Largo Consumo

Heineken annuncia la partnership con la F1 con 2 campagne integrate. Testimonial, Jackie Stewart e David Coulthard

Stewart è protagonista di ‘When You Drive, Never Drink' nuovo capitolo dell'impegno dell'azienda birraria verso un consumo responsabile. In 'More than a Race’, campagna di brand, David Coulthard mostra come la F1 non sia solo una gara di due ore, ma uno spettacolo ricco di glamour e passione che coinvolge per 72 ore le maggiori città del mondo. Le due campagne sono in evoluzione, firma Publicis Italia

5 settembre 2016 - Heineken annuncia la partnership globale con la Formula 1 con una doppia campagna integrata a firma di Publicis Italia. Lo spot ‘When You Drive, Never Drink’, in tv nel nostro Paese durante il Gran Premio Heineken d'Italia (2-4 settembre) e sul digital, è un nuovo capitolo dell'impegno dell'azienda birraria verso un consumo responsabile. Ha per protagon

ista Jackie Stewart, un pioniere della sicurezza in pista e una leggenda della F1. Lo spot segue i suoi successi in pista e fuori, guidati da una scelta ben precisa: rifiutare di bere prima di guidare, in qualsiasi situazione. La produzione è di Anorak Berlin/Independent London.

La campagna ‘More than a Race’ ha, invece, per protagonista David Coulthard, ex pilota e commentatore tv. Il concept è che la F1 non è solo una gara di due ore ma uno spettacolo ricco di glamour e passione, lungo 72 ore, in cui le grandi città del mondo viv

ono una trasformazione, con l'arrivo di moltissime persone e con i party che accendono la notte. Heineken vuole aprire questa esperienza a tutto il mondo. In Italia ‘More than a Race’ esce con un soggetto in outdoor a Milano e Monza.

Gianluca Di Tondo, senior director global Heineken brand, ha dichiarato: “Le nostre nuove campagne toccano due specifiche aree: un nuovo e innovativo punto di vista sulla nostra piattaforma dedicata al consumo responsabile e una campagna di brand che punta a creare nuove opportunità commerciali. Entrambe saranno ampliate e sostenute con attivazioni digital, eventi ed esperienze live per i fan, iniziative pr, pack dedicati e attivazioni sui pv”.

Dalla stagione 2017 Heineken sarà event title partner di tre Gran Premi di Formula 1 e avrà presenza significativa in altri 6 eventi. Sarà ‘global beer partner’ esclusivo e avrà i diritti di servizio del prodotto, attivazione e accesso alla maggior parte degli eventi nell'ambito del Campionato Mondiale di Formula 1.

Un gesto irriverente per invitare a donare
il midollo osseo. BBDO firma per ADMO

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Un gesto provocatorio come lo sputo può cambiare il futuro di una persona: è l'idea alla base della campagna di ADMO - Associazione Donatori Midollo Osseo, realizzata da BBDO, che invita salvare vite. Lo spot mostra persone che sputano metaforicamente sulle aspirazioni di altre, gesto irriverente che si chiarisce nel finale: quello sputo è un campione di saliva che può donare un futuro a chi è in attesa di un trapianto di midollo osseo. Solo un individuo su centomila può essere compatibile con chi ne ha bisogno e ogni nuova iscrizione al registro donatori può aumentare le probabilità di trovarlo. Comunicarlo diventa necessario. La campagna ha debuttato per la 21ª giornata di Campionato Serie A Enilive su maxischermi degli stadi. Sarà inoltre declinata con una grafica televisiva dedicata (anche all'estero) e sui canali social di ADMO. (19 gennaio 2026)

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FAST NEWS<< < >>>

Ricola conferma la gestione dei social a Caffeina anche per il 2026. Ricola, il brand delle caramelle e tisane alle 13 erbe delle Alpi svizzere, e la creative marketing consultancy Caffeina rinnovano la collaborazione anche per il 2026

On air la campagna ‘Scopri QVC’. QVC Italia, live social shopping brand multipiattaforma, ha lanciato la campagna ‘Scopri QVC’ che dal 17 al 25 gennaio invita a scoprire l'offerta di shopping e intrattenimento

Havas Media Network si aggiudica il media di Fileni. Fileni, produttore marchigiano di carni italiane da filiera controllata, ha affidato ad Havas Media Network la gestione del media a seguito di una gara

Paola Rini global commercial director luxury and lifestyle di Hearst Global Solutions. Hearst ha nominato Paola Rini a global commercial director luxury and lifestyle in Hearst Global Solutions, unit guidata da Robert Schoenmaker

Finalizzata l'acquisizione di Edilportale.com da parte del Gruppo Mondadori. Arnoldo Mondadori Editore ha perfezionato l'acquisizione del 58,84% di Edilportale.com, società che sviluppa contenuti, servizi e piattaforme nei mercati dell'architettura, del design e dell'edilizia

Irene Mincuzzi digital sales manager & acquisition e Chiara Olldashi junior digital coordinator di Plaion Pictures. Irene Mincuzzi e Chiara Olldashi entrano nel team digital di Plaion Pictures, divisione dedicata a produzioni cinematografiche, home video e digital di Plaion (prodotti per l'intrattenimento digitale)

