The Dilemma Heineken continua la marcia vincente.
Oro e argento nei PR Lions e bronzo negli Outdoor

Come racconta la giurata italiana Stefania Mercuri, i PR Lions sono stati assegnati in base alla freschezza e all'originalità dell'idea e all'impatto sul raggiungimento degli obiettivi del cliente. Tutte qualità riconosciute a The Dilemma. Il totale dei premi per l'Italia arriva per ora a 6 e vede indiscussa protagonista Publicis Italy con 5 Leoni e l'ingresso in ulteriori shortlist

22 giugno 2016 - ‘The Dilemma’ Heineken sta avviandosi a diventare, come capita negli ultimi anni a CannesLions, uno dei lavori integrati capaci di conquistare più giurie, tra i grandi protagonisti dell'edizione del Festival. Dopo l'argento vinto nei Promo& Activation, il progetto di Publicis Italy ha conquistato un oro e un argento nei PR Lions, il primo nella sottocategoria Event & Stunts e il secondo nella sottocategoria Sponsorship & Partnership. Non solo. Un bronzo è arrivato anche dagli Outdoor dove era l'unico lavoro italiano approdato in shortlist.  
 
E oggi ‘The Dilemma’ Heineken compare di nuovo nelle shortlist dei Media (in quattro sottocategorie) e in quella Cyber, categorie che verranno premiate ques

ta sera. Il totale dei premi per l'Italia intanto è salito a 6 e vede indiscussa protagonista Publicis Communications cui fanno capo Publicis Italy (5 Leoni) e Saatchi&Saatchi Milano (1).
 
“I criteri che hanno guidato il giudizio dei lavori nella giuria PR – racconta la giurata italiana Stefania Mercuri, partner e general manager di My Pr – erano precisi: freschezza e originalità delle idee e forte impatto sul raggiungimento degli obiettivi del cliente. Tutti caratteristiche che sono state riconosciute a The Dilemma, ma non purtroppo a Dacia Udinese che i giurati, forse per motivi culturali, parliamo di 20 professionisti di nazionalità e vissuti molto diversi, non hanno saputo apprezzare in pieno”. 

Freschezza e originalità dell'idea hanno fatto emergere per il Grand Prix Pr ‘The Organic Effect’ per Coop, retail svedese che aveva chiesto a Forsman & Bodenfors Gothenburg di sensibilizzare i consumatori all'acquisto di alimenti biologici. Protagonista una famigliola che decide di passare al biologico, tralasciato fino a quel momento per il costo maggiore, dopo che, attraverso una semplice analisi delle urine, i 5 componenti scoprono di avere in corpo pesticidi e insetticidi. Coop ha fornito alimenti biologici per due settimane e le sostanze nocive sono praticamente sparite. “Idea semplice ma originalissima – dice Mercuri

-. Per una volta non ci si è riferiti all'ambiente ma sono stati messi in primo piano gli effetti sulle persone”. 
 
Tornando agli Outdoor (367 entries, 129 Leoni assegnati di cui appunto un bronzo a The Dilemma) il GP è andato a ‘Brewtroleum’ DB Export per Heineken New Zealand di Colenso Bbdo Auckland, un altro progetto che sta emergendo in varie categorie del Festival.  Non a caso ha conteso fino all'ultimo il GP Promo & Activation a #Optoutside.