Largo Consumo

PepsiCo Italia presenta la nuova bottiglia di Pepsi
e porta in tv e sul digital lo spot Keep Sweating di Gatorade

L'Italia è il terzo Paese europeo in cui viene introdotta la nuova bottiglia, ma il primo in cui viene adottata per tutti i formati e tutte le referenze. Dopo un primo semestre concentrato sulle attività di comunicazione a sostegno della sponsorizzazione della Uefa Champions League, per Pepsi si apre un'estate di visibilità in eventi musicali. PepsiCo Italia porta invece in tv e sul digital lo spot internazionale per Gatorade, con protagonisti Serena Williams e Usain Bolt. Il budget di comunicazione 2016 del gruppo è in lieve crescita

9 giugno 2016 - PepsiCo Italia annuncia l'arrivo della nuova bottiglia di Pepsi in Italia, terzo Paese europeo in cui viene introdotta dopo Norvegia e Svezia (dove ha contribuito al rilancio delle vendite) e primo europeo in cui viene adottata per tutti e sei i formati e per tutte le referenze: Regular, Max Zero, Twist (al limone), Boom (senza caffeina), Light. È la quarta evoluzione del packaging negli ultimi vent'anni e rientra concettualmente nella campagna di marketing mondiale ‘Live For Now’, in quanto il package è punto di contatto immediato tra brand e consumatore L'elemento di design caratterizzante della curva rientra nel linguaggio visivo del brand e conferisce una forma fresca e innovativa, che favorisce la presa e l'esperienza tattile.

“Si tratta di un rilancio strategico – ha detto Marcello Pincelli, d.g. e a.d. di PepsiCo Italia - in linea con le caratteristiche di un brand costantemente volto all'innovaz

ione, e che da sempre ha un occhio di riguardo sia per il design che per la funzionalità”.

Il lancio della nuova bottiglia, con design studiato a New York, è la terza attività di visibilità verso il consumatore svolta dal gruppo nel primo semestre in Italia. In aprile Pepsi è stata presente per la seconda volta alla Milano Design Week con il progetto #MixItUp, spazio interattivo dedicato a creazioni di design realizzate da talenti. Durante tutto il semestre c'è stato il sostegno, anche con comunicazione televisiva, sul digital e in affissioni, alla sponsorizzazione della Uefa Champions League (primo anno di un accordo globale triennale), culminata con le attività sul territorio per la finale a Milano. La comunicazione a sostegno verrà ripresa con la nuova stagione della Champions nell'ultimo trimestre dell'anno. In estate, durante i grandi eventi sportivi degli Europei e delle Olimpiadi che sono ‘territorio rosso’ (Coca-Cola), Pepsi si concentrerà sugli eventi musicali, ad esempio con le iniziative di visibilità e activation collegate a ‘Rock in Roma’ e a ‘Market Sound’ a Milano. Il 30% del budget di comunicazione di Pepsi è investito in digital.

Arriverà a breve invece in tv e sul digital il nuovo spot per Gatorade, la bevanda per chi pratica sport. Intitolato Keep Sweating, ha come protagonisti Serena Williams e Usain Bolt, è realizzato a livello internazionale da Chiat Tbwa e adattato per l'Italia da DlvBbdo per la tv e da VML per il digital. Il media è in carico a Omd. Nel complesso, il budget di comunicazione di PepsiCo Italia è in lieve aumento rispetto a quello del 2015. Una parte sarà destinata anche ad attività sul digital e sui social con un contest per Lipton Ace Tea (la bevanda prodotta in joint con Unilever).

Pepsi Cola detiene in Italia il 17% del mercato delle cole a volume (quota 2015, in crescita rispetto al 2016) e il 30.9% nel canale Ho.Re.Ca. Nel mondo, il gruppo PepsiCo ha generato più di 63 miliardi di dollari di fatturato netto nel 2015, grazie a un nutrito gruppo di brand di Food&Beverage di cui 22 generano oltre un miliardo di dollari ciascuno di vendite al dettaglio l'anno. (V.S.)

