Doppietta dell'UK col GP Health & Wellness
e il GP Pharma. L'Italia invia 739 entries.
Una è in shortlist Direct, 5 in P&P e 4 in P&A

Vince il Grand Prix H&W la campagna integrata con finalità sociali ‘Project Literacy – Rewriting Lives’, promossa dal gruppo editoriale Pearson e ideata da Fcb Inferno di Londra per creare un movimento di opinione a favore dell'alfabetizzazione. Il Grand Prix Pharma va a O&M Londra con ‘Breathless Choir’ per SimplyGo della Philips, un portable oxygen concentrator che ha permesso a 18 pazienti con difficoltà respiratorie di cantare in un coro che si è esibito in teatro. Quest'anno l'Italia ha investito molto sul Festival inviando il 28% di lavori in più del 2015 

20 giugno 2016 - È in corso da sabato a Cannes il 63° Festival Internazionale della Creatività e già ci sono i primi premiati. Sono stati assegnati gli Health & Wellness Lions e i Pharma Lions, premi da cui l'Italia è rimasta esclusa. Le due categorie del resto non sembrano aver riscosso un grande interesse nel nostro Paese che ha inviato 34 entries nella sezione Health & Wellness Lions su 2024 totali (+42% sul 2015) e solo 2 nei Pharma dove le entries totali sono state 583 (+35% sul 2015). L'Italia ha all'attivo solo 3 ingressi nella shortlist degli H&W: 2 per la campagna ‘Censorship for Cancer’ – Fondazione Ant Italia Onlus e 1 per ‘The smile converter’ per Listerine di Johnson&Johnson, tutti a firma di Jwt Milano. 
 
Negli Health & Wellness Lions (2023 le entries) sono stati premiati 47 lavori e assegnati 10 Ori, 15 Argenti e 21 Bronzi (calcolandone uno solo se assegnato non al singolo soggetto ma alla campagna). Il Grand Prix è andato all'Uk per Project Literacy – Rewriting Lives, campagna integrata con finalità sociali promossa da Pearson, casa editrice internazionale operante nel campo dell'istruzione e della formazione. Ideato da Fcb Inferno di Londra, il progetto ha l'obiettivo di creare una Global Alliance for Literacy, un movimento di opinione contro l'analfabetismo ancora troppo diffuso (“757 milioni di persone non sono in grado di leggere questa frase”), identificato come causa di molti mali tra cui anche malattie.
 
L'alfabeto di Project Literaty accomuna ogni lettera a una piaga globale, dalla mortalità infantile alle minori aspettative di vita, su cui incide l'ignoranza: A come Aids, B come Bloodshed, C come Child Brides, D come Drug Abuse, etc. Il progetto prevede un sito dedicato, social, video, eventi. Ha ottenuto 6.5 milioni di view, 23 milioni di reach sui social

, 462 milioni di audience reach. All'iniziativa si sono aggregate molte altre aziende e organizzazioni, tra cui l'Unesco, e ciascuno è invitato ad unirsi e a condividere. Commentando il GP, il presidente della giuria Joshua Prince, chief marketing officer di Omnicom Health Group, ha detto: "La campagna è eccezionale nel mostrare i costi reali dell'analfabetismo e nel far capire che, ancora prima di affrontare il tema della salute, bisogna dare alle persone la capacità fondamentale per comprendere".
 
Nei Pharma Lions (582 le entries) sono stati assegnati 52 premi (5 Ori, 21 Argenti e 25 Bronzi) e il Grand Prix è andato all'Uk per ‘Breathless Choir’ SimplyGo Philips, un POC (Portable Oxygen Concentrator) ovvero un erogatore di ossigeno portatile, compatto e di design, indispensabile per dare una vita normale a chi soffre di malattie come fibrosi cististica, asma, bronchite cronica ostruttiva, etc. L'idea di O&M Londra è stata di inserire in un coro 18 pazienti creando un ‘Breathless Choir’ che è arrivato a esibirsi all'Apollo Theatre di Harlem. Il lavoro vincitore che racconta di questo exploit era inserito nella categoria Film, Cinema, Film & Digital Content. La presidente della Giuria Alexandra von Plato, group president di Publicis Healthcare Communications Group, ha sottolineato come la campagna rompa ogni schema mettendo al centro come ‘eroe’ non il prodotto ma il paziente. E come sia un grande esempio di narrazione cinematografica nel settore dei dispositivi medicali.

Chiuso questo primo capitolo, oggi è la volta di Direct Lions, Glass Lions, Print & Publishing Lions (nuova dizione della tradizionale categoria Press), Promo & Activation Lions e Radio Lions. L'Italia è presente solo in tre delle cinque Shortlist: in Direct con 1 lavoro su 75 inviati, in Print & Publishing con 5 su 71 inviati e in Promo & Activation con 4 lavori su 84 inviati. Nelle giurie di Direct e Promo & Activation ci rappresentano rispettivamente Jack Blanga, direttore creativo e per il digitale di Tbwa Italia, e Manuel Musilli, direttore creativo di Saatchi & Saatchi Italia.
 
Quest'anno l'Italia ha investito molto sul Festival inviando ben 739 lavori contro i 576 del 2015 e i 493 del 2014. Ovvero, mentre le iscrizioni al Festival nel complesso sono aumentate del 7% sul 2015 facendo gioire l'organizzazione per il record, dall'Italia ne sono arrivate il 28% in più. Un altro segno che il mercato è in ripresa.