La giuria Direct esalta il telefono come mezzo one-to-one,
Grand Prix a ‘The Swedish number’ di Ingo Stoccolma

Nell'era delle nuove tecnologie, una giuria severa in cerca di livelli altissimi e di lavori davvero e solo direct ha assegnato il massimo premio al progetto di Ingo Stoccolma per l'Ufficio del Turismo svedese. Ha reso i cittadini ambassador della nazione, contattabili per telefono da chiunque e liberi di raccontarla secondo il loro vissuto. In nome della cultura e della libertà di espressione

21 giug

no 2016 - La Svezia vince per decisione unanime della giuria il Grand Prix Direct con ‘The Swedish number’, un progetto di Ingo Stoccolma per l'Ufficio del Turismo svedese, un'operazione “molto direct”, come ha spiegato il giurato italiano Jack Blanga, creative & digital director di TbwaItalia. È stato creato un numero di telefono – ‘The Swedish number’ appunto – a cui chiunque da un qualunque Paese può chiamare per sentirsi raccontare (in inglese) da un cittadino svedese scelto random tra gli aderenti al progetto (ben 35.000) la Svezia secondo il suo punto di vista e il suo personale vissuto. Servizio, per inciso, tuttora attivo. 

Nell'epoca delle nuove tecnologie e dei social, è stato rivalutato il vecchio e caro telefono come mezzo ideale per un contatto vocale one-to-one: “Un metodo perfetto per l'engagement attraverso il direct – ha sottolineato Blanga –. Per la prima volta un ente del turismo non ha ‘venduto’ un Paese per le sue bellezze ma per la sua cultura e per la libertà di espressione, mettendosi in mano ai cittadini trasformati in ambassador, anche correndo qualche rischio”.  
 
La chiave di volta del giudizio della Giuria, capitanata dal presidente Mark Tutssel (global chief creative officer di Leo Burnett Worldwide e creative chairman di Publicis Communications), è stata proprio di individuare il direct nella sua essenza, premiando lavori dove non ci fossero delle componenti promo o di live event. È stato anche per questo che non è entrato nella rosa dei premi l'unico lavoro italiano in shortlist, The Dilemma-Heineken di Publicis Italy (argento nei P&A, vedi news collegata).
 
Tutssel ha anche richiesto ai membri della giuria di tenere il livello del giudizio estremamente alto. La giuria è stata severa e ha assegnato solo 75 Leoni su 3.097 entries. Del Gp alla Svezia il presidente ha detto: “È stato gradevole vedere una campagna che ha unito 9,5 milioni di ambassador del marchio a livello globale attraverso la forma più diretta di comunicazione: una telefonata one-to-one". 
 
Per la cronaca ieri sono state premiate anche altre tre categorie. Nei Print & Publishing Lions (80 su 3.777) il Grand Prix andato a ‘McWhopper’ per Burger King di Y&R New Zealand. Nei Radio Lions (51 Leoni su 1.410 entries) il Grand Prix è stato assegnato a ‘The Everyman Meal – Coloured Weights’ KFC ideato da Ogilvy & Mather Johannesburg (SudAfrica). Infine i ‘Glass Lion: The Lion The for Change’, categoria nata lo scorso anno contro gli stereotipi di genere in comunicazione e con finalità charity. Il Grand Prix è andato all'India con ‘6 Pack Band’ per Hindustan Unilever di Mindshare Mumbai.