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 Comunicazione

Il brand Jack Daniel's si racconta nel Jack on Tour

Terza edizione del “rockumentary on the road“ del brand di whiskey, da sempre legato alla tradizione americana del rock e del country. Um ne ha fatto un progetto di comunicazione unconventional, che coinvolge la piattaforma Deejay, i social e Zodiak per la produzione

29 novembre 2012 - in dirittura di arrivo, con la serata finale del 1º dicembre all'Alcatraz di Milano, il Jack on Tour 2012, terza edizione del “rockumentary on the road“ di Jack Daniel's, brand che ha nel suo dna la tradizione americana del rock e del country. L'agenzia media Um ha deciso strategicamente di cavalcarla per aumentare l'awareness, attivare una preference forte e di conseguenza incrementare le vendite. Da tre anni così il brand di whiskey ha abbandonato la strada di una pianificazione tabellare per adottare una comunicazione unconventional, che crea una relazione sul campo col target. “La forza oggi di una marca“ spiega il c.e.o. di Um, Gianfranco Piccolo “ di avere una storia da raccontare. Jack Daniel's ce l'ha e noi l'abbiamo utilizzata come progetto di comunicazione, facendo incontrare la marca col pubblico degli amanti del rock sul territorio, per poi farne partecipi tutti attraverso la piattaforma multimediale di Deejay“.

La novit dell'edizione 2012 la formazione di una band di esperti, la N.7 Jam, formata da Sergio Carnevale, Roberto Dellera e Federico Poggipollini, che sulle piazze di Roma, Torino, Catania e Firenze sono andati alla ricerca di nuovi talenti del rock e hanno individuato 4 band emergenti tra tutte le partecipanti al contest musicale lanciato sul sito www.jackontour.it. Saranno anche nella giuria che decreter nella finale di Milano la band vincitrice, che potr registrare un album col supporto di professionisti.

Le varie tappe del roadshow, che hanno visto anche la presenza di special guest, così come ne sar ricca la serata finale, saranno rilanciate sulla tv di Deejay, dal 20 dicembre alle 21 in sei puntate, precedute da riprese dell'edizione 2011 in una striscia alle 19. Tutta la piattaforma DeeJay stata coinvolta. Sulla radio una campagna tabellare ha annunciato le tappe, il recruitment delle band aspiranti avvenuto sul sito deejay.it, oltre che su Facebook e su siti musicali come rollingstone.it, rock.it e rockol.it. Pagine adv e servizi sul tour sono usciti su Repubblica Xl. A dicembre prevista anche una campagna di prodotto prenatali
zia. Tutto il progetto poi continuer a vivere sui social.

Concept, format e progetto di pianificazione si devono a Um, la produzione di Zodiak Active. Il budget investito stimabile attorno al milione di euro, che rappresenta l'intero investimento annuale di Jack Daniel's in comunicazione. “Il nostro obiettivo“ dice Piccolo “ di allargare anche ad altri clienti le opportunit di questo un modello di comunicazione. In un'epoca di frammentazione delle audience e della moltiplicazione dei canali, avere il fil rouge di un racconto una strategia estremamente valida”. Nella centrale Um l'unconventional arrivato a pesare per un quarto sulle attivit progettate e svolte.

Gli Autogol mettono in campo Antonio Conte
per 'Match It Now' pro donazione midollo osseo
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Con simpatia e ironia, gli Autogol, imitatori radiofonici e youtuber, sono protagonisti della campagna Match It Now di comunicazione social per la Settimana nazionale a favore della donazione del midollo osseo (19-26 settembre), promossa da Ministero della Salute, i Centri Nazionali Sangue e Trapianti, il Registro Ibmdr e le Associazioni Admo, ADoCeS e Adisco. Il concept è che bisogna fare ‘gol' e vincere, come si fa in una partita di calcio e l'appello è ai potenziali giovani donatori, in età compresa tra i 18 e i 35 anni, affinché aderiscano alla campagna per il reclutamento di nuovi donatori. Il trio comico ha scelto l'allenatore Antonio Conte per invitare a intraprendere questa grande sfida ‘sportiva’: una partita che contribuirà a salvare numerose vite. Info su www.matchitnow.it.(24 settembre 2020)
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In Sky Italia Varetto alla direzione Communications, Scrivo alla Public Affairs, Tesoro Tess evp Advertising, Partnerships & Distribution. In Sky Italia Sarah Varetto, ex direttore di SkyTg24 e ora a capo di Bigger Picture, Inclusion e Internal Communications, assumerà il ruolo di executive vice president Communications, Inclusion & Bigger Picture
 
Marco Marini vice president external relations di Ansaldo Energia. Marco Marini è stato nominato vice president external relations di Ansaldo Energia, player della produzione di turbine e della transizione energetica
 
Best Brands Italia torna a marzo 2021 con la sesta edizione. Giunto alla sesta edizione, Best Brands Italia, il premio ideato e promosso da ServicePlan e Gfk e patrocinato da Upa, si allinea con le altre edizioni di Germania, Francia, Belgio, Cina, Russia e sposta la data da novembre a marzo 2021 (il 24)
 
La B2B Marketing Conference 2020 l’8 ottobre dal vivo a Milano. ‘Rethink The Change – Come affrontare le nuove sfide digitali del marketing B2B’ è il titolo della seconda edizione della B2B Marketing Conference 2020, organizzata da Anes - Associazione Nazionale Editoria di Settore
 
Cimiciurri riposiziona Havana Club su Facebook verso il target 18-30. A seguito di una gara Havana Club ha affidato a Cimiciurri la gestione della pagina Facebook per rinfrescare la comunicazione social e intercettare il target 18-30 anni
 
Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 



La Bazaar Tv visibile nel quadrilatero
della moda a Milano fino a fine di dicembre
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Per la Fashion Week a Milano (22-28 settembre), Harper's Bazaar ha collocato due installazioni video in via della Spiga che ospitano due monitor bifacciali che trasmettono video di moda e entertainment della Bazaar Tv. Dal lancio della testata di Hearst in Italia nel febbraio 2020, la Bazaar Tv propone una digital experience a base di una vasta produzione di contenuti originali e immersivi realizzati dal team italiano. Sugli schermi passano in 26 video i protagonisti del lifestyle e talents globali inseriti in contesti originali, come Angelica Hicks, Lola Arrivabene, Margherita Missoni: un palinsesto per regalare al pubblico un ritorno al sogno, all'eleganza, a un mondo della moda chic. L'installazione, realizzata in collaborazione con l'Associazione Amici di Via della Spiga e con il Patrocinio del Comune di Milano e di Camera della Moda, resterà attiva fino a fine dicembre. (23 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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