Merck Consumer Health promuove con WE100 la vita in salute
a ogni età e Ogilvy Italia la mostra nel video ‘First time, anytime’

Non si è mai troppo vecchi per fare qualcosa di nuovo per la prima volta. È il messaggio energico e positivo della campagna per il lancio del corporate purpose movement del produttore mondiale di farmaci da banco e nutraceutici. WE100 promuove la reciprocità e l'aiuto tra le generazioni, vuole cambiare il modo in cui la società vede quelle anziane e sostiene l'invecchiamento salutare

23 marzo 2017 - Sono troppo vecchio per farlo? Il quesito apre il video ‘First time, anytime’ realizzato da Ogilvy Italia per lanciare WE100, movimento sociale promosso da Merck Consumer Health, produttore mondiale di farmaci da banco e nutraceutici, che si propone di aiutare la società a prepararsi a un'era in cui le persone vivranno in salute fino a 100 anni.

Il progetto WE100 nasce dalla constatazione che l'aspettativa di vita si sta allungando e che è necessario ripensare società e stili di vita per affrontare questa nuova era. Ma vivere più a lungo non basta, è fondamentale vivere meglio, stare bene e avere una buona qualità della vita. Merck CH sogna una società in cui giovani e anziani vivano in salute e con WE100 promuove lo scambio e la reciprocità e l'aiuto tra generazioni. E vuole cambiare il modo in cui la società vede le generazioni anziane e sostenere chiunque nel viaggio verso un invecchiamento salutare.

Ogilvy ha messo in scena, con produzione di The Family e regia

di Amanda Blue, i ragazzi della scuola di tuffi di Torino. Mentre i piccoli tuffatori si allenano, ai genitori viene chiesto se non avrebbero voglia di imparare a tuffarsi a loro volta. Le risposte, tutte genuine, sono: siamo troppo vecchi per cominciare a farlo. A questo punto sul trampolino da dieci metri compare Pino Auber da Trieste, 79 anni. Ha cominciato a tuffarsi a 57 anni e non ha più smesso. Il suo tuffo è spettacolare ed emozionante e il messaggio è: “Viviamo sempre più a lungo: c'è sempre tempo per una prima volta”. 

“Il corporate WE100 si pone l'obiettivo di contribuire allo sviluppo di una società in cui gli anziani e i giovani possano vivere insieme e beneficiare ognuno dell'altro, in uno scambio inter-generazionale” ha sottolineato Uta Kemmerich-Keli, ceo e presidente di Merck Consumer Health. “L'obiettivo era dare allo spettatore una nuova visione: la vita e le sue età viste non più come mero invecchiare, ma come crescita continua e occasione per iniziare sempre nuove sfide – ha detto Giuseppe Mastromatteo, chief creative officer di Ogilvy Italia – . Abbiamo volutamente evitato toni melensi, da lacrime facili, abbiamo invece realizzato un video pieno di energia, positività e gioia per la vita”. Per Merck Consumer Health, Ogilvy Italia è lead agency e hub globale per i prodotti Neurobion, Pain Relief Franchise e WE100.