Sammontana celebra con Auge
80 anni al centro dell'estate italiana

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‘Sammontana. Da 80 anni, un'estate senza fine’ è il concept della campagna ideata da Auge Communication per l'anniversario dello storico brand italiano di gelati. Al centro c'è, ancora una volta, l'estate italiana nella sua fugacità, col desiderio universale che non finisca mai. Così come si vorrebbe non finisse mai il piacere cremoso di un gelato Sammontana. La canzone ‘Senza fine’ fa da colonna sonora e da vero e proprio dispositivo narrativo: della gioia di un momento condiviso in famiglia, della tenerezza di un istante a due, dell'euforia di una festa, della la libertà di un bagno a mezzanotte, della nostalgia di un'estate passata. Il brano è stato riarrangiato da Michele Braga, compositore e musicista per il cinema, che ne ha curato la reinterpretazione vocale e la nuova registrazione strumentale. Il film è prodotto da Movie Magic con regia di Weiland Brothers. La campagna debutta in tv con un formato da 60” e sul digital col formato da 67”. La pianificazione curata da OMD prevede anche CTv, (12 giugno 2026)

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Gritti Energia affida la comunicazione a Coo’ee Italia. Gritti Energia, player veneto del settore energetico dal 1959, ha scelto Coo’ee Italia per ideare e realizzare una campagna di comunicazione integrata

Team Lewis per la comunicazione e le media relations di Anytime Fitness in Italia. Anytime Fitness (network internazionale di palestre in franchising) ha affidato a Team Lewis le attività di digital marketing, creatività e media relations in Italia

Burson per le media relations di Pulsee Luce e Gas. Burson è stata incaricata da Pulsee Luce e Gas (gruppo Axpo Italia) delle relazioni con i media corporate e consumer lifestyle

Casta Diva Group si espande nel mercati del Golfo. Casta Diva Group, multinazionale della live communication, della comunicazione e dei contenuti digitali, ha siglato un memorandum d'intesa strategico con Faalyat, gruppo del Regno del Bahrein attivo nei grandi eventi, nell'intrattenimento e nella produzione di contenuti

Al via la campagna di Agenzia YES! per Eicma 2026. Agenzia YES! firma la campagna ufficiale di Eicma 2026, l'esposizione internazionale dedicata alla due ruote in calendario a Fiera Milano Rho dal 5 all'8 novembre

Madonna, global ambassador di Kiko Milano, in ‘The Kiko Show’. Il marchio di make up italiano Kiko Milano lancia la nuova campagna di brand con Madonna quale global brand ambassador

Call for entries per gli ADCE Awards. Sono aperte le iscrizioni per la 35ª edizione degli ADCE Awards con una novità importante per l'Italia

Barabino & Partners per le media relations di Core Stack. Barabino & Partners diventa consulente di comunicazione di Core Stack, azienda del Gruppo Lazzari con sede a Brescia, dedicata alla realizzazione sul territorio italiano di una rete di data center alimentati da energia rinnovabile

Kering mette in gara il media globale. Il gruppo del lusso Kering, cui fanno capo marchi come Gucci, Balenciaga, Bottega Veneta, Alexander McQueen, Saint Laurent e Brioni, ha dato il via a una revisione globale dell'incarico media

Wizz Air offrirà la connessione a bordo con Starlink, prima compagnia ultra-low-cost europea a farlo. Wizz Air ha annunciato un piano per l'introduzione della connettività Starlink su tutta la flotta a partire dal 2027

Aida Partners per le media relations di Pasta Zara. Pasta Zara spa, storica produttrice veneta di pasta secca, ha affidato le attività di ufficio stampa ad Aida Partners

I MILLE Welcomes propone l'evento live ‘Music Propaganda’ su musica, creatività, design e immaginario visivo. Giovedì 11 giugno ultimo appuntamento stagionale di I MILLE Welcomes, serie di eventi live organizzati dall'agenzia di comunicazione e studio di design del Gruppo TXT

