Ogni consumatore è unico e Nutella
crea per ciascuno un differente vasetto

Ferrero mette in vendita milioni di vasetti tutti diversi, ognuno con un codice identificativo unico e una grafica irripetibile, per celebrare l'unicità di ogni consumatore. A sostegno dell'iniziativa, Zenith pianifica una campagna integrata multimediale firmata da Ogilvy che coinvolge tv, Facebook e radio. Leitmotiv, la canzone 'Come te non c'è nessuno’

31 gennaio 2017 - Prima li aveva chiamati per nome, poi ha portato loro messaggi e dopo ha anche parlato il loro dialetto. L'evoluzione dell'operazione di vicinanza di Nutella ai suoi consumatori attraverso il packaging arriva ora a creare milioni di vasetti tutti diversi, ognuno con un codice identificativo unico e una grafica irripetibile, realizzati con una tecnologia che si basa sullo sviluppo grafico di un pattern da cui, grazie allo zoom e a tecniche di rotazione randomiche, si ottengono milioni di combinazioni diverse. Ogni vasetto è unico perché ogni cons

umatore è unico.  
 
L'iniziativa della nuova limited edition di vasetti si collega a una campagna integrata multimediale firmata da Ogilvy, a partire dal formato da 20” in tv, prodotto da Collateral, che ritrae tanti personaggi comuni ma speciali che, con le loro differenze, rendono il mondo più ricco e colorato. Lo sottolinea la colonna sonora col brano 'Come te non c'è nessuno’ cantato ai tempi da Rita Pavone e qui reinterpretato da Lidia Schillaci. 
 
Il brano diventa il leitmotiv della campagna. In radio viene dedicato direttamente agli ascoltatori dalla voce di Lidia. Sui social diventa una dedica unica che gli utenti possono rivolgere a a qualcuno per loro speciale, creando su Facebook un video di 18” personalizzato con le foto che raccontano il loro legame. La pianificazione è a cura di ZenithOptimedia.