Federico Poo Esteban e Santiago Oñate Verduzco country manager di Bravo Italia. Bravo, fintech specializzata in gestione, ristrutturazione e prevenzione del sovra indebitamento, ha nominato due country manager per l'Italia, dove il gruppo internazionale è presente dal 2021: Federico Poo Esteban e Santiago Oñate Verduzco

Fabrizio Stoppa head of social e Lazzaro Fantasia alla guida della Unit Influencer Marketing di VML Italy. VML Italy rafforza la proposta in ambito digital e social con l'ingresso di Fabrizio Stoppa come head of social e il lancio di una nuova Unit dedicata all'Influencer Marketing, guidata da Lazzaro Fantasia

Naked Cashmere affida a GB22 riposizionamento strategico e comunicazione. Naked Cashmere, brand californiano di maglieria in cashmere, ha affidato all'agenzia GB22 il riposizionamento strategico e il rilancio del marchio

Paolo Rizzo country manager e a.d. di PepsiCo Beverages Italia. Paolo Rizzo è da gennaio il nuovo country manager e amministratore delegato di PepsiCo Beverages Italia, ruolo a cui apporta un'esperienza pluriennale nel settore dei beni di largo consumo, in particolare nel beverage

Malta Tourism Authority - VisitMalta affida le PR sul mercato italiano a Martinengo Communication. Martinengo Communication, agenzia di comunicazione integrata specializzata nei settori del turismo, dell'ospitalità e dell'aviazione, è stata incaricata da Malta Tourism Authority - VisitMalta di guidare le PR sul mercato italiano

Kilian Rofes country manager Italia di in-Store Media. in-Store Media, multinazionale spagnola specializzata in retail media omnicanale, ha nominato Kilian Rofes country manager Italia

Luca Marini communication & research director di GS1 Italy. Luca Marini è il nuovo communication & research director di GS1 Italy, organizzazione non profit e unico ente italiano autorizzato al rilascio dei Codici a Barre GS1, che riunisce oltre 42 mila imprese dei settori largo consumo, sanitario, bancario, della logistica, del foodservice e delle costruzioni

Elena C. Henking strategic healtcare leader di Golin Italy. Golin Italy annuncia la nomina di Elena C Henking, già senior project lead, alla guida della divisione Healthcare dell'agenzia

H48 firma lo spot di Hotpoint per Masterchef Italia e amplia la collaborazione con Beko a Whirlpool e Beko Italia. Anche quest’anno Hotpoint Ariston (gruppo Beko Italia) è partner di Masterchef Italia con i suoi elettrodomestici che accompagnano gli aspiranti chef nelle varie prove

Marco Bardicchia marketing director di TheFork per il mercato italiano. TheFork, piattaforma per le prenotazioni online di ristoranti e attiva nei gestionali per la ristorazione con TheFork Manager, ha nominato Marco Bardicchia marketing director per il mercato italiano

A Oriocenter l'arte dialoga col commercio.
In mostra il progetto ‘Mi sono innamorato’

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Oriocenter, il mega centro commerciale di fronte all'aeroporto di Orio al Serio - Bergamo, presenta ‘Mi sono innamorato’, progetto espositivo e culturale di dialogo tra l'arte contemporanea e un luogo simbolo della quotidianità commerciale. L'evento porta l'arte fuori da contesti tradizionali per incontrare il pubblico in uno spazio inaspettato, rendendo l'esperienza estetica accessibile, diretta, emozionale. La mostra con opere di 80 artisti si sviluppa su 2 piani e 2000 mq ed è visitabile fino al 31 marzo gratuitamente dalle 10 alle 21. Patrocinano la mostra la Provincia di Bergamo, il Comune di Orio al Serio e il Comune di Azzano San Paolo. Media partner è l'Eco di Bergamo. Info (19 gennaio 2026)

SULLO SCHERMO217

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IL SOGNO BIANCO. DIETRO LE QUINTE
DE IL LAGO DEI CIGNI / Docufilm di Sky Tg24

Andrà on air su Sky Tg24 il 25 dicembre alle 21, e poi su Sky Arte il 27 alle 20.15, ‘Il sogno Bianco - Dietro le quinte de Il lago dei cigni’, documentario di Chiara Ribichini, diretto da Flavio Maspes e prodotto da Sky Tg24 in collaborazione col Teatro alla Scala e lì girato. A 150 anni dalla composizione della partitura di Čajkovskij, il racconto mostra il dietro le quinte del capolavoro nella versione di Rudolf Nureyev, tornata in scena nella stagione 2024-2025. Ne sono protagonisti l'étoile Nicoletta Manni, nel doppio ruolo di Odette/Odile, e il primo ballerino Timofej Andrijashenko nel ruolo del principe Siegfried. Il documentario sarà visibile in streaming su Now e sempre on demand (e anche su La Scala Tv)

Il documentario mostra quanto accade nella costruzione di uno spettacolo favola di altri tempi ma capace ancora di commuovere, anche chi ci ha lavorato, come si vede in sala prove. Sky Tg24 ha seguito la preparazione del balletto vivendo insieme ai protagonisti e al corpo di ballo tutte le fasi, dai primi giorni in sala con i maître de ballet fino alla sera della Prima. Un viaggio nel backstage che mette in luce il talento e la magia della danza ma anche la fatica, il sacrificio, la passione, le difficoltà. E che fa scoprire il lavoro delle maestranze, dai pianisti alle sarte, dai truccatori ai direttori di scena. Nel video una clip