Condividi una Coca col tuo nome

Avviata in Australia e poi in Nuova Zelanda, è in procinto di invadere altri mercati la campagna virale 'share a coke' con cui avere una lattina con un nome proprio al posto del brand

5 novembre 2012 - Dall'Australia alla Nuova Zelanda e poi negli altri mercati. Coca-Cola Company si sta preparando a esportare in altri Paesi la campagna 'share a coke' che permette di avere una lattina personalizzata con un nome al posto del classico brand.

Share a coke in Australia è stata promossa all'inizio con spot in tv e annunci su stampa, con headline che suonava così: “Hai qualcuno di speciale con cui ti piacerebbe condividere una Coca Cola?“. Ma sono stati i social network a decretare il successo dell'iniziativa. Si veniva invitati a personalizzare su Facebook la propria lattina virtuale, a condividerla con gli amici, a crearsi una mini campagna pubblicitaria da farsi votare con possibilità di vincere un premio in denaro. Il meccanismo virale è partito dalle fan page di personaggi famosi che la Coca Cola ha assoldato co

me testimonial. Oltre a lattine e bottiglie con i 150 nomi più diffusi, si poteva farsi personalizzare nei centri commerciali il package con un altro nome a scelta. Risultati: aumento dell'11% delle vendite, dell'870% delle visite alla pagina Coca Cola, del 40% del numero di fan.

Ora tocca alla Nuova Zelanda dove saranno 268 milioni le lattine brandizzate coi nomi, che invaderanno iper e super nel periodo prenatalizio, che nel Paese coincide col caldo estivo. Si è appena concluso il concorso per aggiungere ai 150 nomi base altri 50 che sono stati suggeriti dal pubblico, come quello della persona con cui si vorrebbe condividere una Coke. I nomi si postavano sul sito shareacoke.co.nz fino al 23 settembre e poi sono stati votati fino a metà ottobre. A breve saranno annunciati i prescelti che appariranno sui package. Si potrà comunque anche in Nuova Zelanda andare a farseli personalizzare nei centri commerciali.