Robin Williams interprete della magia del cinema su Sky

Doppia campagna natalizia di 1861 United per comunicare qualità e innovazione dietro all'offerta. Alla campagna emozionale, centrata sullo spot per Sky Cinema Hd con My Sky con testimonial l'attore hollywoodiano, se ne affiancherà una di tipo call to action

27 novembre 2012 - Parte con la campagna natalizia ideata e realizzata da 1861 United il progetto di comunicazione di Sky per evidenziare il livello di qualità e innovazione che sono alla base dell'offerta della pay tv. Come ha ricordato Nicola Novellone, direttore brand communication & innovation di Sky Italia, nel 2012 Sky ha portato a 53 i canali in Hd, introdotto Sky Go per la visione in mobilità su più device e poi l'On Demand per gli abbonati Hd per una visione non lineare, che si sono aggiunti a My Sky, con cui è possibile la registrazione e la visione in differita dei programmi. Innovazione in nome di una strategia aziendale di dare “value for money”.

Ora la campagna di Natale mette al centro Sky Cinema Hd coi suoi undici canali dedicati e My Sky con cui scegliere tempi e metodi della visione. E lo fa utilizzando linguaggi più caldi del passato perché - come ha detto ancora Novellone - è stato un anno in cui tutti sono stati sotto pressione e c'è bisogno di un po'di sogno e di calore.

Lo spot, partito il 25 novembre, è di per sé un pezzo di cinema, un racconto giocato sui toni delle emozioni. In più tagli, tra cui un 45“ e un 60“ per la tv e un 120“ per web, piattaforma Sky e cinema, secondaggio privilegiato ma necessario “perché le emozioni hanno bisogno di prendersi il loro tempo“ (Pino Rozzi, executive creative director di 1861 United), mostra un bambino la notte di Natale scoprire nel pacco luccicante, aperto di nascosto, un giocattolo telecomandato davvero speciale: Robin Williams, testimonial scelto in quando rassicurante, creativo e fantasioso, che, a mo' di metafora di My Sky, lo intrattiene avvincendolo con l'interpretazione da par suo di pezzi cinematografici. Il bimbo si addormenta sulle ginocchia di Williams per svegliarsi al mattino su quelle di papà, davanti a Sky Cinema con My Sky, insieme a tutta la famiglia. Quello era il regalo, capace di far vivere come non mai il grande cinema.

Lo spot, prodotto da Akita Film con regia di di Xavier Mairesse, è il pezzo forte di una pianificazione a cura di Mec che prevede anche radio, web (Sky vi investe un terzo del budget) e stampa con annunci di taglio informativo su novità e anteprime, che resterà on air per sei settimane. Una campagna più di brand che di prodotto, che sarà affiancata dai primi di dicembre da una di tipo “call to action“ che promuoverà l'abbonamento: due campagne parallele - come spiega Rozzi - necessarie per comunicare alle due parti del cervello del pubblico. Ad oggi gli abbonati sono 5 milioni.

Sempre per Natale, poi, Sky metterà on air un temporary channel dedicato - Sky Cinema Christmas Hd - che per un mese trasmetterà i classici natalizi.