Il gruppo MD punta a una crescita del 9.5% nel 2017
e sceglie Antonella Clerici come nuova testimonial

Il gruppo distributivo unifica sotto la sigla MD anche LD Market e investe 488 milioni nel prossimo triennio per aprire altri 90 punti vendita. Cresce anche il budget di comunicazione che vede la conduttrice di Rai prendere il testimone da Massimo Ranieri e diventare il nuovo volto della campagna in stampa, affissioni, radiospot, punti vendita e web

23 gennaio 2017 - Massimo Ranieri cede il testimone ad Antonella Clerici come volto del gruppo distributivo MD spa di Patrizio Podini, cui fanno capo i marchi MD e LD Market. Il gruppo sta vivendo la sua terza stagione, quella del consolidamento, dopo l'avvio e lo sviluppo al Sud nel 1994 e dopo l'acquisizione nel 2013 dell'insegna LD Market di Dalmine dal Gruppo Lombardini, che ha portato la catena a contare a livello nazionale. Le due insegne vengono ora unificate sotto il brand MD che, con 711 negozi (500 diretti e 211 affiliati) e un fatturato nel 2016 di 2,1 miliardi (+2% rispetto al 2015), rappresenta il 3° player nazionale nel discount, il 2° come numero di punti vendita nel discount e il 2° come catena a capitale italiano. L'unificazione sarà completata entro la fine anno.
 
L'obiettivo per il 2017 è di arrivare a 2.3 miliardi di fatturato, in crescita del 9.5% sul 2016. Nel 2017 verranno aperti 30 punti vendita con format e inseg

na MD, altrettanti nel 2018 e altrettanti nel 2019, in base a un piano triennale di sviluppo che prevede investimenti complessivi per 488 milioni. Anche il budget di comunicazione verrà ampliato.
 
L'insegna unificata MD viene comunicata nella campagna che andrà on air tutto l'anno con testimonial la Clerici, personaggio genuino ed empatico, che augurerà ‘Buona spesa’ agli italiani con un contratto biennnale. Su quotidian, magazine, affissioni, radiospot e sui punti vendita, la campagna ideata dall'agenzia Deltastudio.com di Ischia ha per claim “…così buono a così poco…” e si conclude con: “Se lo dice la Clerici, credici”. La pianificazione è gestita dalla Sicom Pubblicità, che affianca l'azienda da circa 15 anni. Le affissioni sono cura della Pubbliemme Group di Vibo Valentia. Iniziative di pr e media relations sono in carico a Lead Communication di Milano. 
 
Cataloghi con ricette saranno veicolati insieme a Donna Moderna, mentre nei punti vendita oltre 5 milioni di volantini riporteranno i temi della nuova campagna e ricette regionali realizzate e firmate dalla testimonial per MD. Altre ricette della testimonial saranno proposte sul blog che completa la parte digitale di comunicazione di MD che prevede anche social e sito.