interventi chirurgici anche. È importante mantenere stabile la disponibilità di sangue e continuare a far crescere la raccolta di plasma. La campagna, diffusa attraverso i canali social e digitali della rete associativa lombarda, utilizza il linguaggio dello sport e del gioco di squadra per ricordare che, anche se l'Italia non è protagonista ai Mondiali di calcio 2026, c'è una squadra che continua a giocare ogni giorno dell'anno: quella dei donatori di sangue e plasma. Il messaggio è semplice: la partita più importante continua anche d'estate. L'iniziativa si inserisce nel percorso di sensibilizzazione per rafforzare la cultura delle donazioni. (20 luglio 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

Jägermeister punta al target giovane con la piattaforma ‘Ask for a darker night’

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