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 Martedì 22 settembre 2020
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Rilancio in tv con doppio spot per Fernet Branca e ritorno
in radio con la formula dei '3 sorsi'. Guardando al target giovane

Fratelli Branca Distillerie investe circa 4 milioni di euro per il bitter storico, unico e inimitabile, con uno spot di prodotto che debutta a Sanremo e poi va in pianificazione dal 19 febbraio alternato a un long video e accompagnato da radiospot e presenza sul digital. Il progetto di comunicazione è in partnership con Publitalia, Radio Mediaset e Mediamond

8 febbraio 2017 - Torna in comunicazione Fernet Branca, l'amaro a base di 27 erbe, inventato dal capostipite della famiglia Branca, Bernardino, nel lontano 1845, e che ha mantenuto da allora intatta la formula che ne fa un bitter dal gusto singolare e deciso, che ha conquistato anche i mercati internazionali, in primis quello argentino dove va alla grande abbinato in un long cocktail con la Coca Cola. Un gusto “inimitabile”,  così recita il claim delle nuova campagna, che riprende poi lo storico pay off “Sopra Tutto”. La nuova comunicazione debutta oggi, durante il Festival di Sanremo, con uno spot  che  dà risalto in modo scenografico alla composizione del bitter. 

Fratelli Branca Distillerie aveva affidato lo scatto per una campagna stampa al fotografo inglese Martin Wonnacott, specializzato in racconti fotografici sul mondo dei drink.  Realizzato con una fotocamera Phantom 4K High Speed montata su un braccio robotico telecomandato, lo scatto mostra una vera e propria esplosione di spezie ed erbe. Ne è nata l'idea di farne anche un film, che è stato prodotto dalla statunitense H&L Partners. La colonna sonora è stata curata da Publitalia e dall’agenzia Sing Sing ed è una riedizione del jingle storico di Franco Godi, riprodotto in una versione più lounge e contemporanea. 

Dopo il debutto su Rai 1 durante Sanremo, lo spot in tagli da 15” e 30” andrà in pianificazione dal 19 febbraio per quattro settimane su reti Mediaset, in alternata con un long video da 60” ideato da Francesco Emiliani, prodotto da Black Mamba Productions  e diretto da Dario Piana. 

La campagna prevede anche il ritorno di Fernet-Branca in radio, dove verrà promossa la consumazione ottimale in tre sorsi. Un triplo radiospot occuperà la prima, la centrale e l'ultima posizione del break per promuovere la modalità ideale dell'assaggio in tre fasi. L'on air sarà su Radio105, Montecarlo e Virgin con produzione a cura di Radio Mediaset. Il progetto di comunicazione, infatti, è nato dalla partnership tra Publitalia, Radio Mediaset e Mediamond, mentre la parte di strategia e pianificazione è a cura di Carat Italia. L’organizzazione e il coordinamento dell’attività produttiva dei long video e del nuovo jingle musicale è della unit Innovation - Creativity Media Factory di Mediaset. 

Long video e radiospot hanno l'obiettivo di allargare il target ai giovani. Non manca il capitolo digital, a cui è riservato il 20% del budget, che per la nuova comunicazione di Fernet si aggira sui 4 milioni di euro. Fernet Branca sarà presente con uno storytelling su come venga bevuto e quanto sia apprezzato in tutto il mondo, veicolato su canali Mediamond, su Facebook e Instagram e avrà anche nuovo sito dedicato online dal 19 febbraio. Le agenzie per il digital sono Endivia e ProCommerce.
 
Lo spot sarà on air anche negli Usa, mentre in altri Paesi uscirà soltanto la campagna stampa. Le vendite di Fernet Branca oggi sono all'80% all'estero e al 20% nel mercato interno. Nel complesso, Fratelli Branca Distillerie fattura 360 milioni di euro (dato 2015). Gli altri prodotti del gruppo che saranno in comunicazione nel 2017 sono Caffè Borghetti, Grappa Candolini, Carpano Classico e Brancamenta, per cui è in corso la gara per trovare la nuova agenzia. 

Lady Gaga con Betc Etoile Rouge per il lancio
globale della fragranza Voce Viva di Valentino
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Lady Gaga è testimonial della campagna per il lancio worldwide del profumo Voce Viva di Valentino Beauty, creato dal direttore creativo di Valentino, Pierpaolo Piccioli, con L'Oréal che dal 2019 segue la divisione della maison. Nello spot, ideato da Betc Etoile Rouge, Lady Gaga indossa un meraviglioso abito dello stesso rosso dei riflessi del flacone e interpreta ‘Sine From Above’, brano del suo ultimo album, incoraggiando tutti a far sentire la propria voce e a vivere i propri sogni. Conclude dicendo: “La mia voce, la mia forza. Voce Viva. La nuova fragranza. Valentino”. Lo spot è prodotto da Iconoclast con regia di Harmony Korine. La campagna è declinata anche su stampa, affissioni e digitale. Gli scatti sono dei fotografi Inez & Vinoodh.(21 settembre 2020)
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Riccardo Pugnalin e Giovanni Ciarlariello lasciano Sky Italia. Riccardo Pugnalin lascia dopo cinque anni la posizione di executive vice president Communication and Public Affairs di Sky Italia per seguire nuove sfide professionali
 
The Big Now/mcgarrybowen si aggiudica la campagna sulla coesione sociale di Fondazione Pubblicità Progresso. A seguito di un contest creativo, Fondazione Pubblicità Progresso, presieduta da Andrea Farinet, ha incaricato The Big Now/mcgarrybowen di una campagna di sensibilizzazione sul tema della ‘coesione sociale’ post-emergenza sanitaria
 
