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L'Italia a Eurobest, sette premi per Montblanc e due per Heineken

Tra i concorrenti italiani alla 25ª edizione del premio per la creatività europea si affermano soltanto 'The beauty of a second' di Leo Burnett Milano con 2 Ori, 3 Argenti e 2 Bronzi e 'Reach the sunshine' di Publicis Milano con 2 Bronzi. In tutto i premi assegnati sono stati 389 e 13 i Grand Prix

3 dicembre 2012 - Sono solo due le campagne italiane che si sono affermate al 25º Eurobest, il premio per la creatività europea che si è concluso venerdì 30 a Lisbona. Solo due, ma in compenso pluripremiate.

'The Beauty of a second' per International Montblanc di Leo Burnett Milano si è confermato un vero outsider dell'anno. La campagna, che utilizza web, mobile e dm, celebra il 190º anniversario dell'invenzione del cronografo da parte di Nicolas Rieussec, a cui la maison ha dedicato un nuovo modello. Nel viral il regista Win Wenders mostra quanto di bello possa avvenire in un attimo, e lancia un contest invitando a caricare un video da 1“, da sottoporre a una giuria da lui presieduta. Già vincitore di 7 premi al 59º Festival di Cannes (e in Italia del Grand Prix dell'Adci), ha bissato il successo a Eurobest conquistandone altri 7:

1 Oro nella categoria BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT
1 Oro (Other consumer products) e 1 Argento (Best Use of Direct Marketing) nel DIRECT
2 Argenti in PROMO & ACTIVATION (Best use of digital media; Other consumer products)
1 Bronzo nel DESIGN (Digital design)
1 Bronzo nella PR (Consumer products)

Heineken “Reach the sunrise“ di Publicis Milano, campagna che invita i giovani a bere in modo responsabile (vincitrice di un argento nei Direct a Cannes), ha ricevuto:
1 Bronzo nelle PR (corporate reputation)
1 Bronzo nell'INTEGRATED

Nel complesso sono stati assegnati 389 premi - 64 Ori, 118 Argenti, 196 Bronzi - e solo 13 Grand Prix, dato che nelle categorie Radio, Integrated e Mobile il massimo premio non è stato dato.

Ecco l'elenco dei Grand Prix:

BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT - Belgio
Duval Guillaume Modem, Antwerp , “Push to Add Drama“, Tnt Broadcasting

CRAFT/FILM - Francia
Betc Paris, “The Bear“, Canal+

CRAFT/ PRINT & POSTER - Francia
Marcel, Paris, “Volunteer“, “Lovers“, “Dancing“, “Miniskirt“, “Kiss“, “Rapper“, Ray-Ban

DESIGN - Germania
Heimat Berlino, “The Cnn Ecosphere“, Turner Broadcasting System Deutschland

DIRECT - Germania
Jung von Matt, Hamburg, “The Invisible Driver“, Daimler

FILM - Uk
BBH London, “Three Little Pigs“, The Guardian (vedi VideoNotizia in alto a destra)

INTERACTIVE - Belgio
Happiness Brussels, “IQ Street View“, Toyota

MEDIA - Uk
Carat London , “ASOS Urban Tour“, ASOS

OUTDOOR- Uk e Belgio
Chi & Partners, London, “Rolling Stones“, “Dragons Den“, “Sport“, News International (Billboards & Street Furniture and Poster Category)

Duval Guillaume Modem, Antwerp, “Push to Add Drama“, TNT Broadcasting
(Ambient Category)

PR - Romania
BV McCann Erickson, Bucharest, “Romanians are Smart“, Rom

PRINT - Uk
Chi& Partners, London “Harry Potter“, “Rolling Stones“, “Dragons Den“, “Sport“, News International

PROMO & ACTIVATION - Belgio
Duval Guillaume Modem, Antwerp, Belgium, “Push to Add Drama“, TNT Broadcasting

Altri premi:

Agenzia dell'anno: Jung von Matt, Hamburg.

Agenzia indipendente dell'anno: Serviceplan, Munich.

