Vileda potenzia SuperMocio e Windomatic, lancia Revolution
e annuncia i guanti Colors. Nel 2017 il budget sale a sei milioni

Per il brand di prodotti per la pulizia della casa, FHP di R. Freudenberg ha previsto un budget di comunicazione superiore del 10% di quello dello scorso anno, investito per il 90% in tv e per il 10% sul digitale. Prodotti floor cleaning e prodotti elettrici, rivisitati o del tutto nuovi, vanno in tv con creatività di Herezie e media di Mec e sul digital con planning di Room 77 e con ZooCom per i social 

10 maggio 2017 - FHP di R. Freudenberg, filiale italiana del gruppo tedesco Freudenberg Home and Cleaning Solutions, attiva in Italia con i marchi Vileda, Wettex, Marigold, Gimi e Framar, investe sei milioni di euro in comunicazione quest'anno per Vileda, brand di spicco di prodotti per la pulizia della casa. Il budget, superiore del 10% di quello dello scorso anno, viene investito per il 90% in televisione e per il 10% sul digitale, sia per le linee floor cleaning che per i prodotti elettrici.

Nel primo semestre la comunicazione si è focalizzata sul prodotto icona SuperMocio nella nuova versione Torsion Power che combina torsione e pressione, assicurando una strizzatura più efficace con meno fatica, e su Windomatic, aspiragocce elettrico per pulizia di vetri e finestre, rieditato in versione potenziata Power a due velocità. Tra giugno e luglio ci sarà, invece, il lancio in tv e sul digital di Revolution, un sistema lavapavimenti che pulisce come uno spazzolone e si strizza come il Mocio. La campagne sono firmate da Herezie per la creatività e da Mec per la pianificazione. Per il digital, l'azienda si affida a Room 77 che fa parte di

DigitalMind per il planning e a ZooCom per i social network che social avranno un ruolo fondamentale nella strategia di relazione con i consumatori.
 
Sarà solo sul digital, invece, la comunicazione per la nuova Scopa elettrica, leggera (solo un kg) e senza fili, ultra maneggevole grazie al manico con attacco snodabile a 360°, senza fili ma con batteria a lunga durata agli ioni di litio, per un'autonomia fino a 40 minuti. Ci sarà, come per tutti gli elettrici, una campagna in programmatic e search.
 
Tra le altre novità di prodotto presentate in un open day a Milano, meritano attenzione anche du

e prodotti ‘minori’ a cui Vileda dà un tocco glamour grazie alla colorazione vivace. Sono stati presentati in anteprima i guanti usa e getta in nitrile Colors, che saranno in vendita da settembre. Anallergici, ambidestri, senza lattice, adatti anche a gestire cibi oleosi, sono ideali per cucinare e vengono proposti nei toni del fragola e del verde acido. Guanti da cucina allegri, sulla scia delle Microfibre Colors, in commercio da febbraio, che sono panni per la pulizia in microfibra tramata, efficaci anche senza detergenti, e che sono in vendita in multipack da 3 panni, ognuno con un decoro differente, così da poter essere facilmente distinti per utilizzarne ognuno per determinate superfici. Infine, nel segmento spugne + fibra, c'è l'innovazione di Ceran 2 pezzi, spugna specifica per pulire i piani cottura a induzione e in vetroceramica senza graffiare.