Grana Padano si racconta in libreria e parla
al cuore del consumatore in tv con McCann

Edito da Mondadori, il libro ‘Grana Padano: Una storia di qualità’ ripercorre gli oltre otto secoli di storia del formaggio Dop più venduto oggi al mondo e di cui l'export assorbe quasi il 40% della produzione. Il Consorzio investe quest'anno 27 milioni in comunicazione, di cui 16,5 in Italia. La metà è riservata alla tv dove esce con un flight di due settimane fino a fine anno il nuovo spot emozionale ideato da McCann Worldgroup che è un vero e proprio inno alle origini. Lo spot sarà anche in Germania, Svizzera, Francia, Uk e Usa 

16 settembre 2016 - Grana Padano torna in comunicazione su doppio binario. Il 13 settembre è uscito, edito da Mondadori, il libro ‘Grana Padano: Una storia di qualità’ che ripercorre gli oltre otto secoli di storia del formaggio Dop più venduto oggi al mondo. E il 18 settembre debutta in tv la nuova campagna, con un spot emozionale firmato da McCann Worldgroup, agenzia di riferimento del Consorzio Grana Padano da marzo 2014.
 
Il libro, in italiano e in inglese, parte dal lontano 1134, quando alcuni frati dell'Abbazia di Chiaravalle ebbero l'intuizione di trasformare in formaggio di pasta dura il latte che non riuscivano a conservare. Prosegue raccontando della regolarizzazione della produzione nel Novecento e della nascita del Consorzio Tutela Grana Padano nel 1954, con l'obiettivo di riunire le cooperative e le industrie casearie dedite alla produzione secondo un disciplinare ben preciso. Dà anche largo spazio alla comunicazione, dalle sponsorizzazioni sportive (ciclismo, basket, calcio coi cartelloni a bordo campo nelle partite di serie A) ai progetti di informazione nelle scuole, dall'attività di educazione nutrizionale Grana Padano divenuta dal 2005 un progetto istituzionale alle campagne pubblicitarie nazionali e internazionali ideate e prodotte fino a Expo 2015. 
 
Come spiega il dir

ettore generale Stefano Berni, nel 2016 il Consorzio investe in comunicazione in Italia un budget complessivo di 16 milioni e mezzo, un po' meno del 2015 quando ha puntato molto sull'Expo: è stato product sponsor del Padiglione della Società Civile, presente nei punti di ristoro e ha tenuto aperto per sei mesi un vero e proprio caseificio presso la Cascina Triulza. Altri 10 milioni e mezzo vengono investito all'estero, dato che l'export copre ormai quasi il 40% della produzione. Si parla nel complesso di 5 milioni di forme prodotte l'anno, ciascuna di 38 kg per cui servono 500 litri di latte. 
 
Tornando al budget in Italia, circa la metà, 8 milioni, è riservato alla tv (1.7 va alla radio, 1 alla stampa, 800mila euro al web e i restanti 5 mil

ioni a eventi, partecipazione a fiere, sponsorizzazioni). La nuova campagna televisiva sarà on air fino a fine anno con flight di due settimane al mese, con lo spot in vari tagli e modulando un format che è un inno alle origini e punta dritto al cuore del consumatore: un nonno ricorda al nipote di non dimenticare mai chi siamo e da dove veniamo, perché sono le origini e le tradizioni che fanno la differenza. Tornano la terra della Pianura Padana, il profumo dell'erba e il sapore di Grana Padano che nasce solo in quel territorio unico. Il finale svela che nonno e nipote sono in un ristorante di New York, dove la famiglia si è trasferita tanti anni prima. La produzione è di Movie Magic International e la regia di Dorian&Daniel.
 
La pianificazione, curata da MEC, prevede reti Rai, Mediaset, Sky e La7 e coinvolgerà anche Germania, Svizzera, Francia, Uk e Usa. Del resto il concept 'non dimenticare mai da dove vieni' spezza anche una lancia contro la piaga della contraffazione che crea non pochi problemi ai prodotti di eccellenza italiani all'estero.