Largo Consumo

PepsiCo Italia presenta la nuova bottiglia di Pepsi
e porta in tv e sul digital lo spot Keep Sweating di Gatorade

L'Italia è il terzo Paese europeo in cui viene introdotta la nuova bottiglia, ma il primo in cui viene adottata per tutti i formati e tutte le referenze. Dopo un primo semestre concentrato sulle attività di comunicazione a sostegno della sponsorizzazione della Uefa Champions League, per Pepsi si apre un'estate di visibilità in eventi musicali. PepsiCo Italia porta invece in tv e sul digital lo spot internazionale per Gatorade, con protagonisti Serena Williams e Usain Bolt. Il budget di comunicazione 2016 del gruppo è in lieve crescita

9 giugno 2016 - PepsiCo Italia annuncia l'arrivo della nuova bottiglia di Pepsi in Italia, terzo Paese europeo in cui viene introdotta dopo Norvegia e Svezia (dove ha contribuito al rilancio delle vendite) e primo europeo in cui viene adottata per tutti e sei i formati e per tutte le referenze: Regular, Max Zero, Twist (al limone), Boom (senza caffeina), Light. È la quarta evoluzione del packaging negli ultimi vent'anni e rientra concettualmente nella campagna di marketing mondiale ‘Live For Now’, in quanto il package è punto di contatto immediato tra brand e consumatore L'elemento di design caratterizzante della curva rientra nel linguaggio visivo del brand e conferisce una forma fresca e innovativa, che favorisce la presa e l'esperienza tattile.

“Si tratta di un rilancio strategico – ha detto Marcello Pincelli, d.g. e a.d. di PepsiCo Italia - in linea con le caratteristiche di un brand costantemente volto all'innovaz

ione, e che da sempre ha un occhio di riguardo sia per il design che per la funzionalità”.

Il lancio della nuova bottiglia, con design studiato a New York, è la terza attività di visibilità verso il consumatore svolta dal gruppo nel primo semestre in Italia. In aprile Pepsi è stata presente per la seconda volta alla Milano Design Week con il progetto #MixItUp, spazio interattivo dedicato a creazioni di design realizzate da talenti. Durante tutto il semestre c'è stato il sostegno, anche con comunicazione televisiva, sul digital e in affissioni, alla sponsorizzazione della Uefa Champions League (primo anno di un accordo globale triennale), culminata con le attività sul territorio per la finale a Milano. La comunicazione a sostegno verrà ripresa con la nuova stagione della Champions nell'ultimo trimestre dell'anno. In estate, durante i grandi eventi sportivi degli Europei e delle Olimpiadi che sono ‘territorio rosso’ (Coca-Cola), Pepsi si concentrerà sugli eventi musicali, ad esempio con le iniziative di visibilità e activation collegate a ‘Rock in Roma’ e a ‘Market Sound’ a Milano. Il 30% del budget di comunicazione di Pepsi è investito in digital.

Arriverà a breve invece in tv e sul digital il nuovo spot per Gatorade, la bevanda per chi pratica sport. Intitolato Keep Sweating, ha come protagonisti Serena Williams e Usain Bolt, è realizzato a livello internazionale da Chiat Tbwa e adattato per l'Italia da DlvBbdo per la tv e da VML per il digital. Il media è in carico a Omd. Nel complesso, il budget di comunicazione di PepsiCo Italia è in lieve aumento rispetto a quello del 2015. Una parte sarà destinata anche ad attività sul digital e sui social con un contest per Lipton Ace Tea (la bevanda prodotta in joint con Unilever).

Pepsi Cola detiene in Italia il 17% del mercato delle cole a volume (quota 2015, in crescita rispetto al 2016) e il 30.9% nel canale Ho.Re.Ca. Nel mondo, il gruppo PepsiCo ha generato più di 63 miliardi di dollari di fatturato netto nel 2015, grazie a un nutrito gruppo di brand di Food&Beverage di cui 22 generano oltre un miliardo di dollari ciascuno di vendite al dettaglio l'anno. (V.S.)