Agenzia interattiva dell'anno: Akqa London

Palma d'oro alla casa di produzione: Rattling Stick London

Network dell'anno: Bbdo

Utente dell'anno: Volkswagen

Young Creatives Competition: Oro alla Norvegia (Torny Hesle eThale Hoy-Petersen di McCann Oslo)

Sammontana celebra con Auge
80 anni al centro dell'estate italiana

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‘Sammontana. Da 80 anni, un'estate senza fine’ è il concept della campagna ideata da Auge Communication per l'anniversario dello storico brand italiano di gelati. Al centro c'è, ancora una volta, l'estate italiana nella sua fugacità, col desiderio universale che non finisca mai. Così come si vorrebbe non finisse mai il piacere di un gelato Sammontana. La canzone ‘Senza fine’ fa da colonna sonora e da vero e proprio dispositivo narrativo: della gioia di un momento condiviso in famiglia, della tenerezza di un istante a due, dell'euforia di una festa, della libertà di un bagno a mezzanotte, della nostalgia di un'estate passata. Il brano è stato riarrangiato da Michele Braga, compositore e musicista per il cinema, che ne ha curato la reinterpretazione vocale e la nuova registrazione strumentale. Il film è prodotto da Movie Magic con regia di Weiland Brothers. La campagna debutta in tv con un formato da 60” e sul digital col formato da 67”. La pianificazione curata da OMD prevede anche CTv. (12 giugno 2026)

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Team Lewis per la comunicazione e le media relations di Anytime Fitness in Italia. Anytime Fitness (network internazionale di palestre in franchising) ha affidato a Team Lewis le attività di digital marketing, creatività e media relations in Italia

Burson per le media relations di Pulsee Luce e Gas. Burson è stata incaricata da Pulsee Luce e Gas (gruppo Axpo Italia) delle relazioni con i media corporate e consumer lifestyle

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Al via la campagna di Agenzia YES! per Eicma 2026. Agenzia YES! firma la campagna ufficiale di Eicma 2026, l'esposizione internazionale dedicata alla due ruote in calendario a Fiera Milano Rho dal 5 all'8 novembre

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Call for entries per gli ADCE Awards. Sono aperte le iscrizioni per la 35ª edizione degli ADCE Awards con una novità importante per l'Italia

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Kering mette in gara il media globale. Il gruppo del lusso Kering, cui fanno capo marchi come Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Saint Laurent e Brioni, ha dato il via a una revisione globale dell'incarico media

Wizz Air offrirà la connessione a bordo con Starlink, prima compagnia ultra-low-cost europea a farlo. Wizz Air ha annunciato un piano per l'introduzione della connettività Starlink su tutta la flotta a partire dal 2027

Campagna crossmediale di Polli per il lancio
del Pesto alla Genovese senza conservanti

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Lo storico marchio Polli presenta la novità del Pesto alla Genovese senza conservanti, realizzato con basilico 100% italiano, proveniente da filiera certificata, lavorato fresco entro 24 ore dalla raccolta. ‘Sappiamo cosa metterci dentro. E cosa lasciare fuori’ è il claim che lo accompagna. La confezione, inoltre, nel formato 90g x2 ha ridotto del 25% le emissioni di CO₂. Il lancio ha il supporto di una strategia cross-mediale che prevede fino a settembre televisione, radio, affissioni, digital e OOH nelle strade di Milano. Il debutto è previsto su Rai 1 con una telepromozione in Affari Tuoi, per 6 puntate a giugno. A giugno e luglio va in onda lo spot tv su reti Rai e su RaiPlay, Per tre mesi il Pesto Polli accompagnerà, inoltre, gli ascoltatori di Radio DeeJay e Radio Rtl 102.5 con un jingle-tormentone. A Milano sono previste 200 affissioni nelle stazioni della metropolitana e maxi billboard nelle principali aree di passaggio. A settembre, per il secondo anno consecutivo, ci sarà il Tram Polli che sfilerà per le vie del centro. Infine, i canali social di Polli saranno animati da contenuti dedicati al Pesto e, a completare la campagna, è partito un concorso che mette in palio fino al 22 luglio 80 friggitrici ad aria Ariete. (15 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni di prigionia, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.