Audiweb 2.0 sarà attiva dal 2017, in attesa da luglio
saranno rilevati gli Istant Articles di Facebook

Si è conclusa la seconda fase del 'beauty contest' per la scelta dei partner tecnici con cui sarà sviluppato il progetto di evoluzione  di Audiweb. Una soluzione temporanea, in collaborazione con Nielsen, consentirà nel frattempo di stimare l’audience dei contenuti degli editori fruiti tramite app mobile di Facebook

6 giugno 2016 - Si è conclusa con la consegna delle proposte di progetto da parte degli operatori coinvolti (Nielsen, ComScore, Doxa, Gfk, Media Consultants, Memis, Nextplora, Swg) la seconda fase del 'beauty contest' per la scelta dei partner tecnici con cui sarà sviluppato il progetto evolutivo Audiweb 2.0 (vedi news del 28 maggio 2015 e del 14 aprile 2016). La seconda fase era stata avviata con la distribuzione del documento di RFP (Request for Proposal) agli istituti di online measurement che avevano partecipato alla prima fase rispondendo al documento di RFI (Request for Information).
 
Si apre ora la fase di selezione finale. In attesa della scelta, per rispondere in modo rapido ed eff

icace alle esigenze più immediate del mercato, è stata individuata, in collaborazione con Nielsen, una soluzione temporanea che consentirà di attribuire anche agli editori le audience dei contenuti editoriali distribuiti tramite l’applicazione mobile di Facebook: in-app browsing & Instant Article (vedi news del 19 novembre 2015). La soluzione adottata dal cda di Audiweb partirà con la misurazione dei dati dell’audience nel secondo semestre 2016.
 
“Il nostro obiettivo – ha dichiarato Marco Muraglia, presidente di Audiweb - è di arrivare entro fine luglio alla scelta del o dei partner con cui realizzare il progetto Audiweb 2.0, così da essere pronti con il nuovo sistema di rilevazione entro i primi mesi del 2017. Intanto, abbiamo lavorato per individuare la soluzione più rapida ed efficace, da applicare e da adottare temporaneamente, per la corretta attribuzione dell’audience dei consumi in-app browsing”.
    
L’attuale sistema di rilevazione di Audiweb, basato su panel meterizzato, offre dati obiettivi sulla fruizione di internet da pc, smartphone e tablet, differenziando la navigazione via browser dalla fruizione via applicazioni. Per quanto riguarda i consumi di contenuti editoriali distribuiti via applicazioni mobile di terze parti, il sistema ad oggi in uso è in grado di rilevarli attribuendoli alla app di chi li distribuisce, non all’editore titolare del contenuto. L’esigenza di misurare e attribuire più coerentemente queste audience è notevolmente cresciuta negli ultimi anni, stanti le nuove opportunità per gli editori di veicolare contenuti attraverso le applicazioni dei social network e dell’utilizzo sempre più massiccio da parte degli utenti di device mobili e di applicazioni. 
 
La nuova survey per la stima delle audience e del traffico generati dalla fruizione in-app Facebook browsing è basata sull’elaborazione di due fonti di dati: le audience sono stimate sulla base dei dati forniti da Nielsen DAR (Digital Ad Ratings), mentre i dati di traffico (Page Views) sono derivati dall’instrumentazione del TAG Audiweb nelle pagine degli editori aderenti alla survey. Questa survey offrirà i dati mensili di Page Views e di audience di tutti i brand degli editori che avranno aderito al servizio e, trattandosi di una soluzione temporanea, i dati prodotti non saranno collegati al dato Audiweb Database che resta la 'currency' del mercato. I dati verranno distribuiti da Audiweb con frequenza mensile tramite il sito web. La rilevazione definitiva e completa del fenomeno sarà poi adeguatamente elaborata all’interno del nuovo impianto metodologico di Audiweb 2.0. (M.O.)