Saatchi&Saatchi presenta il Pampers Village,
community a sostegno dei neo genitori

<2779 >

Pampers presenta la campagna televisiva e digital ‘Pampers Village, dove le famiglie fanno famiglia’ dedicata alla community fisica e digitale pensata per offrire supporto alle famiglie durante i primi 1000 giorni di vita del bambino. L'iniziativa nasce a seguito del lancio dell'Osservatorio Pampers sulla genitorialità, realizzato in collaborazione con Eumetra, che ha evidenziato come 1 genitore su 2 si senta solo nell'affrontare le sfide della genitorialità. Le voci di mamme e papà si intrecciano sulle note di ‘Mr. Lonely’, una canzone che prima racconta la solitudine dei singoli per poi diventare soluzione e simbolo di una community che ascolta e fa sentire parte di qualcosa di più grande. La campagna è ideata e sviluppata da Saatchi&Saatchi e pianificata da Media Italia. La produzione è di Mercurio Cinematografica e la regia di Tommaso Bertè. (2 settembre 2025)

2025-09-022025-07-23

FAST NEWS<< < >>>

Pasquale Bruni affida a Hearts & Science la pianificazione digital, social e offline. Hearts & Science (Omnicom Media Group) si è aggiudicata, con affidamento diretto, la pianificazione media per il 2025 di Pasquale Bruni, maison di alta gioielleria italiana

Fabio Degli Esposti a.d. di Purina Italia e direttore regionale di Purina Sud Europa. Fabio Degli Esposti è il nuovo amministratore delegato di Purina Italia e direttore regionale di Purina Sud Europa

Havas Life firma la campagna globale di Armolipid Plus. Havas Life ha realizzato la campagna globale per Armolipid Plus, integratore alimentare per la gestione del colesterolo

La Valtellina sceglie DAG Communication per promuovere il territorio. L'Azienda di Promozione e Formazione (APF) Valtellina ha affidato a DAG Communication le attività di comunicazione e valorizzazione del territorio

Paolo Pinzoni direttore delle Relazioni Istituzionali di Stellantis in Italia, Claudio D'Amico confermato direttore della Comunicazione. Stellantis ha riorganizzato le attività italiane di Corporate Affairs e Communications suddividendo la struttura in due dipartimenti specifici, a riporto delle rispettive organizzazioni europee

Aldo Lemme nuovo direttore marketing di Adler Entertainment, Mattia Della Puppa si concentra sul ruolo di managing director. La società di distribuzione e produzione di film, tv e advertising Adler Entertainment annuncia una riorganizzazione interna

Tv Sorrisi e Canzoni promuove a Milano il ‘Festival dello spettacolo’ dedicato all'intrattenimento. Debutta a Milano dal 24 al 26 ottobre il Festival dello spettacolo, primo evento in Italia e in Europa completamente dedicato alle diverse anime dell'intrattenimento, promosso da Tv Sorrisi e Canzoni

‘Mutazioni’ tema della terza edizione di Rome Future Week. Dal 15 al 21 settembre torna Rome Future Week, terza edizione della manifestazione diffusa che mira ad anticipare i molteplici futuri che già abitano la Capitale: tecnologici, culturali, sociali, umani

‘Ispirazione’ tema del 12° Festival della Comunicazione di Camogli. È in programma a Camogli da giovedì 11 a domenica 14 settembre la dodicesima edizione del Festival della Comunicazione, dedicato quest'anno al tema ‘Ispirazione’

Gilles Vidal head of design per i brand europei di Stellantis. Gilles Vidal è stato nominato head of design per i marchi europei del gruppo Stellantis con effetto dal 1° ottobre, al posto di Jean-Pierre Ploué, che lascerà l'azienda

CAME sponsor della Federazione Italiana Tennis e Padel. CAME (soluzioni per l'automazione, il controllo e la sicurezza di ambienti residenziali, pubblici e aziendali) diventa partner ufficiale della Federazione Italiana Tennis e Padel fino al 2027

Il fatturato pubblicitario del cinema cresce del 14,2% in giugno e del 5% nel 1° semestre. Secondo i dati dell'Osservatorio FCP-Associnema, in giugno il fatturato pubblicitario del mezzo cinema ha registrato un incremento del 14,2% su giugno 2024

Unieuro crea la nuova area Comunicazione Corporate e Interna. Alla guida Marco Titi. Nasce in Unieuro (distributore di elettronica di consumo ed elettrodomestici del gruppo Fnac Darty) la funzione di Comunicazione Corporate, integrata in un'unica area con la Comunicazione Interna