'Salute-Stare bene secondo la scienza' in allegato ai quotidiani Gedi. Webinar, inchieste, podcast, notizie e dialogo diretto con i medici: sarà in edicola l'ultimo giovedì di ogni mese il magazine Salute con sottotitolo Stare bene secondo la scienza
 
Nuovo direttivo per Iab Italia, in carica per il 2020-2022. Iab Italia ha rinnovato il consiglio direttivo a 10 membri che rimarrà in carica per il triennio 2020-2022
 
E.ON sceglie Dlv Bbdo per la strategia adv e conferma Adv Activa per btl e digital di Always on. E.ON ha chiuso la gara per la creatività scegliendo due agenzie per lo sviluppo della comunicazione dei prossimi due anni
 
Il Miglio di Milano Michelin riparte in versione virtuale a cura di Havas SE. Torna il 17 ottobre la corsa il Miglio di Milano Michelin, ma in versione virtuale per garantire sport e divertimento in sicurezza, a cura di Havas Sports & Entertainment (Havas SE) che già aveva portato la corsa per la prima volta a Milano lo scorso ottobre
 
WeSchool affida a Cimiciurri e Iaki la gestione social e i progetti speciali. La piattaforma di scuola digitale WeSchool, fondata da Marco De Rossi e partecipata da P101, Tim e CDP Ventures, ha affidato alla creative media agency Cimiciurri e a Iaki lo sviluppo della community social su Facebook (target insegnanti) e Instagram (target GenZ) per gli iscritti al sito
 
Arnaud Belloni da Citroën al sales & marketing del gruppo Renault, a riporto di Luca de Meo. Dal 15 novembre Arnaud Belloni entrerà in Gruppo Renault per rafforzare i team sales & marketing, riportando al direttore generale Luca de Meo
 
PHD incaricata della pianificazione digitale di Phyd. PHD Italia (Omnicom Media Group) è stata incaricata della pianificazione digital e performance delle campagne di lancio e di acquisizione di Phyd, digital venture di The Adecco Group, nata con la collaborazione tecnologica di Microsoft
 
I canali Eurosport arrivano su Dplay PLUS. I canali Eurosport 1 ed Eurosport 2 sono disponibili live su Dplay PLUS, la piattaforma Ott del gruppo Discovery, abbonandosi al pacchetto ‘Dplay PLUS + Eurosport’
 
‘Robot. The Human Project’ in mostra al Mudec dal 26 novembre. Il tema della robotica entra in un museo civico con la mostra ‘Robot - The Human Project’, che aprirà al pubblico il 26 novembre al Mudec di Milano
 



Special edition di vasetti Nutella con Enit
e Ogilvy alla riscoperta delle meraviglie d'Italia
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Nutella porterà sugli scaffali a ottobre la special edition ‘Ti Amo Italia’ che invita alla riscoperta della meraviglie del Bel Paese, luogo dove ogni cosa è straordinaria, anche se talvolta lo si dà per scontato. La ricchezza risiede nell'eterogeneità: luoghi, persone di diverse età, etnie e genere, le ricette tradizionali. Trenta vasetti celebrativi toccheranno tutte le regioni, dai borghi alle montagne, dalle isole alle città, dalle acque cristalline ai paesi colorati. Inquadrando il QR code su ogni vasetto sarà possibile vivere un'esperienza immersiva di virtual reality: i contenuti saranno fruibili su una piattaforma digitale, dove ogni consumatore potrà mettere alla prova le proprie conoscenze legate al territorio, alla storia, alla cultura e godere di video-ricette tradizionali rivisitate in chiave Nutella. L'operazione è stata ideata da Ogilvy e realizzata in partnership con Caffeina, Enit (Agenzia Nazionale del Turismo, AQuest e Mindshare. (21 settembre 2020)

 

SULLO SCHERMO
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LEONARDO / Serie evento di Rai del 2021
Nel giorno dell'anniversario della nascita di Leonardo Da Vinci, il 15 aprile, una clip ha svelato il volto interpretato da Aidan Turner nella nuova grande serie evento di Rai del 2021. Prodotta da Lux Vide con Rai Fiction, Big Light Productions in associazione con France Télévisions e RTVE, co-prodotta e distribuita nel mondo da Sony Pictures Television, la serie ‘Leonardo’ è stata creata da Frank Spotnitz e Steve Thompson e diretta da Dan Percival e Alexis Sweet. Nel cast anche Giancarlo Giannini, Matilda De Angelis, Freddie Highmore. 
La serie racconta il mistero dell'uomo oltre che del genio, attraverso una storia inedita e originale che scava in profondità in una personalità complessa ed enigmatica, rivelandone la straordinaria modernità e la profonda umanità. La prima clip dalla serie mostra Aidan Turner nei panni di Leonardo, prima come giovane apprendista poi alle prese con una delle sue maggiori opere: L'Ultima cena. Le immagini sono tratte dal girato originale e sono accompagnate dalla musica di John Paesano. Eleonora Andreatta, direttore di Rai Fiction, dichiara: “Leonardo ci offre un esemplare modello di umanità che è anche un invito alla fiducia nelle capacità degli uomini di affrontare i problemi della vita con la versatilità di chi ha saputo tenere insieme in una sintesi prodigiosa la scienza e la poesia, la tecnologia e l'arte”.  


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