Publicis Media si attiva per garantire
agli advertiser la brand safety sul web

Zenith, Starcom, Blue 449, Mediavest|Spark e Performics intendono ridurre al minimo il rischio di erogazione di campagne di digital advertising in contesti sconvenienti. Hanno chiesto e ottenuto che Google metta in atto azioni concrete per garantirlo. Inoltre, attiveranno per i propri clienti un servizio di brand safety e anti adfraud, sviluppato in partnership con piattaforme tecnologiche, su tutte le campagne gestite

31 marzo 2017 - Ha fatto scalpore e indotto grandi aziende investitrici a chiudere i contratti pubblicitari il caso di erogazione di banner su Youtube e Google Display Network (GDN) accanto a contenuti inopportuni, in primis quelli legati al terrorismo internazionale. Publicis Media con le sue agenzie Zenith, Starcom, Blue 449, Mediavest|Spark e Performics è scesa in campo chiedendo a Google di mettere in atto azioni concrete per garantire la brand safety degli advertiser.

I primi risultati sono arrivati e Google ha implementato con effetto immediato alcune azioni. Una posizione più rigida è stata presa riguardo ai contenuti dispregiativi e offensivi, attraverso l'applicazione di una serie di filtri che preverranno la visione degli ads affiancata a contenuti che possano essere offensivi, riguardanti età, religione, razza, orientamento sessuale, identità e nazionalità. Google ha garantito di continuare aumentando il livello di servizio e gli strumenti a tutela degli investitori, utilizzando algoritmi di machine learning per migliorare la targetizzazione dei video. E si è impegnatq a rimuovere questi ultimi entro 2 ore dal reporting nel caso venissero associati a contenuti inappropriati.

Nel frattempo, per garantire maggiormente gli investitori, tutte le agenzie di Publicis Media attiveranno per i propri clienti un servizio di brand safety e anti adfraud, sviluppato in partnership con piattaforme tecnologiche, su tutte le campagne gestite. Il servizio mira a un uso miglior delle tecnologie disponibili per ridurre al minimo il rischio di erogazione di campagne di digital advertising in contesti sconvenienti. Il servizio attiverà funzioni di brand safety sfruttando il blacklisting, a cui si aggiungerà un servizio di keyword sensitive e di controllo semantico con aggiornamento giornaliero dei topic ritenuti unsafe. Ci sara il controllo di tutto il traffico non umano, per combattere i fenomeni di adfraud, e il non in-geo traffic. Non da ultimo, il servizio includerà di default il tracking della viewability, con l'obiettivo di garantire erogazioni di qualità.