Fabio Vitale direttore di Sky TG24. Fabio Vitale sarà alla direzione di Sky TG24 dal 15 settembre, riportando a Giuseppe De Bellis, executive vp Sport, News and Entertainment, alla guida della nuova direzione che riunisce tutta l'offerta di contenuti pay e free di Sky (vedi news)

Schwarzenegger e Moeller protagonisti
della campagna ‘Puoi Farcela’ per Parkside Lidl

<<<2091>>>

È in Ooh e Dooh, oltre che sui social e in tv, il nuovo capitolo della campagna ‘Puoi Farcela’ per il brand Parkside che caratterizza un gamma di attrezzi fai da te, disponibile in esclusiva da Lidl. Protagonista è il divo hollywoodiano Arnold Schwarzenegger, che rinnova l'accoppiata col brand, questa volta affiancato dall'attore ed ex culturista Ralf Moeller. Il messaggio chiave è che con Parkside chiunque può creare un laboratorio in casa propria, a prescindere dall'esperienza o dal budget. Il brand incoraggia le persone a cimentarsi in progetti fai da te, piccoli o grandi che siano: non si tratta di ambire alla perfezione, ma di avere il supporto necessario e gli strumenti giusti. Andrea Francesco Varisco, direttore Acquisti Promozionali e Marketing di Lidl Italia, ha dichiarato: “Parkside promuove strumenti ad alte prestazioni, ma anche il coraggio di prendere l'iniziativa. La campagna con Schwarzenegger e Moeller dimostra esattamente questo: nel fai da te non ci sono ostacoli insormontabili quando crediamo in noi stessi e ci aﬃdiamo agli strumenti giusti”. (1º settembre 2025)

SULLO SCHERMO212

<<<>>>

IL CONO D'OMBRA.
LA STORIA DI DENIS BERGAMINI / Docuserie

Il 27 e 28 giugno è andato on air con due puntate per serata, in esclusiva su Sky TG24, Sky Crime, Sky Documentaries, Sky Sport e in streaming su Now, per essere poi sempre disponibile on demand, la docuserie ‘Il cono d’ombra’ sul caso di Denis Bergamini, produzione di Sky Original. La regia è di Paolo Negro che è anche autore insieme a Deborah Campanella e a Pablo Trincia che conduce in video il racconto. Un cold case fatto di silenzi, contraddizioni, depistaggi e infinito dolore per la famiglia. La sorella Donata ha dedicato decenni a cercare di avere giustizia. La storia era già stata oggetto del podcast omonimo di Pablo Trincia realizzato da Chora Media per Sky TG24.

Denis Bergamini, calciatore in forze al Cosenza Calcio, il 18 novembre 1989 a 27 anni è travolto e trascinato da un camion sulla statale che corre lungo la costa ionica calabrese. Era in auto con la sua ex, Isabella Internò, con cui aveva avuto una storia travagliata e che non ne aveva mai accettato la fine, che dichiarò tra le lacrime che Denis era sceso e si era suicidato buttandosi sotto al camion. Era sera, era fine turno per la pattuglia intervenuta, era sabato, sia la ragazza che il camionista concordavano sulla tesi del suicidio: con immensa sciatteria fu presa per buona. La famiglia, gli amici, i compagni di squadra non ci credettero mai. La docuserie racconta la lunga battaglia per la verità, contro il cono d’ombra sceso sul tragico evento, attraverso testimonianze di chi ha amato Bergamini, materiale d’archivio, atti processuali, video girati da Denis stesso, creando perfino un rendering della parte della statale oggi non più esistente. A distanza di 35 anni, nel 2024, il caso viene riaperto e Isabella Internò condannata in primo grado a 16 anni per omicidio volontario premeditato in concorso con ignoti. Il corpo riesumato, trovato in un inatteso buono stato di conservazione, fece emergere la verità, quella che nel 1989 non si era voluta vedere: sotto il camion fu lanciato un morto. La docuserie mostra cosa significhi davvero cercare giustizia quando il tempo sembra giocare contro, e quando la verità è stata a lungo ignorata. Il processo d'appello si terrà il 21 ottobre a Catanzaro. La docuserie potrebbe avere un episodio extra.

PepsiCo Italia presenta la nuova bottiglia di Pepsi e porta in tv e sul digital lo spot Keep Sweating di Gatorade

PepsiCo Italia presenta la nuova bottiglia di Pepsi
e porta in tv e sul digital lo spot Keep Sweating di Gatorade