Tre Leoni per l'Italia in Promo&Activation, argento
ad Heineken-Publicis, bronzo a Dacia-Publicis
e a Carrefour-Saatchi. GP agli Usa per #Optoutside’ Rei

Tre dei 4 lavori italiani in shortlist P&A si sono tramutati in Leoni. L'argento è per ‘The Dilemma’ Heineken di Publicis Italy, un bronzo è per ‘Dacia Family Project’ Renault Italia sempre di Publicis Italy e l'altro per ‘Carrefour Baby Night’ di Saatchi Milano. Gran Prix agli Usa per ‘#Optoutside’ di Venables Bell & Partners per Rei, retail d'abbigliamento outdoor, che nel ‘Black Friday’ ha avuto l'idea disruptive di chiudere i punti vendita e invitare tutti a stare outdoor

21 giug

no 2016 - Buon risultato per l'Italia a CannesLions nella categoria Promo& Activation dove 3 dei 4 lavori in shortlist si sono tramutati in Leoni: 1 argento per ‘The Dilemma’ Heineken di Publicis Italy, 1 bronzo per ‘Dacia Family Project’ Renault Italia sempre di Publicis Italy e 1 bronzo per ‘Carrefour Baby Night’ di Saatchi & Saatchi Milano. “Un'ottima performance -  ha sottolineato il giurato italiano Manuel Musilli, creative director di Saatchi – tenendo conto del livello altissimo dei lavori che abbiamo premiato. Gli ori erano tutti pezzi molto forti”. 
 
Due di questi in particolare sono stati in discussione per il mas

simo premio. Uno era ‘Brewtroleum’ DB Export per Heineken New Zealand di Colenso Bbdo Auckland, in cui la birra DB Export annunciava di aver trovato il modo di salvare il pianeta creando il primo carburante sostenibile a base di birra, con tanto di fabbrica produttrice, stazioni di servizio e camion cisterna brandizzati. “Non un evento one shot – fa osservare Musilli – ma una vera e propria produzione”. 
 
L'altro competitor per il Grand Prix, e che ha prevalso, è ‘#Optoutside’, progetto di Venables Bell &

amp; Partners San Francisco per Rei, retail statunitense specializzato in abbigliamento outdoor. Nel Black Friday, il giorno dedicato allo shopping in Usa e dove di solito i punti vendita fanno il massimo degli incassi, Rei ha tenuto chiusi i propri invitando tutti, dipendenti inclusi, a stare outdoor, ovvero all'aria aperta, ottenendo anche un buon seguito. “Hanno invitato a vivere un'esperienza outdoor - spiega Musilli – per essere fedeli al proprio posizionamento. Un'idea disruptive, un paradosso promo che ha conquistato la giuria”. Il presidente della Giuria P&A Rob Reilly, global creative chairman di McCann Worldgroup, l'ha definita l'idea più coraggiosa del decennio: “Un brand che dà più valore ai suoi clienti che al profitto a breve termine e che dimostra di farlo con convinzione. Un'idea dirompente”. Su un totale di 3.458 entries in Promo & Activation, i Leoni assegnati sono stati 107. 

Tornando ai vincitori italiani,  il ‘Dilemma’ è quello di uno di quattro amici tifosi della Roma che guardano insieme da sempre le partite sul divano della casa di uno di loro. Ma solo a lui arriva un biglietto omaggio in Tribuna d'Onore per la partita di Uefa Champions League. Ci va con una scusa, ma i ‘tradimento’ viene scoperto in diretta davanti a 60.000 persone. Inutile dire, come ormai è quasi un format di Heineken, che tutto finisce per il meglio. 
 
‘Dacia Family Project’ è un'iniziativa per far tornare le famiglie allo stadio. Nell'incontro Udinese-Napoli di domenica 3 aprile le due squadre sono entrate in campo affiancate da venti donne in dolce attesa. Le donne indossavano una maglia speciale a strisce bianconere sulla pancia per testimoniare che si può mettere su famiglia senza rinunciare alle passioni, come il calcio e la squadra del cuore. Un intero settore dello stadio era dedicato a coppie di tifosi dell'Udinese in attesa di un futuro supporter bianconero. L'altro bronzo, andato a ‘Carrefour Baby Night’, ha premiato l'idea di vendere in e-commerce prodotti per bambini scontati dall'una alle 5 del mattino, offrendo ai genitori loro malgrado svegli il piacere di fare acquisti convenienti. 
 
L'Italia ci riprova oggi con gli Outdoor Lions (1 lavoro in shortlist) e i PR Lions (6 lavori in shortlist). Verranno assegnati questa sera anche i Creative Effectiveness Lions, i DesignLions, i Product Design Lions e i Digital Craft Lions, categorie in cui non abbiamo lavori promossi.