‘Ideata per le donne’, campagna global di BBDO Italy per Monurelle Zambon. BBDO Italy firma la campagna global per la nuova linea di prodotti Monurelle della farmaceutica Zambon, contro le infezioni del tratto urinario, per la salute e al benessere delle donne

OBE con Youtube organizza ‘The Short Battle’ al Milano Film Fest. OBE – Osservatorio Branded Entertainment, in partnership con YouTube, riporta al Milano Film Fest ‘The Shorts Battle’, sfida dedicata agli short film di branded entertainment

Heineken e Heinz ufficialmente unite
in pack da sei in limited edition estiva

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Dopo 150 anni trascorsi fianco a fianco nei momenti di convivialità, in concerti e occasioni speciali in tutto il mondo, Heinz e Heineken annunciano una collaborazione ufficiale. Nasce l'edizione limitata Heinz x Heineken, un six-pack composto da cinque birre Heineken e una bottiglia di Heinz Tomato Ketchup, in apparenza una proposta semplice, ma che racchiude un concetto immediatamente riconoscibile: alcune delle migliori connessioni nascono proprio nei luoghi e nei modi meno prevedibili. Il progetto è stato ideato e realizzato da The Kitchen, agenzia interna di Heinz, con Le Pub Milan e The Romans per Heineken. Karen Owen, chief growth officer di Heinz Europe and Pacific, dichiara: “Da 150 anni Heinz e Heineken fanno parte dei momenti che uniscono le persone. Quest’estate rendiamo ufficiale questo legame”. Nabil Nasser, global head of brand di Heineken, ha aggiunto: ”Heineken ha sempre avuto l'obiettivo di creare nuove connessioni. Questa collaborazione ci ricorda che anche gli abbinamenti più improbabili possono sembrare del tutto naturali quando fanno parte di momenti condivisi”. Le confezioni Heinz x Heineken saranno disponibili questa estate in edizione strettamente limitata. (12 giugno 2026)

SULLO SCHERMO225

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IL PRIGIONIERO / Drammatico

Arriva nelle sale italiane ‘Il Prigioniero’ ('El Cautivo'), film del 2025 diretto da Alejandro Amenábar, anche compositore della colonna sonora, con principali protagonisti Alessandro Borghi e Julio Peña. È una co-produzione italo-spagnola, con la partecipazione di MOD Producciones, Himenóptero e Propaganda Italia, oltre che di Netflix e Rai Cinema. Viene distribuito da Lucky Red. Il film è stato presentato in anteprima mondiale al Toronto International Film Festival, poi è approdato al Torino Film Festival. Dura 2 ore e 14’

È la storia romanzata delle avventure giovanili di Miguel de Cervantes, catturato dai corsari dopo aver partecipato alla battaglia di Lepanto e condotto ad Algeri per ottenere un ingente riscatto dalla famiglia, che però non ha i cespiti per salvarlo. Tenuto prigioniero dal crudele e sanguinario Hasán Bajá (Hassan Veneziano), reggente di Algeri tra gli anni 70 e 80 del XVI secolo, Cervantes progetta improbabili evasioni. Ma ha dalla sua la capacità di ideare racconti, che prima narra ai nobili compagni, distraendoli per quanto possibile da un presente di dolore, morte e disperazione (a meno di abiure), e poi allo stesso Hasán, con cui nasce un rapporto di attrazione in stile Sherazade/Mille e una notte. Riuscirà a salvarsi e il mondo avrà il capolavoro Don Quijote de la Mancha. Colpiti dalla scenografia, con ogni inquadratura che pare un dipinto, si esce un po' frastornati per la lentezza della seconda parte e per il dubbio di quanto di vero ci sia nel racconto. Spoileriamo: sono fatti storici accertati la cattura e la prigionia, i cinque anni ad Algeri, la liberazione grazie a un riscatto raccolto dai frati Trinitari per le vie di Algeri (apporto della famiglia a parte). Finzione i dialoghi e il rapporto con Hasán. Ma costituiscono gran parte del fascino del film.

PepsiCo Italia presenta la nuova bottiglia di Pepsi e porta in tv e sul digital lo spot Keep Sweating di Gatorade

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