Gourmet Italia punta sui Millennials
con la linea di piatti pronti surgelati M'Ama

L’azienda delle mono porzioni surgelate, parte dal 2013 del Gruppo Dr. Schär, lancia una nuova linea divisa in Classici Italiani, piatti tradizionali rivisitati in chiave salutistica ma col gusto di sempre, e in Nuovi Sapori a base di ricette etniche. Sarà in comunicazione sul web e su stampa trade con Verter di Verona. Andrà in tv, invece, a maggio, mese delle intolleranze alimentari, il brand di alimenti senza glutine Schär con la nuova agenzia Dude, incaricata dopo gara a inizio anno

30 marzo 2017 - L’azienda storica Gourmet Italia, produttrice di piatti mono porzione surgelati, parte dal 2013 del Gruppo Dr. Schär, lancia due nuove linee di prodotto, sotto il nuovo brand M’Ama, pensato per ampliare il target anche ai Millennials, una generazione in continuo movimento, che non ha né orari né un ritmo alimentare regolare e cerca soluzioni pratiche e veloci, ma è attento alla qualità e una corretta nutrizione. L'offerta di trenta referenze è duplice: con i Classici Italiani propone ricette italiane in taglio più salutistico (meno calorie e meno grassi) mantenendo il gusto di sempre, con Nuovi Sapori propone piatti etnici. La linea prevede anche piatti vegetariani, senza glutine e senza lattosio, per venire incontro a tutti i tipi di esigenze. I piatti a marchio M’Ama vogliono esaltare “il buon senso della cucina della mamma” con un tocco di moderna innovazione. 
 
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marchio M’Ama, distribuito nella Gdo e nell’Horeca (bar, tavole calde, alberghi, Autogrill), è destinato a sostituire in Italia la linea storica Pronto in Tavola che resterà in commercio solo all’estero, mentre convivrà con l’altra storica Via col gusto.  Gourmet Italia produce anche per le private label. Dal 2000 aveva un accordo col gruppo Dr. Schär per la produzione di surgelati senza glutine e nel 2013 è stata totalmente acquisita. Nel 2014 ha portato in tutto il mondo la prima pizza senza glutine e quest’anno aprirà una linea produttiva dedicata al pane senza glutine nello stabilimento di Borgo Valsugana (TN), ampliato fino a una superficie coperta di circa 14.000 mq, divenendo così il primo polo produttivo del Gruppo. Gourmet Italia ha fatturato nel 2016 oltre 24 milioni di euro. 
 
Il lancio di M’Ama sarà comunicato su web, social e con annunci stampa in aprile su riviste specializzate, con creatività di Verter di Verona e media seguito da Theoria, l’agenzia che cura ufficio stampa e relazioni con i media per Gourmet Italia. Sarà invece in televisione, oltre che su stampa e web, il brand di alimenti senza glutine Schär (altro marchio di punta di Dr. Schär) con la nuova agenzia Dude di Milano, che ha vinto la gara e sostituito da inizio anno GreyUnited. La campagna uscirà a maggio, mese dedicato alle intolleranze alimentari, veicolando il concetto che gli alimenti senza glutine, imprescindibili per chi soffre di intolleranza, può essere anche una buona scelta nutrizionale per tutti. Il budget di comunicazione della capogruppo stanziato per il 2017 è in crescita del 20% rispetto al 2016. Lo gestisce Maxus.